长隆万圣节：升级“玩圣派对”，打造年轻人的娱乐潮牌
原标题：长隆打造新世代东方玩圣娱乐节第一潮牌
2021年长隆万圣升级为长隆欢乐玩圣节，承接长隆万圣累积的市场影响力，升级属于长隆的惊悚、悬疑、怪诞的品牌认知。
金燕达观通过糅合长隆四大主题园区场景游玩体验和彩蛋剧情沉浸式互动等亮点玩法，瞄准新世代消费人群主力军，提出将长隆欢乐玩圣节打造成一个“娱乐潮牌”。
执行点一：潮流式升级长隆“玩圣派对”，打造年轻人的娱乐潮牌
2021年长隆万圣以《长隆欢乐玩圣节，闯入四大玩圣派对》作为slogan，开创一个全新节点IP符号，以邀请“玩圣”玩家，一同闯入长隆“鬼”世界的概念，用预热KV和主KV传递长隆玩圣的全新品牌升级。
执行点二：长隆玩圣TVC，玩家第一视角揭秘长隆“玩圣”派对
2021年《长隆欢乐玩圣节，闯入四大玩圣派对》我们分别拍摄了预热TVC和开园TVC，开园TVC糅合今年的新玩法与园区特色，以玩家第一视角探险的方式进行拍摄，向用户传达每一个进入长隆园区的游客都是长隆“鬼”世界的一名“玩圣”玩家。
执行点三：创作四大阵营主题园区画面，铺垫长隆玩圣玩法新鲜感
我们采用游戏对战阵营的概念，为长隆四大主题园区——灵界、明日之地、堕落迷城、狂野部落，设计了阵营ICON，并糅合四大主题的彩蛋玩法，以闯入的呈现方式创作了主题园区画面，让用户对《长隆欢乐玩圣节，闯入四大玩圣派对》更有感知度。
执行点四：打造四大主题鬼屋剧情彩蛋，提升沉浸式玩法体验
我们分别为长隆四大主题园区灵界、明日之地、堕落迷城、狂野部落量身定制了四个剧情彩蛋，游客进入园区，可以通过特定的方式触发主题园区的彩蛋，与NPC鬼王一同完成剧情。我们还以彩蛋内容创作了长隆玩圣攻略长图在公众号、微博、B站等平台进行传播，将长隆欢乐玩圣派对新玩法的新鲜感传播出去。
执行点五：围绕年轻人社交平台，打造趣味病毒视频渗透式传播
我们在长隆欢乐玩圣节全网种草传播阶段，在抖音、B站、小红书、微信等社交娱乐平台捕捉用户自发传播的内容，并从中提取共性爆点，以NPC作为主角，结合四大主题园区彩蛋，创作了#鬼新娘的假笑管理# #鬼界社牛来袭 #鬼界反职场PUA# #鬼界打工人专项训练# #盘点鬼界四大狠人#等病毒短视频，在年轻人的社交平台上进行渗透式传播，持续向年轻人群体深化长隆“玩圣”认知。
从2021年长隆万圣期间搜索指数与2020年长隆万圣期间搜索指数的数据对比中，我们可以清晰的看到，相比2020年，2021年长隆万圣期间，在搜索量、搜索指数、搜索热度都是高于去年的，且21热度延续的时间也比20年的长，热度下滑的趋势更平缓。
病毒视频的社交内容，帮助长隆欢乐玩圣节破圈扩散。2021年9月2号—11月7日，长隆官方抖音号新增粉丝19.1w，病毒视频内容累计播放6219W。2021年9月2日—11月7日，长隆病毒视频抖音投放推广，覆盖1840万粉丝，总阅读量为2069W。
数英奖参赛项目说明 - 金燕达观广告，制作公司
【背景与目标】
近年来国内政策收紧，不提倡过洋节，万圣节作为西方舶来品节日，在每年国内游乐园的万圣主题活动中，节日内容元素和主题玩法也趋向同质化。2021年国内疫情的好转和疫苗接种率上升，主题乐园将迎来一个反弹机会。
长隆将通过此次万圣活动，引领乐园万圣主题新潮流，传播长隆乐园万圣新玩法，营造长隆乐园万圣新鲜感，深化长隆万圣品牌新认知。
【洞察与策略】
后疫情时代，国内游乐园和Z世代人群都需要一场能量释放。传统的万圣主题活动，往往呈现出中西方元素大杂烩、内容单一同质化、乐园难有差异化区隔等弊端。而在如今，新世代是觉醒的“爱国新青年”，他们爱国潮、爱国货、爱传统文化、爱汉服，更愿意为兴趣圈层、社交需求、沉浸体验买单。
从冲突中找到问题的核心解决方案，打造新世代人群的娱乐潮牌，重塑年轻人对长隆万圣的品牌认知。
【创意阐述】
潮流式升级长隆“玩圣派对”，打造年轻人的娱乐潮牌；长隆玩圣TVC，玩家第一视角揭秘长隆“玩圣”派对；创作四大阵营主题园区画面，铺垫长隆玩圣玩法新鲜感；打造四大主题鬼屋剧情彩蛋提升沉浸式玩法体验；围绕年轻人社交平台打造趣味病毒视频渗透式传播。
【结果与影响】
累计总曝光量128,420,000，累计入园人数960,000人次，覆盖粉丝数19,040,000人次，Social互动量460,000次数，投放曝光KPI236%。
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