Calvin Klein：摆脱无聊的广告牌，动起来
对于 CK来说，「性感」「自信」一直是品牌的基因，向来用大胆、纯粹的方式展示魅力和个性。这一次我们接到brief，要以CK的方式，在线下旗舰店展示2022年最新牛仔单品。
我们以上海嘉里中心品牌旗舰店内的7块屏幕为媒介，打造了不同主题的互动Stage。精选 8 位穿着 CK 牛仔裤的模特，自由随性的释放CK魅力，希望“打破屏幕”引起商店内的消费者注意，而模特之间也以飞盘传接玩起了跨屏互动。他们各自代表着 8 种不同的个性和生活方式，无论是飞盘、骑行还是轮滑…每个屏幕都沉浸在当下最新潮的城市生活。
同时也带来了Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear的平面广告演绎：
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
CK作为一个代表“性感”和“自信”的国际品牌，一直用大胆和纯粹的方式展示其魅力和个性。2022年，品牌推出了最新款的牛仔单品，并决定在上海嘉里中心的旗舰店进行线下推广。项目的主要目标是通过线下媒介，以CK一贯的大胆和自信的风格，吸引店内消费者的注意，并激发他们对新款牛仔单品的购买兴趣。
【洞察与策略】
在当今的数字时代，线上购物虽然方便，但线下体验依然是消费者做出购买决策的重要环节。因此，我们选择了线下旗舰店作为主要的推广场地，并决定利用店内的多块屏幕进行互动展示。
策略上，我们希望通过展示不同模特的个性和生活方式，让他们直接透过屏幕就能与消费者打招呼，加上趣味性的跨屏互动（如飞盘传接），来提升消费者在店内的停留时间和参与度。
【创意阐述】
我们在上海嘉里中心旗舰店内的7块屏幕上，创建了不同主题的互动Stage。选择了8位穿着CK新款牛仔裤的模特，他们自由随性地展示CK的魅力，代表着8种2022年新潮的城市生活方式——从飞盘、骑行到轮滑等。模特们在屏幕上呈现真人大小比例，玩起了飞盘传接的跨屏互动、招呼来店里的消费者要为ta拍张照，以极其简单的“打破屏幕”方式来真实地吸引消费者的注意。
【结果与影响】
此次活动受到了消费者和业界的关注和积极反响。多块屏幕的互动展示成功吸引了消费者在店内的停留，还引发了社交媒体上的讨论，进一步提升了品牌和新款牛仔单品的曝光度。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
8画面醒目，产品亮点很耀眼，直入眼目
8动态大屏广告很有互动性，能落地很不错，很新颖
8没有传播出去，只能传播到来店的客人，效果应该一般。
8虽然技术和玩法早就存在，但有人做、做出效果才有意义。落了地，线上推，看到才叫酷
7动态大屏在未来传播是趋势
7CK，再次提醒了下使用，对jeans得专注和版型，用新新的店内互动展开，比较有新颖感
6很有效的利用了店内的设计和资源，很有意思的创意点，但整体缺少互动感，如果是店内设有互动装置，将真实用户试穿之后的真实互动呈现，会更具有新颖感，谢谢
6想法不错，是新鲜的互动场景。但是是案例材料的展示略微简陋。
6较为醒目的campaign，能很好地吸引受众注意力，互动性不高，总体较为薄弱，但思考较好，画面能很好地结合品牌调性
6店内平面灯箱变成了LED，针对性的做了内容适配。
从展现层和顾客层来说，非常棒，希望普及推广。
从报奖角度说，互动性并没有那么高。内容还是略常规。
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