伊利“家满活力”
（伊利全明星拜年）
（伊利宁泽涛花絮视频）
（伊利张海宇喜剧视频）
项目简介
以产品来说，春节已经成为各大快消品抢占份额的时期，而牛奶相对其他快消品而言，占比份额相对较低。以品牌而言，伊利作为中国龙头乳企，已经占有牛奶市场一半以上的市场份额，但是仍会受到蒙牛、光明等乳企的挑战；
同时，快消饮品种类繁多，对牛奶购买冲击依然较大。其次，牛奶消费人群结构相对稳定，数据表明，喝牛奶人群主要还是老人及青少年儿童，对于白领人群及家庭妈妈其实并不是牛奶消费的主力人群，急需开发拓展。春节，对于快消市场，都是温情牌大行其道，如何在春节时期能够脱颖而出吸引注意力，从而提升销量，成为伊利新年活动首要解决的问题。
春节前夕，伊利深挖消费者洞察，发现在现代人的春节越来越“形式大于内容”，回家也只是无所事事地“瘫”过整个假期；而另一边，其实春节理应充满活力，阖家老小都要在新年充满新气象。
就此，伊利春节营销主题“家满活力”应运而生，将“活力”与新春场景一一绑定——
为大鱼大肉的春节聚餐注入“消化力”，为阖家一年一度的团圆注入“愉悦力”，也为新年的美好愿望注入 “洪荒力”……以此，家满活力不仅是品牌对消费者的新年期许，更是产品给消费者带去的实际新年福利。
核心创意
2017年的春节，伊利为你“家满活力”。 “家满活力”，以“创意+IP+渠道”浸入式整合内容营销，借助明星病毒视频＆明星直播，百度AR跨界，引爆全网，形成合力，促成销售。
【活力开启】
l 利用宁泽涛TVC花絮独家放送，开启迷妹活力
l 创新合作百度AR导航营销，开启CNY出行活力
【活力爆发】
l 全明星快闪视频抢占朋友圈原生推广页，引爆社交活力张海宇喜剧视频上线；
l 全明星活力海报，新春“十力”大爆发；
l 机场活力之旅打通线上线下， “伊利送你飞回家”
l 直播#刘涛上春晚，合家欢乐送#，实力演绎家满活力
【活力延续】
承接百度AR导航营销，独家出品春节活力数据报告
媒体报道：
1、宁泽涛TVC花絮引爆粉丝效应开启#家满活力#第一弹。视频累计观看人数 1,400,000+ 粉丝互动量36000+
2、创新合作百度AR导航营销开启CNY出行活力。PV达10.8亿参与人次破2亿兑奖人数约70.2万
3、全明星快闪视频抢占朋友圈，总曝光达近7千万，总互动达24k，伊利品牌好感度达提升17%，电商下单量增305%，总互动量15,799;视频累计观看人数近8千万
4、机场活力之旅打通线上线下，“伊利送你飞回家” 合理利用机舱内部空间，以产品福利吸引消费者互动；
5、直播#刘涛上春晚，合家欢乐送#微博互动16万+外围7大博主紧随官微直发，互动总量25,346，累计观看人数 4254万
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