天美意×哈利·波特：魔法巴士现身麻瓜世界
天美意×哈利·波特-联名TVC
想象一下，当有一天你在街头发现了一辆外形扭曲的魔法巴士，你会狠掐自己两下怀疑在做梦？还是兴奋欢呼“巫师的身份终于藏不住了”？
《哈利·波特》上映二十周年，我们真的让魔法巴士现身魔都上海，于开学季引爆了一场魔法狂欢！
这辆穿行于暮色中神奇的魔法巴士，是X-men为TEENMIX天美意×哈利·波特联名项目量身打造的魔法“大宝贝”。作为百丽集团旗下的时尚鞋包品牌，天美意焕新“甜酷泛学院风”定位，希望借助《哈利·波特》IP影响力及“魔法学院”认知，助力品牌年轻化升级，并于新品上市的开学季，打响联名大事件，让创意出圈引爆流量。
作为几乎百分百哈迷的创意热店，bangX这群锲而不舍等着猫头鹰来信的“魔力巫师”，怎么会放过这近在眼前的实现魔法梦的机会？项目讨论会上，我们仿佛回到那些年追《哈利·波特》的时光，为魔法兴奋的同时，一个广泛的共鸣点也油然而生。
我们发现，《哈利·波特》IP最特别的地方，是它伴随了当代年轻女性的成长。魔法在她们的心中种下了希望的种子，她们也因此成为更勇敢、自信、快乐的女孩。而这些女孩独一无二的特质，就是她们从哈利·波特IP中得到的“魔法”。
「我有我魔样」主题应运而生，一个大胆的Idea也随之成形：每个热爱魔法的人都梦想收到魔法学院的入学通知书，我们为何不在现实世界，为TA们圆了魔法入学梦呢？
结合开学季Big Day，我们通过一个魔法大事件引爆流量，放大IP势能，以IP赋能产品；同时加持优质内容种草闭合链路，打开销售通路，将天美意×哈利·波特联名新品打造为开学季网红爆款，引导用户尽情Show出自己的“魔样”！
bangX魔法放映厅已就位，请欣赏《我有我魔样》三部曲，一起进入魔法入学的奇幻之旅！
第一部《预热：天美意的魔样》
用IP势能，为产品讲故事
要想撬动见惯了各色联名的哈迷对天美意联名产品的喜爱，从自发安利到推至大众出圈，简单地借用IP元素显然是不够的。如何让联名产品独特且具备专属性？我们将产品打造为IP中“魔杖”一般重要的入学“魔法装备”。
结合每款联名新品的设计特色，我们用魔法档案的概念包装产品手册，为二十多款联名鞋包赋予了不同的“魔样”个性。不论你是什么“魔样”，都能找到属于自己的“魔法装备”。
天美意×哈利·波特-产品魔法档案
同时，结合品牌“甜”、“酷”有冲击感的二元对立基因，我们以不同“魔样”的两位女孩为主人公，拍摄品牌联名TVC及Fashion Book。两位女孩在入学魔法学院的过程中，从互相试探到磁场相吸，用天美意×哈利·波特联名新品，尽情碰撞属于自己的“魔样”，打响魔法入学第一枪！
天美意×哈利·波特-联名Fashion Book
第二部《引爆：魔法巴士，送你入学》
一个线上线下大事件，从哈迷向大众破圈
为了让现实世界的魔法入学更具真实与沉浸感，我们以《哈利·波特》骑士公共汽车为原型，打造了一辆可移动的超现实魔法巴士，接送每一位“新生”仪式感入学！不要眨眼，It’s Magic！
天美意魔法巴士-悬念预告
既然是魔法巴士，当然要有自己的魔法之处！外观设计上，我们将魔法巴士的车身打造为异形扭曲的样式。不规矩的外形，也昭告了打破常规不拘一格的“魔样”个性。车窗上探出一只拎着天美意×哈利·波特联名礼盒的手，礼盒款鞋包散落车身，实现品牌与产品的强曝光。
内部装潢上，我们把巴士空间包装为《哈利·波特》魔法入学礼堂，除了魔法氛围感陈设外，更是天美意联名新品展示专柜。琳琅满目的入学“魔法装备”，数十种哈迷“dddd”的魔法彩蛋，足以让每位“新生”嗨到爆棚，感受品牌满满的“Magic”！
挑选入学装备，开启仪式感魔法入学
会“隐身”的车票，用“魔法”才能看到9：43这一特殊发车时刻
各色魔法装饰道具，你是哪一个学院的“魔样”新生？
巨型魔法画框，穿行其中成为画中人
除此之外，还有魔法学院“校长”的演讲、真哈迷秒答的魔法谜题、让人食指大动的魔法甜品……登上魔法巴士，让你一秒穿越魔法世界，找到自己的“魔样”！
邂逅不期而至的魔法，一起进入奇幻的魔法世界！
