科技与时尚的碰撞，京东手机打造零下10度的「另类时尚冰雪大秀」
去年12月正值冬日冰雪季及恰逢冬奥会前夕，京东手机另类实验室携手荣耀60系列，找到中国冰雪艺术中最具科技挑战和时尚潮流的结合点，带领大家共赴一场时尚界的“冰雪奇缘”，以美与灵感携手开拓出一方崭新的时尚沃土，让跨界别出心裁，将设计照进生活。
蓝色光标数字营销机构作为该项目的主导代理公司，帮助京东延续“京东另类实验室”经典IP以新机卖点为创意点的内核形式，传递荣耀60系列主推的“如冰雪一样闪耀的高颜值外观”及“隔空手势操作拍摄功能”两大核心卖点；同时通过能够沟通影响年轻女性用户的资源以及创意内容，鼓励“每一位平凡的女孩去主动追寻不平凡的时尚童话梦”，拓展拉新女性用户。该项目在今年斩获2022 IAI传鉴国际广告奖电商营销-品牌整合营销银奖、第13届金鼠标数字营销大奖电商营销铜奖。
来自行业的评价
该案例巧妙捕捉荣耀如初雪水晶的外观，恰逢北京冬奥前夕，“冰雪”是全世界关注的主题，创意营销概念变秀场为“冰雪”舞台剧主场，让荣耀60与花滑运动员一起演绎了“冰雪灰姑娘”的桥段，邂逅冬日冰雪童话，打造一系列精致服饰+邀请专业花滑运动员上演一场冰上的绚丽起舞；设计师用荣耀60记录大秀全过程的方式，巧妙融入荣耀60隔空换镜手势操作功能，自然不突兀地将卖点传递给观众，可看性极强，从而打造出「别具一格的时尚秀」。该案例成功强化“另类科学实验室”在消费者端的心智影响力，通过制造传播声量，为平台引流和拉新，强化用户买荣耀60系列新品逛京东的目标诉求。
——第13届金鼠标数字营销大奖评委
广州阿喀琉斯品牌传播有限公司 董事长兼总裁
杨海标
「科技+艺术」
艺术之上的新突破与尝试
我们携手知名高定设计师「劳伦斯·许」，共同打造以「荣耀60系列 记录冬日冰雪童话」为主题的另类时尚冰雪大秀，探索时尚与科技高度结合新姿势，提前感受初冬下的绝美奇境。
劳伦斯·许（设计师）以“独特钻彩工艺和幻境星空配色”为设计灵感，融合冬日下的雾凇和雪花元素，为演员们设计了一套套华美的冰雪高定礼服。
他的作品核心将「中国」元素及艺术与「西方」的部分工艺进行创意融合，贴合荣耀品牌本身“生于中国但立于世界”以及展现文化包容性；且其打造的高定服饰并赋予的时尚魔力，正如我们想结合“灰姑娘”的故事，传达给用户“帮助平凡女孩主动追寻不平凡的时尚童话梦，帮助中国女孩走向世界”，以此与女性用户进行情感沟通。
“花样滑冰”演绎经典
营造别样“T台秀”
本次“冰雪大秀”还借极具艺术性和视觉冲击的冰上运动“花样滑冰”替代传统展示性T台，用冰上舞步替代模特传统台步，营造氛围感的同时，引入百老汇经典剧目《灰姑娘》剧情片段，通过剧情改编以增强视频可看性。同期挑战用荣耀60系列的“隔空手势操作功能”和“一站式Vlog拍摄手法”，来记录这场浪漫童话大秀中所发生的每一个精彩瞬间，也能通过冰上高速旋转的花滑动作能展现手机的流畅性，再次强化荣耀60“冰雪外观”+“隔空换镜”的主推卖点。
「劳伦斯·许」x 冰雪主题
奉献专属冰雪美学限量礼盒
另还携手「劳伦斯·许」结合荣耀60系列外观特点及高定设计师匠心灵感，设计了一套“冰雪礼盒”打造属于冰雪世界的独特美学，并搭载荣耀60系列在京东站内限时限量发售。
线上线下联动
全方位助力“营+销”
在引流销售方面，项目借势「荣耀超级发布会」及「京东超体店“仙女下凡指南”」主题快闪活动，线上下再曝光引流站内，并助力京东收获品牌方投入更多站内资源位。
最终，本次campaign双微总曝光量达6.7亿+，微博视频总播放达2570w+，荣耀60荣获京东手机销量&销售额双冠军。《京东手机×荣耀60系列新品-另类实验室》项目不仅延续了经典的IP的核心亮点，还打破了以往以单一视频为核心的创意内容形式，升级成为以“冰雪童话”为概念的整合创意事件，为「京东另类实验室IP」转型树立了新标杆，同时项目主攻TA年轻女性用户，以线上线下玩法+多类型创意内容+多形式传播，强化时尚潮流属性，全面助力新品销售。
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