网易大话西游X微梦| 国风文化再掀狂潮！微梦助力打造《少年奇妙游》“游戏+国风”跨界营销的破圈狂欢
最迷人的本质在于内涵，人如此，万事万物皆是如此。
游戏，与文化的联系天然形成。当游戏玩家进入那个虚拟世界时，他从中得到的是这款游戏所赋予他的磨炼与成长，以及区别于其他游戏玩家的文化自豪感。
一代人的国风游戏初心——网易游戏出品《大话西游》，取材于《西游记》深厚的文化背景，加之精良制作和稳定运行，《大话西游》得到越来越多的用户认可。
网易《大话西游》今年迎来20周年之际，携手河南卫视于8月重磅推出首款游戏国风晚会《少年奇妙游》，大话西游项目组与微梦通过多渠道、多角度的话题策划与扩散，成功使本次游戏文化输出上升为一次影响广泛的文化事件，在“游戏+剧综”的跨界营销领域攻下了又一座城池。
1.东方审美的视觉盛宴“游戏+剧综”高能跨界
挑战将游戏营销与娱乐营销相结合，微梦&爱设计本次做出了极具挑战性的一次跨界尝试。
将游戏营销与娱乐营销相结合，微梦本次做出了极具挑战性的一次跨界尝试。
继“清明奇妙游”、“端午奇妙游”等系列之后，河南卫视“奇妙游”系列再添新成员——在这场关于“少年李长风”（人设来源于《大话西游》经典角色逍遥生）的奇妙之旅中，中国传统五常文化“仁义礼智信”贯穿其中，展现了五段江湖故事，一路少年旅程。从东海渔村到西域边关，懵懂少年一路西行，为每一个即将踏入社会的少年，一探人生路。“这不仅是少年李长风的奇妙游，也是我们每个人的奇妙游。”
整场晚会亮点密集，甚至需要逐帧解析。如此精彩的内容，营销方面如何取舍？
微梦本次在传播中，坚定聚焦权威媒体和新媒体的口碑输出，找准锚点一击即中。以微博为主阵地，从预热开始以强福利刺激晚会曝光，尽可能拉较多玩家和路人流量入局，为后期发酵预埋自来水口碑；
从先导片的发布到晚会上线，预判网友的共情点策划亮点话题的发布；而晚会后的全网曝光阶段，邀请历史、影视领域业内大咖点评打分，也助力口碑进一步升华。
游戏与剧综两种通常“吃力不讨好”的娱乐形式，在本次营销中找到了完美的契合点。微梦本轮传播策略，也通过大数据得到了认证。
2.蟾宫折桂超强曝光 平台矩阵口碑井喷式输出
以文化穿针引线，串联起游戏人物的探险剧情，加之大众喜闻乐见的晚会展现形式，打开了娱乐营销的新格局。新时代的娱乐营销不应闭门造车，而应该学会适应娱乐的语境，让娱乐营销衍生出更多的传播内容和介质，才是有良心的娱乐营销需要思考的未来。
在本轮传播中，微梦成功将品牌的娱乐价值转化为文化价值，预热期组织的媒体看片会中，得到25家官媒的一致认可和联合点评，同时也得到了《人民日报》的数字版报道及新华网娱乐首页焦点的报道，为后续口碑的输出占领先机；
此外，6家省级与地市级电视台矩阵播出晚会；先后20+广电系统媒体争相报道.......这种全头部的上宣媒体正向内容发布，给足了《少年奇妙游》排面。
权威媒体矩阵爆发，社交媒体更要遍地花开。微梦策划晚会全盘话题内容，全力攻占全网平台热榜。
晚会先导片话题#朱洁静一人分饰两角# 登顶热搜第2位；
晚会开播当晚，#河南卫视舞蹈节目有多卷#登上微博热搜21位；微博主话题 #少年奇妙游# 晚会当晚登陆热搜榜第15位，话题截至目前累计阅读总次数达到3.6亿次，话题讨论次数达到6.3万次；
抖音平台策划“国风玩家团”，引发抖音用户的国风创作高潮，打造出超百万赞的爆款视频作品，及系列高赞人气短视频作品，为晚会开播信息强曝光。直接推动主话题#国风少年奇妙游#热度扶摇直上，达到播放量破7亿；
B站剧集页全片播放超600W+；全站综艺热播榜第7位，口碑评分9.9；
在知乎平台上，微梦打造节目相关的知乎问题，登陆知乎热榜26位，高口碑深度回答点评稿件位列前3。
最终，各大平台传播数据超过河南卫视今年其他“奇妙游”系列，微博、抖音、B站、快手等主流社媒平台相关内容总曝光20亿+，此数据正在持续增加中。
3.系列活动策划福利暴击助力玩家高效召回
河南卫视一场晚会，大众舆论对游戏和综艺结合讨论的热热闹闹，本次传播成功的长效发酵。而对于《大话西游》品牌来说，除了路人粉丝，如何在已有的玩家池中“搅乱一池春水”？微梦协助策划的一系列活动，引发《大话西游》的玩家广泛参与，期待感和自豪感油然而生。
近年来，《大话西游》陆续与西安碑林博物馆、成都博物馆、敦煌博物馆等文化机构合作，推出了“汉字复兴、“中国古代电影”、“文物守望计划”等国风活动。大话西游将宣扬中国传统文化为己任，这种精神让人感动。
好的内容，更要有好的内容营销。流量见顶的时代，内容埋没无疑让人遗憾和心酸。微梦致力于为每一个好内容拨开云雾，让大众传播和品牌营销永葆活力。历尽千帆，归来仍是少年。
微梦深耕内容营销多年，始终怀抱少年赤子之心与品牌主共创新时代营销的新可能！
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