竹叶青×只此青绿联名春茶上市，国茶国舞天作之合

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一、又是一年春茶季，高端绿茶竹叶青如何打好第一枪？

又到春茶上新时，春茶上市是春耕生产的重头戏，关系到茶行业一年的走向。

茶行业的发展，要做好茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹大文章。千年文化底蕴是中国茶产业相较于世界茶业的独特优势和根基，而科技是构建现代化茶业体系、解决行业以往标准缺失、标准难建、标准落实不到位的必经之路。茶叶消费日趋品牌化、名优化、高端化的今天，实现高质量发展，打好科技牌和文化牌是关键。

竹叶青将向行业与消费者输出怎样的信息与形象，讲好讲透春茶的高端价值，稳固竹叶青中国高端绿茶领导者地位？

二、国风正盛，如何借此抢占消费者心智？

《唐宫夜宴》、冬奥开幕式的独特浪漫、舞蹈诗剧《只此青绿》的爆红…当下，国风强势崛起，文化自信高涨。而近年来，从国家领导人茶叙外交，到国际舞台上的“世界礼”，茶，同样承担着中华文化传承中的重要角色。

疫情反复下，健康意识增强，社会情绪低沉，消费者对于春茶的盼望不仅是更鲜爽的品饮需求，更依赖于其背后“见茶如面”的情感寄托，以及春茶启新所带来的慰藉与希冀。

消费者对“春茶讲究鲜”已有认知，如何另辟蹊径，以更强感知、更有信服力的方式沟通“更鲜爽品质”，抢占消费者心智，使其选择竹叶青春茶？

三、精准洞察，国茶国舞天作之合

春茶上新之际，借只此青绿IP高端性、文化底蕴与热度，诠释”高端绿茶只此青绿“，建立青绿=竹叶青强认知。

1、只此青绿IP爆火，洞察合作先机

脱胎于中国十大传世名画《千里江山图》的舞蹈诗剧《只此青绿》，自国家大剧院首演就开始了破圈之路，哔哩哔哩跨年夜“最美千里江山“，春晚”青绿腰“火爆全国，全国巡演一票难求，一跃成为2022首个现象级国风IP。1月31号《只此青绿》春晚破圈后，我们洞察到“只此青绿”与“竹叶青高端绿茶”在高端调性、文化底蕴、青绿品类、四川地域上都很契合，可以抢占联名先机。

2、洞察季节节点特征，“青绿”是今年春季主题色

舞蹈诗剧《只此青绿》让青绿色彩走入了大众视野。在今年春天疫情反复之下，从代表健康的绿码到代表万物之始的绿意盎然，“青绿”已然成为了当下最直观、最有共鸣的颜色。青绿作为强视觉记忆符号，又极具情感内涵共鸣，是一个很好的契机去和绿茶做强关联，让大家看到青绿，就想到高端绿茶竹叶青。

3、洞察文化共鸣，国舞国茶完美嫁接

《只此青绿》以舞蹈重新绘出《千里江山图》，是对传统文化的创新演绎。竹叶青茶芽根根直立的形态、茶礼茶道的气魄，都可以用大众喜闻乐见的舞蹈通感形式进行创新表达，可以放大竹叶青春茶的独特感与文化感，在春茶市场上建立产品区隔。

四、诠释”高端绿茶只此青绿”

1、抢占先机官宣成为官方独家茶叶合作伙伴，上新联名春茶产品

3月3日，只此青绿联名款春茶在峨眉高山春茶节上揭开神秘面纱，以舞蹈诗剧标志性色彩“青绿”为底色全新设计，产品中央为标志性“青绿腰”舞姿，将千古名画恢弘山河壮美、民族舞蹈点染多彩江山与高端春茶品味生活的美好进行完美结合。

2、多形式物料输出，诠释“高端绿茶只此青绿”

结合标志性舞蹈动作及原版舞剧服化道，写实意象通感演绎竹叶青茶芽生长、茶礼茶道，以创意海报、先导片、冲泡教学、舞台花絮、群舞主创口碑ID视频等多形式落地，全方位嫁接只此青绿高端感与文化感，以一茶一舞为窗，让春茶美学、国茶文化深入人心。

