来自麦肯马德里的作品“Beyond Money”成功突破重围，拿下戛纳娱乐类全场大奖。
这支长达 17 分钟的广告，不仅丝毫没有影响评委的观感，还获得了高度的赞誉：“这是罕见的品牌娱乐创意，其高质量能媲美常规的娱乐片。”
由于经济危机、大量失业等问题，西班牙年轻人长期以来对银行抱有非常不信任的态度。想让这个群体花时间看他们的广告、成为银行的客户，从第一步开始就困难重重。
戛纳娱乐组评审团表示：“如何争取消费者的文娱时间，对于品牌和广告人来说，都是最引人入胜、最具启发性的对话之一。”
而“Beyond Money”有幸成为了这样的一个优秀案例，获封戛纳娱乐类全场大奖，正是由于它在品牌自述和征服消费者时间上的优异表现。
在投放的第一天，“Beyond Money”在影院举行了首映式，第一天就吸引了一万两千余观众的到场观看，同时也引起了社会媒体的广泛注意、报道和讨论。
该作品在接下来的一周内登上了社交媒体话题榜首，并在西班牙电影网站上获得了四星半的高分。
随之下降的还有受众对西班牙 Santander 银行的消极评分，平均下降了 24% 。
银行业务也突飞猛进，在两周内就完成了全年目标的 35% 。
“Beyond Money”，究竟是有何种魅力？下面就让我们来看看这个故事。
在未来的世界，富人们不再收集珠宝古玩，对豪车名表也没有什么兴趣，他们开始收集记忆体验。
伴随着科技的进步，记忆也可以被出售，那些越美好越完整的独家记忆，可以卖出高昂的价格。轮椅上的老人买下了一段绝妙的冲浪回忆，而忙碌的企业家享受了一场巴西狂欢节的热情四溢。
而故事就从这里开始。
这是露西娅。
她拥有豪华的房子和众多佣人，每天早上醒来的第一件事，就是拆那些奢侈品的包装盒。
当然，作为有钱人，怎么会不去记忆公司呢？
你三天前刚来过，三天的时间是不会产生什么五星级回忆的。”医生严肃地告诫她，“你的很多回忆已经碎片化了，这很危险。”
但是露西娅很坚持。
“那么……”医生在她的脑海里找到了一段回忆，“你高中时代的初恋，四星， 25.5 万。”
在这个时代，许多人依靠出售记忆成为了有钱人，而露西娅也是其中之一。在连着卖掉两段五星级回忆后，她过上了自己想要的生活。
如果你有这样的机会，你会不会卖掉自己的记忆？
我们生活有许多东西的价值超越了金钱。并不是否认钱的价值，而是必须在金钱和经验之间找到平衡点。
西班牙 Santander 银行也是这么认为的，他们最新推出的 1|2|3 智能账户——面向 18 到 31 岁的年轻人，不仅提供金融类服务，还提供超越金钱的经验分享，包括在线培训、技术指导、汽车租赁和国际提现等服务。
让金钱为你服务，而不是被金钱所奴役。
MRM//McCann 西班牙的执行创意总监 Jesús Revuelta 表示：“针对千禧一代的受众，我们选择了科幻电影，用年轻人的方式说话。这是一场对金钱的质疑与反思，强调了经验的价值，增强人们对银行的信赖度。”
再次祝贺西班牙同事，拿下一座全场大奖和2座银狮！
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真好。
最喜欢的亮点是叙事主角是产品本身，以及深处的场景角色，非常饱满的塑造了一种空间感，娓娓道来的经历。
个人对胜加近年来的出品进行了仔细研究与体会，也许在洞察与思考上，是时候跳出“情怀塑造”这个池子了，在内卷和躺平的情绪浮现下，keypoint并不是内心的慌乱，而是因为“不快乐”。在这个csse上我大概是审美疲劳了，maybe Timberland有属于自己的长期品牌策略，但不断延续的广告片假使一直在重复内核，对于新世代的群体来说，是没有再被打动的波澜的。所以仍然期望可以看到更多赋有活力的创意与传递，而非说教式的自我打气与精神传达。
——来自Z世代的个人拙见。
在我看来，这是一支十分顺势，又不油腻的广告。有些东西似乎在打通，期待更多此类广告。
仅凭脚下的一双鞋去推进情节，短片竟能在过去经典广告的基础上，通过「破而后立」让产品属性、品牌价值观、用户情感一气呵成。
从一开始通过反向解构跳脱出过往“锚定”在产品认知上的“踢不烂”，到在“没有穿不烂的鞋”的抑后，通过对当代年轻人生活的洞察一步步推升，最后到“只有踢不烂的你”的精神宣扬上。短短2分23秒，让Timberland过去在产品、品牌角度的认知在分解、再造中，转换成了用户角度的情感新共识。
片中没露出一张清晰人脸，没出现一个完整的人，但观众都知道发生了什么。一双踢不烂，走过草原，走过山川，走过都市，走过人海，展现的是产品的过硬品质，感受到的却是这双鞋承载的斑驳青春。
短片角度很独特，却又情理之中。没有用说教、鸡汤方式，告诉你人生该怎样。只是说你经历过什么、错过了什么、放肆了什么、抓住了什么，我都知道，我懂你，我都陪着你。当你发现一双大黄靴怎么都穿不烂时，突然就会明白，踢不烂的其实是自己。
作为从业者，有时候我在想怎么把产品当道具，将用户往品牌传达的理念上引导。这条片子给了解答：何须引导，不如穿上它，一起去寻找，答案都在路上。
事与愿违，在所难免。穿上踢不烂，一起X翻世界。
#没有穿不坏的鞋#也是为了促进用户复购，视频中多款产品都有露脸；品牌还是寄希望大众不要盯着一双大黄靴死磕，它家其他产品也很优秀。