宝洁口腔 x 京东920爱牙日营销
当下，悬疑推理游戏成为年轻消费者最爱的休闲活动之一。同时借势9.20全国爱牙日，正值口腔护理推广及大促的好时机，盛世长城携手佳洁士，以悬疑推理作为年轻消费力的突破口，提出了“尽兴开口真相局“探案主题的体验营销活动。通过沉浸式的推理体验，将科普知识和产品信息通过悬疑+推理的形式趣味输出，让消费者在享受揭秘各种口腔难题“悬案”的过程中，植入品牌产品优势，领悟爱吃无忧的真相。
我们把悬疑推理体验贯穿线上线下。首先通过系列、神反转悬疑视频，以微博为核心传播阵地引爆话题，再到侦探社快闪店的沉浸式的推理体验，吸引客流驻足，同时提升消费者对品牌的认知。此外，还邀请了明星张欣尧空降和KOL现场京东直播现场，进一步盘活粉丝精准撬动转化。
社交视频： 针对3大目标群体的痛点，差异化视频创意
三条神反转悬疑视频分别针对精致白领黄牙、吃喝达人牙龈和儿童蛀牙问题，迅速在社交媒体引起共鸣，引爆话题。视频采用悬疑手法，揭示品牌产品的护牙真相，不但增强了产品特性，也极具趣味性与传播性，引发网络互动热潮。
EP1 朋友圈
EP2 火锅篇
EP3 生日会
快闪店：加强悬案体验，拉动电商搜索流量
线下体验店承接线上悬疑体验，3大主题房让参与者沉浸式体验推理乐趣，通过拍照打卡互动分享，形成私域流量池的裂变，为线上京东平台带来搜索流量。同时邀请著名明星张欣尧空降和头部KOL现场直播，进一步盘活粉丝精准撬动转化。
京东直播：直播带货转化销量
为有效地将流量转化为销售，邀请著名艺人任嘉伦以及美齿、美食、育儿多类头部KOL在京东平台进行直播。直播间通过探案互动、专业科普以及福利定时放送的形式，不仅实现分场景分人群的个性化精准种草，更促进购买狂潮。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
点击图片查看大图
创作人员名单
Senior Creative Director: Bibby Zheng
Senior Art director: QiLuo Zhuo
Senior Art director: Boa Qiu
Senior Designer: Chacha Huang
Senior 3D Designer: StevenSX Chen
3D Designer: Roxy Wu
Planning manager: Cecilia Liao
Planning Assistant: Ricky Zhuang
Operation Director: Sylvia He
Account manager: Effy He
数英奖参赛项目说明 - Saatchi & Saatchi 盛世长城，创意代理商
【背景与目标】
品牌已进入中国20年余来，在国内消费者中已有一定知名度，但在新一代消费者心中，仍然保留着经典，传统的形象。同时在口腔用品这个市场饱和、同质化严重且竞争激烈的市场，且电商渠道销售占比也在逐年提升。品牌希望依靠京东电商，激活爱牙月的天然流量，通过沉浸式体验，抓住20-35岁年轻消费群体的心智，为品牌和电商平台带来social buzz，同时站内高效转化流量。
【洞察与策略】
当下，悬疑推理游戏成为年轻消费者最爱的休闲活动之一。同时借势9.20全国爱牙日，正值口腔护理推广及大促的好时机，我们以悬疑推理作为年轻消费力的突破口，提出了“尽兴开口真相局“探案主题的体验营销活动。通过沉浸式的推理体验，将科普知识和产品信息通过悬疑+推理的形式趣味输出，让消费者在享受揭秘各种口腔难题“悬案”的过程中，植入品牌产品优势，领悟爱吃无忧的真相。
我们把悬疑推理体验贯穿线上线下，线上媒体平台推出悬疑短片，引发全民破案热潮；推出首个侦探悬疑主题直播间，现场互动破案；把悬疑案件搬到线下快闪店，1:1还原三大案发现场，邀请消费者化身侦探，在案发现场抽丝剥茧，寻找案件背后的真相。
【创意阐述】
首先通过系列、神反转悬疑视频，以微博为核心传播阵地引爆话题，再到侦探社快闪店的沉浸式的推理体验，吸引客流驻足，同时提升消费者对品牌的认知。此外，还邀请了明星张欣尧空降和KOL现场京东直播现场，进一步盘活粉丝精准撬动转化。
【结果与影响】
1）活动期间，联合一线明星、顶流KOL、千万粉丝，将品牌活动打造全渠道热点，获3000w+流量助力，实现social buzz全网第一。
2）社交视频浏览量达600w+，帖子阅读量超3.1亿，是去年的3倍。
3）活动当天，京东销售额突破百万，是日均销售的17倍，同期增长60%。
4）以沉浸式体验为核心的探案主题快闪店全场火爆，日均转化商场流量5%。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）