3、多维扩散发酵，引发全网共振

#只此青绿竹叶青联名春茶#微博话题霸榜热搜，新华网、环球时报等头部新闻媒体力赞国茶跨界新动作，“向世界传达着属于中国人的文化自信”。地道风物、浪潮工作室、看理想、拾遗、观察者网等微信头部大号热议联名合作，思想聚焦、前方高能、又出圈了等头部娱乐KOL齐发声，点赞舞蹈与茶的合作创意，成为国风跨界营销的标杆案例。

五、联名春茶火出圈，引爆舆论

1、联名春茶引全网热议

竹叶青只此青绿联名春茶霸屏全网，总曝光量超5.9亿; 热搜话题#只此青绿竹叶青联名春茶#阅读量破1.2亿；微信大号曝光达7771w+。

2、联名春茶得市场支持

即使疫情受阻，截止到3月28日，竹叶青春茶一经上新，28天销售额同比增长13.3%，明星单品论道同比增长20.7%，销售创新高。

3、联名春茶引口碑力赞

竹叶青与舞蹈诗剧《只此青绿》的联名合作，引发全网好评，有消费者慕名购买“IP体现了它的价值，点赞这波联名”，有老茶客点赞“竹叶青与只此青绿完美演绎了中国传统精神意蕴”、也有网友评论“一舞一茶，将东方之美展现得淋漓尽致”；两大IP联合引发其他高端属性品牌、高权重媒体的高度关注，认可高端国茶、中国舞天作之合；竹叶青高端绿茶领导者地位更深入身心，网友点赞“中国最好的茶叶品牌”，”国茶文化传承需要竹叶青“，自流量媒体纷纷报道”竹叶青春茶里藏着国茶的未来“，认可竹叶青传承千年茶文化，是国茶骄傲。

创作人员名单

邵千文、张华馨、陈文玥、周依诺、季子童、王紫晴、陈子菊

数英奖参赛项目说明 - 数聚智连，公关公司

【背景与目标】

行业背景：
要做好茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹大文章。千年文化底蕴是中国茶产业相较于世界茶业的独特优势和根基，而科技是构建现代化茶业体系、解决行业以往标准缺失、标准难建、标准落实不到位的必经之路。茶叶消费日趋品牌化、名优化、高端化的今天，实现高质量发展，打好科技牌和文化牌是关键。
社会背景：
《唐宫夜宴》、冬奥开幕式的独特浪漫、舞蹈诗剧《只此青绿》的爆红…当下，国风强势崛起，文化自信高涨。而近年来，从国家领导人茶叙外交，到国际舞台上的“世界礼”，茶，同样承担着中华文化传承中的重要角色。
疫情反复下，健康意识增强，社会情绪低沉，消费者对于春茶的盼望不仅是更鲜爽的品饮需求，更依赖于其背后“见茶如面”的情感寄托，以及春茶启新所带来的慰藉与希冀。
目标：
1、行业首创“五重锁鲜科技”，首次发声“更鲜爽” ，区隔竞品，建立品牌壁垒，夯实中国高端绿茶领导者地位。
2、把握春茶节最大、最佳营销节点，以“更鲜爽”建立绿茶选购标准，刺激销售。

