安尔乐31周年特别企划：用安心的守护，陪伴女性成长
原标题：经典国货品牌如何讲好陪伴故事，恒安集团安尔乐给出了答卷
9月10日，中秋节与教师节喜相逢，各大品牌纷纷出击，营销内容各有千秋。最近，一直保持低调做事的经典国货品牌——恒安集团旗下品牌安尔乐也做出了一系列动作，以女教师为始，细腻地讲了安尔乐与每个女性的故事。
作为打开中国女性卫生巾认知的品牌，31年来始终坚持陪伴与守护，它与中国与女性的之间的故事，用了朴实的方式被慢慢述说。
在教师节当天，安尔乐上线一支31周年特别企划TVC《安啦》，讲述四个不同年龄段、不同职业女性的故事，整个影片以细腻的方式去呈现女性坚韧又柔软的一面。
从四个人物故事可以看出此次安尔乐的用心：有初潮的女学生，面对第一次来的手足无措；有去山区支教的女老师，带给山里孩子知识，但是面对偏僻的环境总有局促；有在城市里工作的女白领，应对繁忙的日常总有不安；是为生活在奔跑的女货车司机，白天黑夜奔驰总需要一份平静。
她们是普通的女性中的一员，也是安尔乐众多消费群体里的缩影。
她们有着各自需要去面对的不安和选择，安尔乐像一个靠谱的朋友，去庆祝成长、去庆祝每一个微小的时刻，陪着她们去经历，也给予她们最好的守护。让她们在日常生活中，多一些舒服和自在。正如片名“安啦”，万事有底，一切安啦！
为什么选择在教师节当天首发？仔细去研究安尔乐品牌动作，就会发现这支TVC是安尔乐【安心守护计划】的一次重要的表达，在这背后是覆盖了安尔乐31周年特别企划的完整营销组合拳。
一、安心守护计划-公益先行
给支教老师们的【安心包裹】
9月份是教师主题月，安尔乐敏锐地洞察到老师群体中还有这样一群特殊的人——女支教老师。在偏远的地区支教，很多女老师不得不面对物资采购不便等种种生活上的问题，甚至有时买包卫生巾都要翻山越岭。她们远离家人给山里的孩子带来教育的机会、守护孩子们，但是谁来守护他们？
基于这样人群洞察，一向以守护和关注女性健康为使命的安尔乐，在9月1号开学之际，安尔乐联合中国红十字基金会、女性自媒体平台「她刊」共同发起【安心守护计划】，一起走进在贵州省黔东南州黎平县中潮中心小学，为学校的老师和女学生们带来【安心包裹】。通过公益形式的公开课为适龄女童普及健康的、科学的生理卫生知识，提升女性自我保护和保健意识，从生理到心理双重层面，真正给予她们陪伴与守护。
安尔乐品牌代表给女学生们进行生理知识教学
从「安心包裹」中我们可以直观地看到安尔乐品牌想守护每个老师和孩子们的心意，也看到品牌“不止陪伴”的用心，更看到安心守护计划的内核，“安尔乐的保护，体贴又周到”的理念跃然纸上！
安尔乐安心包裹抵达山区
二、以公益层为始【安心守护计划】
安尔乐安心守护官徐梦桃全网号召
以公益的形式走进山区女老师的生活，为她们带去一份安心是安尔乐【安心守护计划】的其中一个动作。在9月10日当天，奥运冠军徐梦桃作为安尔乐安心守护官，也一起加入到【安心守护计划】共同发声，呼吁关注山区支教老师、关注她们的真正所需。在教师节这天，作为女性品牌的安尔乐，把【安尔乐的保护，体贴又周到】的品牌slogan面向全网做了有力的践行。
徐梦桃作为职业女性的代表，不管是身为运动员努力训练去赢得比赛，还是站上舞台去乘风破浪，她都是坚韧独立的女性代表，也是很多女生的精神偶像。此次作为安尔乐的安心守护官，国民女性代表与经典国货品牌暖心联手，发出最有温度的号召：以守护女教师们为始，面向各行各业的女生“倾听女性‘芯’声，守护女性成长”！
安尔乐31年，陪伴一代又一代女性，不管什么年龄段、什么职业群体，安尔乐始终秉持着守护女性健康、关注女性梦想并为其发声的初心。
这次以教师为始，联动9位来自不同行业的女性代表：她们是学生、是宝妈、是支教老师、是护士、是科研工作者、是拳击运动员、是电台主持人、是电竞职业选手、是货车司机！
她们是各行各业的工作者，也是万千普通女性中的一员。她们在各自的领域里努力成长，她们也渴望守好内心一隅。与每个普通女性站在一起，共同成长，给她们想要的自在舒适的生活，这就是安尔乐的品牌态度！
三、从线上到线下全面覆盖
【安尔乐的保护，体贴又周到】深入人心
