末日来袭手游宣发创意，一起加入求生队伍
原标题：末日来袭手游-预约站、官网、H5创意及制作
“凡人皆有一死，但不是今天”，某个平常的周末，末日突然降临，所有的社会服务一并消失，作为普通人想要丧尸围城的末日状态活下去非常困难，在一系列人性抉择中开启了末日大冒险，这里将“预约站”代入游戏过程中的“城市公路”的副本，整个预约站将会营造在一辆货车里，车里广播不停播放倒计时的声音，预告着末日即将来临，外面的世界是人类与丧尸在拼搏，城市笼罩在恐怖气息里。想要活下去，那就快上车，引导用户“预约上车”，加入求生队伍，末日来袭绝境求生。
数英奖参赛项目说明 - PERPOWER 力美，创意代理商
【背景与目标】
背景：《末日来袭》是一个经典的末日题材生存冒险类的手游，以一个末日来临前丧尸密布的城市为背景，玩家作为生存者的指挥者，需要发挥自己的策略，带领众多生存者突出重围，消灭丧尸，利用智慧取得战斗的胜利。
目标：《末日来袭》历经大概26280小时的研发期，终于进入到宣发阶段，需要策划制作游戏上线前的一系列宣传动作及相关物料包括游戏官网、前期预热阶段的预约站及互动H5等。
【洞察与策略】
随着一阵报警声突如其来的响起，伴随着人潮的喧闹与感染者的嘶吼，痛苦的尖叫声如同丧钟被敲响，宣告着末日的降临。
有些人来不及逃跑，顷刻间被洪水般来袭的尸潮吞没。有些人登上了出城的末班车，向着未知的方向渐行渐远。很不幸你没能驾车远行，但万幸的是赶在整座城市被淹没之前，你成功逃离出来。
危机并没有就此结束，迎接你的不只有随时可能出现在身后的感染者，还有数不尽的人性考验。资源、权利、地盘、仇恨……幸存者们即使在灭亡前夕，也依然在进行着纷争。
你又会如何选择呢？是打开地图踏遍每个角落，拿着残羹苟延残喘；或是召集其他幸存者一起，抄起武器，在绝境里寻找生机；还是追寻线索的痕迹，寻找传说中的避难所，发现文明最后的防线……
【创意阐述】
“凡人皆有一死，但不是今天”，某个平常的周末，末日突然降临，所有的社会服务一并消失，作为普通人想要丧尸围城的末日状态活下去非常困难。在一系列人性抉择中开启了末日大冒险，这里将“预约站”代入游戏过程中的“城市公路”的副本，整个预约站将会营造在一辆货车里。车里广播不停播放倒计时的声音，预告着末日即将来临，外面的世界是人类与丧尸在拼搏，城市笼罩在恐怖气息里。想要活下去，那就快上车，引导用户“预约上车”，加入求生队伍，前往亚特兰大。
【结果与影响】
作品上线后，玩家从游戏预约下载再到官网的沉浸式体验，以及试玩以真实游戏剧情为脚本打造的H5，给予了玩家全方位的游戏前置体验，深受玩家好评，为游戏下载提供了很好的引流，同时也在站酷等设计平台获得了首页推荐跟高分评介。
项目信息
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推荐评论
对了，老乡鸡啥时候到我们这个小县城？想喝老鸭汤
束总互动的微博评论较少，送礼物的粉多，还是bot鸡不够出圈。
岳岳和月月上新扣得很好，整个片子感觉像虞书欣的自嗨锅，洗脑！
之前虽然没听过老乡鸡，看起来很有意思，可开发的东西还很多。等媒介落地，必火。
过段时间再来数英逛你。
个人来讲，算是天与空的粉，真爱粉的粉。天与空自从诞生，就带着巨大的话题，从4A升级版到成为4A，从整出一个个刷屏案例到出售一半股权卖了2个多亿，再到杨老师在领英的广告片中出镜，喊大家不要只是为了钱做广告……天与空的话题从来没断过，好评没缺过，酸的口水也没停过。
但我个人一直是天与空的拥趸（虽然个别案例不太喜欢，但不影响总体），为啥？“实力”在这里，为什么天与空能制造出刷屏案例？为什么一大堆客户都找天与空？为什么天与空能成为行业的话题？现象背后的本质，都是强硬的实力做支撑。
