双汇2022新春微电影《汇聚幸福，为爱做道菜》
小小的大厨
主播的年夜饭
借锅的父亲
美食是连接亲情和爱的永恒的元素，将双汇与“做菜”建立强关联转化为“爱的号召”，用美食将幸福传递，并以系列真实化、反转性的微电影为载体，采用素人演员感召社会正能量，双汇作为传递爱意的桥梁软性植入引发共鸣。
创作人员名单
创意总监：郭姣、丁学涛、关林河、姜晓明
策划、文案：姚伟斌
制片：于云峰
导演：苗晋玮
美术指导：彭强
平面摄影师：张志彬
后期制作、剪接：马超
数英奖参赛项目说明 - 思进广告，创意代理商
【背景与目标】
作为连续多年领跑中国肉类行业的品牌，双汇凭借超强产品力已经在消费者心中形成了一定的品牌认知。但除了品牌硬实力，双汇希望提升自身“软实力”，赋予品牌情感价值。
借助大众情绪相对集中、消费意愿极强的CNY重要节点，以情感营销打造有温度有深度有亮度的品牌形象，号召消费者用美食将幸福感传递实现营收的开门红。
【洞察与策略】
在新春营销节点，围绕“汇聚幸福，为爱做道菜”核心主题，以微电影为载体，结合双汇全系产品，打造三个“为爱做菜”的年夜饭团聚故事，击中不同圈层的用户，带来全面的立体的营销冲击波。
【创意阐述】
美食是连接亲情和爱的永恒的元素，将双汇与“做菜”建立强关联转化为“爱的号召”，用美食将幸福传递，并以系列真实化、反转性的微电影为载体，采用素人演员感召社会正能量，双汇作为传递爱意的桥梁软性植入引发共鸣。
【结果与影响】
1、信息流总曝光量达5000万+
2、3条TVC总曝光量达1.65亿
3、抖音话题视频播放量达到8亿次
项目信息
品牌/广告主
河南双汇投资发展股份有限公司
参与者
专业评分
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