从公益行动关注支教老师，到联动安尔乐安心守护官徐梦桃、她刊、中国红十字基金会，共同发起的「安心守护计划」，再到31周年特别企划的《安啦》，安尔乐始终贯彻【安尔乐的保护，体贴又周到】品牌slogan，为女性而来，始终陪伴女性！
在线上，品牌TVC《安啦》和安心守护官徐梦桃的号召视频上线后，微博平台迅速收割来自广大网友的回忆杀及一波好评。不管是一如既往的企业担当还是产品的优质体验，安尔乐在女性群体中留下深刻的印象。“陪伴”从来都是安尔乐与女性群体间最为暖心的关系体现，对于人们来说【安尔乐的保护，体贴又周到】是安尔乐品牌形象最恰到好处的表达。
在线下，安尔乐让【安心守护计划】走进各大城市地铁，「安心守护宣言」如影像展一般走进普通人的视角中，唤起公众注意力的同时，将品牌的态度做了完整直观的展示。「倾听女性芯声，守护女性成长」既是产品的理念，也是【安心守护计划】的真挚表达。
四、不忘企业担当
用“芯”守护初心
回顾安尔乐此次整体动作，“陪伴与守护”贯穿始终。恒安集团市场部副总监李丽说：“安尔乐从品牌创立至今，始终不改企业初心，坚持守护每一位女性健康。这次安尔乐31周年特别企划能引起如此大的反响，不仅是从公益到品牌TVC的用心表达，也得益于31年来不管是产品研发、升级迭代还是坚持公益行动，都以呵护女性健康为核心！对于中国许多女生来说，它甚至可能是人生的第一片，一代又一代，有着不可替代的心里分量！”
作为经典国货品牌，安尔乐从1991年品牌创立起，始终品质先行。当前产品体系以蓝芯瞬吸、淳氧超吸、酣睡裤（裤型卫生巾）为主，守护健康的同时守护着她们的卫生巾自由，达成了与消费者之间的“互为向往，双向奔赴”。【安尔乐的保护，体贴又周到】已经彼此之间共同的默契，未来安尔乐还有更多在产品力和品牌温度上的动作，让我们一起共同期待！
创作人员名单
创意总监：延燕
创意策略：小饼干
导演：肖培
PM：杨欢
数英奖参赛项目说明 - 麒点引力文化传媒，创意代理商
【背景与目标】
安尔乐这个品牌说起来很多人还记得，它是中国女性认识到卫生巾的第一个品牌，有着31年的历史。
女生的第一片卫生巾是谁给你的呢？大部分人的回答都是妈妈。我们的妈妈一辈都是用的安尔乐，这么有记忆的好品牌，良心品牌不应该被大众所遗忘。
所以我们决定来一次安尔乐品牌焕新，通过全新的策略创意，在教师节和中秋节这天强势出街，把品牌记忆找回来。
【洞察与策略】
月经是每个女性都要经历的事，不分少女或者熟女，月经就是月经，每个女孩子都有，你是其中之一。
烦它来又害怕它不来，来时心如死灰,去时如焕新生。第一次来时不知道怎么处理，社交场合时偶尔会感到尴尬，总会不安和难受，总要舒适和安全。
舒服的卫生巾是难受时的救命稻草，特殊的时候，是你盔甲。脆弱的时候，陪你分担。
像一个懂你的朋友一样，懂得你的不安、给你贴心又周到保护，特殊时期，陪你安心。
【创意阐述】
安尔乐全新品牌角色定位为关怀者：做每个女生贴心周到的保护者。
一、建立全新角色定位。
二、唤醒记忆，别忘了品牌的Slogan：安尔乐的保护，体贴又周到。
三、全新品牌TVC，夯实女性群体基础。
四、创建圈层讨论计划，守护和陪伴各个职业圈层女性。
【结果与影响】
本次传播板块多，涉及以下几个板块：
一、艺人联动（奥运冠军徐梦桃担任安尔乐安心守护官），在教师节发声，守护着山区的支教老师们，就像她说的：老师和运动员一样有一股韧劲儿。
二、品牌焕新TVC，我们设定了四位不同职业的女性代表（老师，初中生，货车女司机，白领），她们在各自的领域中有艰苦，有泪水，但她们从未想过放弃，而是迎难而上。安尔乐作为一个始终陪伴在身旁的朋友，初潮的时候守护着，迷茫的时候陪伴着，收获成就的时候陪伴着....
三、圈层大V联动，各大官媒及情感号发声。
四、各职业女性大集合，集合了除了徐梦桃以外的9位职业女性代表，为守护各行各业女性做了铺垫，为后续的延续性传播做了一个预埋。
五、联合红基会、中国妇女报公益活动进山区，为500名女教师及女学生送去安心包裹，并在现场为全体女生上了一堂别开生面的生理卫生课，不管是什么年龄层的女性，都要爱护自己的身体，真正意义上做到了关爱与守护。
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