佳洁士请客免费喝咖啡，重拾上海味道

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数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商

【背景与目标】

咖啡爱好者有咖啡色素残留困扰。佳洁士锁白系列全新上市，有效传递佳洁士色素隔离盾去渍更防渍的功效，在上海疫情复苏后，在这个咖啡城市里深度耕耘咖啡用户和咖啡场景，以大事件和人文关怀的方式打爆品牌声量。

【洞察与策略】

上海，这座被各种多元咖啡文化簇拥的大城市，在今年上半年按下了慢放键。无数用爱发电的咖啡小店经营者们，经历了许多煎熬与难关。为了保护咖啡星人的笑容、守护咖啡主理人的梦想，佳洁士联合沪上头部生活账号Shanghai WOW携手上海30家咖啡店，在咖啡行业逐渐复苏的8月，共同发起了一场佳洁士请你「白」喝咖啡线下活动，传递“咖啡有佳，笑容更佳”的理念。也许「白」喝免费咖啡只是一个小小的邀约，但当你走进店里，咖啡的香气，炫白的笑容，真诚的氛围，才是上海的味道，也是品牌的温度。

【创意阐述】

第一波：8月第一周连续7天，沪上30家精品咖啡店向大家发出邀请，来店里「白」喝一杯咖啡，像从前一样在街头邻里处，喝喝咖啡晒晒太阳聊聊天。第二波：在第一波活动的热度加持下，佳洁士邀请更多小众咖啡店走出门店相聚在上海BFC外滩金融中心，参加佳洁士「白」喝咖啡节。品牌专属特调咖啡车、人气咖啡师现场拉花教学、微笑打卡领福利，全方位诠释展现「白」喝概念。通过直接且清晰的方式展示如何「白」喝咖啡，强化消费者对佳洁士锁白牙膏的认知和心智。

【结果与影响】

在这座咖啡城市里深度挖掘和耕耘咖啡用户和咖啡场景，是正确也是挑战的。在疫情期间，我们就与品牌达成洞察共识，6月解封后快速与媒体锁定内容方向，7月酷暑下30家小店的走访和拍摄，8月最大的雷阵雨，周末里48小时的集市连轴转……这一切的一切，不仅仅因为要专业地去完成工作，更因为我们在上海，想守护上海的笑容。一位同事说，她很久没有在上海看到那么多人的笑容，喝着咖啡坐着聊天，这种治愈和参与，是这波Campaign留给我们最棒的结果。