追觅：每一种生活小治愈
项目背景
追觅是一个多品类的智能清洁为方向的家电品牌。产品囊括扫地机器人、洗地机、吹风机等。
过去追觅专注于产品，在品牌上还未着力。2022年，借多款新品上市之际，追觅想针对目标人群的价值观及生活方式，基于 2022年追觅全新的品牌价值体系，传递新的品牌理念——“梦想生活，值得追觅”。树立起品牌形象，并拓宽更多女性消费群。
我们去洞察追觅的目标消费群体可以发现，他们大部分是有消费力的、追求生活品质的都市女性。
她们是“疲惫”的，面临着许多都市的工作生活压力。
她们是“对生活有所追求”的，希望生活过得更好，这种“好”是达到物质上和精神上的平衡。
她们是更“自我”的，女性意识的崛起，她们逐渐不再过分在意外界的评价，更加注重向内探求，注重让自己活得舒服开心更重要，这也是选择智能家电产品的原因之一。
而结合近年来疫情持续笼罩之下，这些内心的力量其实也在逐步被消耗，她们需要一些能“治愈”的力量。
围绕“治愈”作为年度主题
从产品层面说，追觅的产品都是以智能清洁为方向，清洁家和人的同时，也在治愈家和人。多品类的产品，也是治愈多样的家，多样的生活形态。
从心理层面来说，疲惫劳碌的目标人群生活需要被“治愈”，这种治愈不是通过大的事件，反而就是身边的、生活的细微治愈去打动她们，去维持她们生活的平衡感。而把家清洁干净这一类家务，本身就给人来带一种治愈感。
从品牌表达层面，“追觅”是一个有延展性的动词，给人一种向上、追求和寻找的联想，它不是常见的“追求梦想”的热血感，反而更自我内心一点，有一种以自己的步调节奏稳步向上的温润感，加上主要沟通女性用户，有一种天然调性基因。
“追觅 每一种生活小治愈”在语言的调性贴合这一基因，把品牌名融入其中的同时表达“追觅”从品牌角度和产品所追求的和用户建立怎样的关系。
追觅，每一种生活小治愈
由此，我们制作了2条TVC影片，一条是官宣代言人张若昀和年度主题的品牌片，一条是更贴近用户生活、结合产品卖点、落到此次传播主推的新品扫地机器人的群像片。
追觅×张若昀
追觅 群像片
最后，感谢参与制作的所有幕后人员。
数英奖参赛项目说明 - STREETNINJA 街头影者，创意代理商
【背景与目标】
追觅是一个多品类的智能清洁为方向的家电品牌。产品囊括扫地机器人、洗地机、吹风机等。
过去追觅专注于产品，在品牌上还未着力。2022年，借多款新品上市之际，追觅想针对目标人群的价值观及生活方式，基于 2022年追觅全新的品牌价值体系，传递新的品牌理念——“梦想生活，值得追觅”。树立起品牌形象，并拓宽更多女性消费群。
【洞察与策略】
我们去洞察追觅的目标消费群体可以发现，他们大部分是有消费力的、追求生活品质的都市女性。
她们是“疲惫”的，面临着许多都市的工作生活压力。
她们是“对生活有所追求”的，希望生活过得更好，这种“好”是达到物质上和精神上的平衡。
她们是更“自我”的，女性意识的崛起，她们逐渐不再过分在意外界的评价，更加注重向内探求，注重让自己活得舒服开心更重要，这也是选择智能家电产品的原因之一。
而结合近年来疫情持续笼罩之下，这些内心的力量其实也在逐步被消耗，她们需要一些能“治愈”的力量。
【创意阐述】
围绕“治愈”作为年度主题，从产品层面说，追觅的产品都是以智能清洁为方向，清洁家和人的同时，也在治愈家和人。多品类的产品，也是治愈多样的家，多样的生活形态。
从心理层面来说，疲惫劳碌的目标人群生活需要被“治愈”，这种治愈不是通过大的事件，反而就是身边的、生活的细微治愈去打动她们，去维持她们生活的平衡感。而把家清洁干净这一类家务，本身就给人来带一种治愈感。
从品牌表达层面，“追觅”是一个有延展性的动词，给人一种向上、追求和寻找的联想，它不是常见的“追求梦想”的热血感，反而更自我内心一点，有一种以自己的步调节奏稳步向上的温润感，加上主要沟通女性用户，有一种天然调性基因。
“追觅 每一种生活小治愈”在语言的调性贴合这一基因，把品牌名融入其中的同时表达“追觅”从品牌角度和产品所追求的和用户建立怎样的关系。
【结果与影响】
项目上线以后，全网总播放量及相关话题阅读量均破亿；追觅销售额同比增长700%；天猫&京东平台均登榜。
项目信息
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