动线设计上，通过小程序预约魔法巴士班次，得到魔法车票的“新生”，可在魔法巴士内拍摄入学新生照、领取入学新生证，解谜开箱探索“学姐”的魔法宝藏！魔法巴士也会定时定点地载着新生们，穿越魔都人流最密集的繁华路线！
天美意魔法巴士-预约小程序及班次表
天美意魔法巴士-入学新生证
坐在魔法巴士上，穿过日暮下的外滩、淮海路等英式建筑，仿佛真的身处魔法世界。欣赏美景的同时，自己也成为了魔法巴士上一道靓丽的风景线。
天美意×哈利·波特魔法巴士活动记录视频
也许有的小伙伴要问：不在上海的小伙伴，是不是就没法体验魔法入学了？当然不是！我们在线上同步打造了魔法巴士入学H5，通过魔法巴士上的一系列挑战，测一测你在魔法学院会混成什么“魔样”？
天美意魔法巴士入学H5-引入页
天美意魔法巴士入学H5-测试页
测试结果涵盖“反派万人迷”、“爱你嗑学家”等多种“魔样”，更能获得专属定制的魔样形象，以及“未来魔性事件簿”等趣味预言，链接联名爆品，打通销售链路。
天美意魔法巴士入学H5-结果页
如此有“魔”有样的魔法巴士，还不快快上车？没来得及到线下参与活动的巫师，欢迎线上乘坐魔法巴士，一起装“魔”作样，开启魔法入学吧！
扫描二维码，测一测你是什么“魔”样？
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
第三部《种草：我有我魔样》
精准种草，全民Show出独特魔样
传播上，我们以抖音为主平台，联动特效剧情、创意变装，生活vlog等各类KOL，演绎不同的“魔样”。以优质内容精准种草闭合链路，打响天美意×哈利·波特联名大事件，统一引导销售。
同时，我们联动了哈迷头部社群，在魔法巴士上进行了一场沉浸式内容带货直播，以麻瓜世界打工人误入魔法学院为故事脉络，结合入学舞会、体育运动、冒险挑战等魔法世界与现实世界的多种设定，进行场景化种草，与直播间的用户趣味互动，引爆大量销售转化！
至此，《我有我魔样》三部曲正式宣告完结！魔法巴士活动执行期间，吸引了诸多路人打卡拍照，得到了超预期的热烈反响；客户追加预算，让魔法巴士从上海跨越一千多公里开往深圳，并将继续巡游，在全国范围持续扩散魔法影响力！
花絮：做可移动式公路快闪，对于我们来说是第一次，也是历经九九八十一难的一次。
从IP版权方“不允许复刻、还原任何魔法及场景”，让我们天马行空的脑洞瞬间胎死腹中一大半，到真正落地后场地、时间、人员等各项琐碎的统筹与协调，项目组的每一个小伙伴基本都经历过一度崩溃的状态。但有魔力的X-men齐心协力，还是为这个项目做到了最好。当看到“魔法”真的在现实世界出现的时候，那种满足与成就感，谁说不是一种魔法呢？
感谢每位为魔法圆梦付诸辛苦的小伙伴们，以及助力我们实现各种脑洞的神仙天美意客户，借用哈迷们的一句话来为项目收尾：魔法永存，我们继续出发！
数英奖案例展示
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创作企业名单
Agency：bangX上海能乘文化传播有限公司
制作公司：WAVEFILMS
活动公司：宝苑传媒
创作人员名单
CEO：Handsome
创意合伙人：Johnson
业务合伙人：晶晶
PM：丑丑
Copy：佳慧
Art：范慧、晓宁
AE: 小梦
数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
TEENMIX天美意 × 哈利·波特联名新品于开学季上市。品牌焕新“甜酷泛学院风”定位，希望借助IP影响力和“魔法学院”认知做整合营销，并通过户外媒体打造超级事件，让品牌及产品创意出圈。
【洞察与策略】
《哈利·波特》的魔法世界观，影响了18-25岁年轻女性。她们希望自己也能像魔法女孩一样，勇敢、自信、快乐…对魔法学院的喜爱让她们成为更好的模样，「我有我魔样」主题应运而生。
【创意阐述】