我自己大部分时间在长沙，之前加过杨老师微信投过简历，但因眷恋长沙的好，最终没往上海跑，也没去过4A，所以只能是旁观的心态看天与空和其他各家。在我的认知里，天与空是业界极少数总结出自己套路作业路径的一家（包括贺师洋老师的公开课我也听了，受益良多），其他家虽然也有牛叉案例出品，但看起来有太强的领袖个人能力痕迹，天与空好像会批量复制了，这是天与空的过人之处。
这次天与空和老乡鸡合作，本身所以一点都不稀奇，品牌中的socail靓仔老乡鸡，配上热店中的战斗机，门当户对非常般配。具体到这次的作品本身，15秒的分钟广告没空来反转，岳岳上新的这个谐音谐得很好，很有魔性，然后视频的制作也很好（在长沙的土狗只能羡慕嫉妒恨），天与空的老铁们出手还是稳，老哥稳！
然后我是想参加2020年天与空创意节，现场听天与空和其他公司的大佬们吹下牛逼，吸收点营养，然后回来建设家乡。毕竟平时在网上看天与空的案例，没有现场的爽，另外，我现在自己创业，时间自由安排，请假也免了。
祝喜欢的天与空越来越好，数英越来越好，我们的广告业越来越好。
之前给你们安慕希重庆篇写微信推送看了你们项目的屁屁踢
广告人有时候真的挺扯淡的
明明没什么关联都能扯到一起去
…各种场景里穿插着安慕希5G酸奶的身影，直至最后首尾呼应又回到吃火锅的场景，小伙伴们注视着桌子上的5G酸奶，小小身材“反倒有型”和“辣出来”的重庆魂竟如此相似，争先恐后的将“魔爪”伸向酸奶！反正这些话写出来我是不信的，客户过了就过了。
你说说这个酷似疏通马桶那玩意的安慕希和每个城市有啥关系呢？啥也不是，会掰扯掰到自己都信了。
但是贵公司有很多作品我很认可，比如白衬衫，我觉得是非常有洞察的一个项目，又赶上今年就业难。怎么说呢，是一种和广大应届生产生强烈共鸣从而认可品牌的一个点。KFC那个总有一个位置属于你我也很认可，但是执行不咋地。这种投简历获取白衬衫的互动可太好玩了，每一个动作都是真实发生的。广告同样是一门艺术，艺术就是来源于生活，这样才不会失真。
还有火锅牛油画，牛油火锅是和重庆这个城市有关联的，加上做出来的画又很美，关联性和观赏性都拉到最大。会引起人们围观拍照社交平台传播，加上成品又分发给了围观者，我觉得这个东西拿回家肯定会有人问哪来的怎么来的，就是是可以作为一个值得分享的事情。可能还会成为某个人日记本里值得记录的事情。会成为某个人一天生活中的亮点。
良品铺子的沙画也很nice，是艺术，在拔高品牌的高度。
墨水瓶咖啡我也觉得很绝。肚子里有墨水。其实我觉得这个东西看起来很简单，不过是墨水瓶装咖啡。但是挖掘到这个现象以及呈现出来太牛逼了。一个是俗话，一个是很多书店里读书人都配一杯咖啡，让我又想起了H2OK。这玩意就是99的洞察加上1的灵感，是踮起脚才能摘到的星星。
还有很多很优秀的作品，我看下来感觉很难保证所有的作品是精品，但是能诞生那么些许也实属不易。听闻贵公司加班挺猛的，但我明年还是很想去面试414，还是很好奇能够创造出这些作品的团队，咱们碰一碰！
全部评论（150条）
从校园菜鸟走到文案小白，一路上都能看到天与空，也曾经尝试过投天宇空的简历，未果，这次案例，在我看来（当然，我也不是什么厉害的大拿，说出来的观点也不一定有可取的价值），逊色于以前的案例，甚至不说agency的话也想不到会是天与空的作品，这类风格的TVC在市场上已经见怪不怪了，没有什么新意，可能也是时间紧，任务重
只能说希望天与空有更多更好的案例可以分享，比如“加油，白衬衫”，比如“诗歌pos机”
希望自己能得到更多的成长，也希望天与空能变成更优秀的业界领头羊