【洞察与策略】

洞察：
1、只此青绿IP爆火，洞察合作先机
脱胎于中国十大传世名画《千里江山图》的舞蹈诗剧《只此青绿》，自国家大剧院首演就开始了破圈之路，哔哩哔哩跨年夜“最美千里江山“，春晚”青绿腰“火爆全国，全国巡演一票难求，一跃成为2022首个现象级国风IP。1月31号《只此青绿》春晚破圈后，我们洞察到“只此青绿”与“竹叶青高端绿茶”在高端调性、文化底蕴、青绿品类、四川地域上都很契合，且并无其他官方合作，可以抢占联名先机。
2、洞察季节节点特征，“青绿”是今年春季主题色
舞蹈诗剧《只此青绿》让青绿色彩走入了大众视野。在今年春天疫情反复之下，从代表健康的绿码到代表万物之始的绿意盎然，“青绿”已然成为了当下最直观、最有共鸣的颜色。青绿作为强视觉记忆符号，又极具情感内涵共鸣，是一个很好的契机去和绿茶做强关联，让大家看到青绿，就想到高端绿茶竹叶青。
3、洞察文化共鸣，国舞国茶完美嫁接
《只此青绿》以舞蹈重新绘出《千里江山图》，是对传统文化的创新演绎。竹叶青茶芽根根直立的形态、茶礼茶道的气魄，都可以用大众喜闻乐见的舞蹈通感形式进行创新表达，且这种表达在之前从未有过，可以放大竹叶青春茶的独特感与文化感，在春茶市场上建立产品区隔。
策略：
文化+科技，共同诠释“高端绿茶只此青绿”
1、只此青绿首个行业联名，强化鲜爽意境和文化内涵。强绑定只此青绿IP高端性、文化底蕴和热度，达成官方独家茶叶合作。
2、打造行业首个鲜茶标准，重新定义高端绿茶。联合国字头权威机构中国标准化研究院，呈现全新标准之下的科技春茶。

【创意阐述】

1、深挖IP契合度，建立“青绿=竹叶青”强认知
高端性上，舞蹈诗剧《只此青绿》来自故宫博物院两大国宝之一《千里江山图》，与全球十大高端名茶唯一入选中国品牌的竹叶青调性相通；品类上，青绿底色与竹叶青绿茶、峨眉山青绿属地相通；文化上，精益求精的舞剧编排展现中国气魄、彰显文化自信，与竹叶青在创新中传承中国千年茶文化达成共识；舞剧主创周莉亚来自峨眉，和同样从四川峨眉走向国际的竹叶青颇有渊源。
2、春晚顶流+茶界茅台，塑文化联名典范
竹叶青作为舞蹈诗剧《只此青绿》的首个行业联名合作伙伴，联名春茶更成为今年春节后的首个国潮爆款。东方歌舞团领导称“是树立中国茶品牌的创新实践，也构建起中国茶文化与民族艺术的精彩融合“，此后引车类、酒类等异类品牌与舞剧合作。
3、各路渠道热议，联名案例火出圈
联名引发全平台共振，新华社、澎湃新闻等头部媒体齐赞竹叶青与只此青绿强强联合，“千古名画、春晚顶流与高端绿茶领导品牌的相遇”，让博大精深的中国茶文化走向更大舞台，让千年茶文化不断焕新。地道风物、浪潮工作室、看理想、拾遗等微信头部大号热议联名合作，点赞竹叶青“促成了茶文化与舞蹈美学的深刻交流，建立了茶文化与国人间更深层的情感沟通”。之后相继引发了大量自流量传播，媒体纷纷点赞联名产品“在今年的春茶市场里独树一帜”。

【结果与影响】

1、联名春茶引全网热议：竹叶青只此青绿联名春茶霸屏全网，总曝光量超5.9亿; 热搜话题#只此青绿竹叶青联名春茶#阅读量破1.2亿，微信大号曝光量创历史新高，微信传播指数远超竞品30倍。
2、联名春茶得市场支持：即使疫情受阻，截止到3月28日，竹叶青春茶一经上新，28天销售额同比增长13.3%，明星单品论道同比增长20.7%，销售创新高。
3、联名春茶引口碑力赞：竹叶青与舞蹈诗剧《只此青绿》的联名合作，引发全网好评，有消费者慕名购买“IP体现了它的价值，点赞这波联名”，有老茶客点赞“竹叶青与只此青绿完美演绎了中国传统精神意蕴”、也有网友评论“一舞一茶，将东方之美展现得淋漓尽致”；两大IP联合引发其他高端属性品牌、高权重媒体的高度关注，认可高端国茶、中国舞天作之合；消费者对竹叶青高端形象、文化底蕴与鲜爽品质的认知显著提升。