腾讯全国反诈日宣传片:心想事成奇鉴店
原标题:【腾讯X光盒动力】| 全国反诈日宣传片《心想事成奇鉴店》
2022年8月,腾讯联合国家反诈中心一起举办一期917反诈日活动。持续关注反诈宣传的腾讯找到了我们,希望与我们在全国反诈日这一节点再次打造一条公益TVC,向人们宣传反诈骗知识。
很荣幸再一次参与这次反诈宣传活动,对于怎样能让反诈宣传达到更好的效果,以及怎么可以更有意思地呈现,是这个案子的核心要点。
最后我们决定,开一家心想事成奇鉴店。
“你有愿望要实现吗?”
为什么是心想事成奇鉴店?
因为当一个人觉得心想事成很容易的时候,他就离被骗不远了;而奇鉴店里的“大师”,除了鉴定各种光怪陆离的宝物外,还在鉴定屏幕前的你,是不是他的理想顾客。
那么,心想事成奇鉴店里有什么?
那必定是能让你梦想成真的强大法宝:刷丹、网袋、高回报。
刷丹
网袋
高回报
如何让这三件镇店之宝成功被反诈利器成功切断,是本次道具制作和实现的一大难题。经过尝试,我们决定用鱼线绑在提前已经破坏的法宝上,在拍摄时掐好时机,让法宝实现“被一刀两断”。
此外,为了能让心想事成奇鉴店顺利开张,除了三个镇店之宝,我们还准备了收银台上的“屏木”、法宝清单以及法宝上的“出厂证明”。
虽然是一条反诈宣传片,但我们不希望它单纯是一条过分严肃的公益宣传片。所以最终呈现的,是一家带有一点荒诞色彩、但同时也不失反诈宣传意义的心想事成奇鉴店。
特别鸣谢本次心想事成奇鉴店的摄影指导:身高一米八六爱跳舞的导演,永轩老师,感谢每一位到场参与心想事成奇鉴店的小伙伴。
花絮
数英奖参赛项目说明 - 光盒动力 广州,创意代理商
【背景与目标】
近年来,腾讯每年都会在国家反诈中心指导下,发起了系列反诈宣传活动。今年,腾讯守护者计划团队找到了我们,希望与我们一起,换个视角,用有趣的方式,打造公益TVC,向公众宣传反诈知识。
【洞察与策略】
在诈骗实施过程中,一般的情况都是会让受害者感受到满足,所以才会被骗,当需求产生,基本都产生在现状不满下。
基于以上逻辑,我们觉得所有的电信诈骗,他都像是一个虚拟出来的美梦,利用你的欲望来一步步请你入局。
【创意阐述】
既然是虚拟出来的美梦,那我们就打造出一家奇妙的商店,《心想事成奇鉴店》,店长是一位神仙,拿出不同的宝贝给凡人满足愿望,有刷丹、有高回报、有网袋,都是利用谐音梗来将骗术一一讲解。
【结果与影响】
视频号传播:2242w,微博、抖音、快手近百万。
评论
评论
推荐评论
全部评论(5条)