美团买药：24小时药店海报
先导海报
《江南篇》
《古城篇》
《山城篇》
《沿海篇》
模型
数英奖案例展示
创作人员名单
Client：美团平台市场部付海龙、李朋旗
创意：李朋旗
制片：石建
美术：石建、卢根义、翟宴庆
修图：马鹏飞、陈阳
3D：孙瑜、建华、侯建、阿峰
摄影师：Leo
数英奖参赛项目说明 - 盛文世纪 北京，制作公司
【背景与目标】
美团买药推出24小时药店服务，凡是参加合作的药店，都会在药店门口放一盏小黄灯灯箱，告知用户24小时都可以上美团买药。
【洞察与策略】
以深夜买药为策略切入点，体现24小时都可以买到药。
【创意阐述】
创意上选取四个代表中国不同地貌的城市，大胆运用对比，将黑夜的暗和灯光的亮做强烈对比，体现不管多晚，只要用户有需求，就有美团在守护。并引用用户的真实故事，让整个创意在具备美感的基础上，更显真诚。
【结果与影响】
美团买药24小时药店的认知得到显著提升。
数英评分
已有18人评分
8.8
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终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
6Ip本身很讨喜可爱，结合的深度不够
6小投入的形式化联名，自从良品铺子“不高端”了，就开始没方向的瞎玩
6ip的联名没有太多的运用起来，相互匹配不了品牌的优势。
6比较浅的IP联名，没有充分利用好Ip优势，消费者的好奇和购买欲大打折扣
5联动了IP，但没有深度挖掘话题并借好IP的势能，种草打法也缺乏与IP之间的联动，比较常规。
6跨界联名pingu的方式，进一步吸引年轻群体的关注及产品在小红书站内的搜索，方向正确但策略执行略显割裂
6PINGU与减负的关联不足，更多是借可爱的IP形象做一次跨界
6IP本身挺可爱的，但是没有玩起来，有点琐碎，显得没有中心。
6通过将流行的PINGU IP与健康零食相结合，围绕“减负”概念进行传播，不仅吸引了目标消费者的注意，也与当前健康生活方式的趋势相吻合。
6该项目通过跨界合作和精细化的营销策略，成功实现了品牌曝光和用户互动的双提升。活动设计周密且表现令人满意，但在创意和差异化表达上略显保留，未能形成强烈的品牌记忆点。未来可通过增加突破性的策划推广
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