刺猬体验 × roseonly：带你谈一场七天就分手的恋爱
文丨千寻 图丨刺猬体验
这些天，母胎单身的我硬是被刺猬体验的活动喂了一把狗粮。一连几期，刺猬体验招募了520对情侣进行七天恋爱体验。在此回顾一下这个几乎全网刷屏的体验活动，究竟是什么抓住了广大青年的心？
单身狗的反击——花式秀恩爱
七天恋爱体验官，让两个陌生人通过进行一系列线上的情侣任务体验恋爱的感觉。其中不少创意情侣拼图、日常任务等都让人直呼“虐狗”。
▽情侣手势拼图
▽一日三餐分享
▽隔空逛超市
一系列富有创意的拼图任务让两个陌生人迅速升温。通过照片的互动，打破线上的距离感，添加生活中的小情趣。
灵活运用自媒体传播
第二期七天恋爱体验活动，充分利用了线上的自媒体平台传播，如网易，简书，行动派联合发布与转载。
该活动得到国内最具影响力新媒体的鼎力支持，粉丝覆盖总量超1000万青年群体。据统计，最终活动相关文章全网微信阅读量超过五十万，累积曝光超过百万，报名人数达到五万人次，成功地在线上媒体平台“刷脸”。
与合作方的双赢
第二期的恋爱体验，刺猬体验和众多商家合作，线上结合线下商品，让用户在获得内心的温暖的同时，也能得到物质上的收获。通过适当的赞助奖品也可以鼓励参与者完成任务，避免用户在执行过程中失去动力。在此同时让合作商家得到适度曝光，可谓一举两得。
▽在体验期间的任务卡的奖品激励
保障用户体验的同时满足合作方的需求，这样的商业理念获得合作伙伴的一致好评。roseonly的市场负责人陈鹏对刺猬体验给予了高度评价：“刺猬团队的创新，反应迅速，一切以双赢为目的的合作态度也反映了这个团队的开放和活力。相信刺猬可以秉承‘遇见另一种生活’的初心，创造更多能影响广大年轻人的体验项目。”
走心才是硬道理
目前刺猬体验举办的七天恋爱体验官已经走过三期，每期都能带来巨大的反响，拥有极高的热度。其恋爱体验官的匹配方式完全靠人工审核，根据报名者的背景和经历来匹配最适合的另一方。
从大量粉丝晒出的留言和评论中也可以看出刺猬体验的走心配对——“对方正好是我的理想型！”，“发现跟他走过一样的地方”，“最大的遗憾就是没法单身了”… 只有给用户带来极致的体验，才能获得极佳的口碑。
▽通过报告视频观看体验官们的心得感受
推陈出新才是真难题
目前恋爱体验的形式都较为单一，大都采取任务制的方式来让陌生人之间快速熟悉。容易复制的流程让这种恋爱体验已经在市场上泛滥，一系列校园和情感公众号直接复制运用。目前“一周cp”已经将这种模式产品化，频率可以达到每周一次活动。然而，这种商业模式必然产生一个矛盾节点——越是产品化的活动就越不走心，越是走心就越要耗费巨大的人力和财力。要想平衡二者，让投产比最优的同时不影响用户体验，必须要对这类产品以及用户进行深刻且透彻的分析，抓住核心关键来做出改变。
市面上恋爱类型的产品层出不穷，从“媒婆”机制到“传话”的玩法，看似不同，实质都是通过互联网搭建一个陌生人之间的对话平台。如何在其中脱颖而出，需要探讨新的创意和理念。事实上，这种线上陌生交友的机制可以广泛运用到其他任意的主题当中。“概率论”近期推出的邮差和酒屋活动，将陌生人社交的线上内容运营得淋漓尽致，并且打造出了自己品牌特色。而刺猬体验如何在这场陌生人社交中胜出，要比拼的永远是创新和不断的升级迭代。
从商业模式分析，是时候考虑将线上的广大流量引入线下做结合，避开已成熟的B2C和B2B的模式，开启O2O的新尝试。推陈出新才是真难题，刺猬体验需要用自己滚出一条崭新的路，绕过前方交通堵塞的大道。另辟蹊径，做不一样的烟火，或许才是真正有效的方法。
下一季，刺猬的七天恋爱体验，又会带来怎样的惊喜呢？
▽点击下方二维码查看刺猬体验七天恋爱体验官第二期活动回顾
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