KUYURA可悠然 X 时差岛：夏日赴山野，生活可悠然
关于这个终于过去的夏天，除了高温爆表的记忆，还有其他么？
不希望丰富的夏天，只剩下“热”简单粗暴地定义。于是，我们想与大家分享：
KUYUR可悠然，通过沐浴可悠然时分，在这个夏天带来的惬意与自在。
5月刚接brief的天与风都和此刻相似，空气透着沁人的微凉，天空拥有让人自在呼吸的通透。只不过那时候我们刚从4月的“封控期”走过来，对外面的世界充满了向往。也正是这种不请自来的灵感，让我们与品牌一拍即合，在今年618，想要借助山野的乐趣与体感，提升KUYURA可悠然品牌意识的同时，分享产品的使用感受，促进销量。
夏日赴山野，生活可悠然
这个夏天，你去变现心目那个一定要做的事情了么？
是回到外婆家的小院，竹床上摇着蒲叶扇，看漫天星斗；还是隔绝城市噪音，隐匿山林，听取蛙声一片的梦境；又或者捧着西瓜，在清幽的山谷，奔赴一场夏日音乐会。
在今年夏至未至的六月，KUYURA可悠然 X 时差岛为大家准备了一场森系森林音乐会慢直播。希望填充对夏天的向往，类比可悠然的产品使用感受，带领大家在这个夏天都能万事皆会可悠然。
整场直播活动，我们去前往西双版纳中科院植物园公园，希望伴随着音乐家们演奏的音乐，在闪闪发光的萤火虫丛林中，让每一个快节奏工作中的人们，在回家的路上，能够享受一下可悠然的慢直播。
除此之外，我们将产品带货部分聚焦在当下流行的露营文化，通过露营装备干货种草，巧妙融入KUYUR可悠然奢宠美肌系列，在一定程度上达成销量的转化。
夏日可悠然，电影短片
很多关于夏天的记忆，都在一个熟悉的BGM中徜徉。
无论是菊次郎夏天，纯粹干净的田园诗篇，还是清爽舒爽的小森林。我们希望这个夏天，能够拥有可悠然的记忆。
于是，我们打造了一则电影短片，从远离城市的喧嚣，进入到慢悠悠的山系氛围；从天真活泼的玩水打闹，到沐浴可悠然的自在呼吸，整个轻松惬意的氛围，就像可悠然的产品一样，毫无负担的带给你舒爽。
改编《麦浪》，定制滤镜，定格夏日可悠然
迎合大家爱记录，爱分享的行为习惯。让夏日可悠然的氛围，感染到更多的人。我们在抖音，开启了一场定格#夏日可悠然#的全民挑战赛。
伴随着活泼轻快的BGM，你可以随心的跟随着泡泡的漂浮，定格这个独属于你的夏日可悠然记忆。
虽然这个夏天已经过去了，秋天的味道越来越浓。我们希望在每一个季节里，每一个时刻里，都能与大家分享关于#沐浴可悠然#的惬意感受。
挑战赛头图
创作人员名单
Charlie Han
Leon Wu
Kaley Wang
Ervin Yu
数英奖参赛项目说明 - Carnivo，创意代理商
【背景与目标】
如何在夏季节点进一步提升品牌认知度且在618众多声量中突围而出，触达潜客助力转化，是本次营销的主要挑战。
【洞察与策略】
消费者痛点：夏天自带美好期待和回忆，但无论是体表+心情都需要降温。
产品利益点：可悠然品牌的悦己理念
绵密泡沫、高级香氛、水润肌肤的三重治愈力。
情感沟通：以悠然夏日的生活方式切入沟通引发用户共鸣。
【创意阐述】
隔绝夏日的炎热，沉浸在细腻温柔的磨砂膏、泡沫携带的治愈香气里，与肌肤，进行一场安静的对谈，打造独属于KUYURA可悠然的夏日生活方式。
【结果与影响】
活动期全网总曝光超2.25亿+，
活动期全网总互动超305w+，
微信最高指数值为896,252（6/14）为近一年最高峰值，整体日环比增长14201%，
百度指数整体同比增长46%，移动端同比增长53%，
官方自媒体总阅读数达728w+， KPI达成率为160%，
总互动数达11,283， KPI达成率为99%，
官方微博增粉30,454，官方微信增粉22,858，KPI均已完成。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）