女孩独一无二的个性，就是她们从哈利·波特IP中得到的“魔法”。紧扣「我有我魔样」主题，拍摄魔法氛围感TVC及Fashion Book，并在线下以《哈利·波特》骑士巴士为原型，在魔都上海打造可移动的超现实魔法巴士，让哈利·波特IP的超级符号现身麻瓜世界。
1、与哈利·波特中“骑士巴士”相同的紫色。扭扭的视觉外观，穿着巫师袍的手拿着行李箱伸向窗外。吸睛魔法感，巴士每次停靠都引来大量围观。
2、真正载运乘客上路运营。每天9:34准时营业*面向公众开放车票，魔法车票紫光灯才能显现这一特殊发车时刻，为受众营造魔法氛围。*对应哈利·波特中9¾站台。
3、是新生入学魔法装备室，是天美意新品立体展示空间，也是资深哈迷的寻宝巴士。丰富的体验流程，让每一位受众在体验产品的同时感受魔法的乐趣。
【结果与影响】
魔法巴士为本次整合营销带来了极大的曝光度、关注度及话题度，让天美意×哈利·波特联名得以出圈。不仅在哈迷圈广泛扩散，还引发大量的KOL和KOC打卡，小红书和抖音引发大量UGC传播。巴士将从上海跨越一千多公里开往深圳，并将继续巡游，在全国范围持续扩散影响力。
话题阅读量：8000w；话题互动量：100w ；视频播放量：7500w；巴士上车人数：1200+；巴士行驶里程：3200km+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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通过天意美该季度的产品属性可以看出受众大多为学生群体，利用哈利波特的IP合作将学院魔法风个性彰显，但整体合作执行的时候故事性不强，没有把哈利波特的精神和天意美品牌的精神进行融合和深化，导致营销偏于表面和形式，没有将品牌个性——不拘一格，勇敢随心，打破常规的文化展现出来，那么也就是说这样的campaign也就是表面上夺了眼球而已，并没有沉淀更有可持续的品牌资产。 -
参与人次1200，但是真实互动 -
创意新颖
营销单元-体验营销类
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触达核心TA，借助“哈利波特”ip进行联合传播，能精准抓住目标，引起关注。总体执行很棒，是一个很完整的传播案例！ -
向著名IP致敬，容易引起品牌本身受众群体的共鸣。
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创意不错，户外广告+体验+线上互动，营销手段也很丰满
专业评委
8不禁要先给品牌甲方的联名好评，在哈利波特最火时谈下合作，非常带流量，产品设计也都很有卖点。代理商的营销策略不错，品牌结合挺好，链路完整，但TVC和平面真的一般，虽然版权方有一定限制，但输出还是太常规，在意识到边界的存在后自我设限。
8整体还蛮有趣的。
8整个campaign围绕年轻群体而展开，借助深受年轻人喜爱的IP—哈利波特，在一定程度上有了话题基础，后面的H5和魔法巴士的打法也合年轻人乐于打卡分享的特点。挺不错的。
6哈利波特的创意点影响还是比较广泛的，具有很多的群众基础
7整体的ip联合创意比较有意思，精准洞察，整体内容玩法完善。
8做得有模有样
8“魔法”与鞋子的搭配比较有新意，IP联名融合的好，视觉之行也非常好看。
8给生活加点魔法，很赞
8联名还是要看时尚圈，线上线下都发挥出了联名的作用。
7魔力魔法之类的主题精准洞悉少女的心，围绕着魔法巴士来展开故事，个性鲜明。
专业评分
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短片节奏明快、内容清晰、极具视觉张力，用一只毽子唤醒消费者需求，适时而有趣，起到了自主扩散的作用、增进参与感，也进一步加深了宜家的“玩”家姿态。
一“毽”焕新，玩谐音的创意，虽说处处可见，但却一眼就记住了，还是有点洗脑效果的。
品效合一，值得一提！影调延续了宜家一贯的品牌风格——北欧清新风，同时创意很讲究实效性，画面良好融合了新品/品名/参数/价格，非常清晰明确指向销售意图。就像奥格威所说的“OR SALE OR NOTING”!