中国政府网&国务院客户端：中秋月圆，好事成双
在2022年9月10日——中秋节、教师节双节重合之时，中国政府网和国务院客户端联合发布《好事成双 便民加倍》创意动画广告，邀请更多人关注两个官方公众号，更便利地了解信息、关注动态。
好事成双 便民加倍
官方号联合发布：中秋月圆好事成双
小孩子疑惑：“这是一只小老虎，这是另一只小老虎。”
女生温柔的声音：“这是一朵，这是另一朵。”
与花生的游戏中：“这是一个柿子，这是另一个柿子。”
「双虎呈祥」、「并蒂之花」、「柿柿如意」，每一个短片都是蕴含“好事成双”的故事，形成一个系列。同时，在《柿柿如意》短片中，花生角色的加入又让短片有了“好事（柿）发（花）生”的隐藏寓意。
每个短片后都有一个小彩蛋，把整体故事自然地串联了起来。「小老虎」、「并蒂花」、「好柿花生」像系列剧中的角色，在一个“好事成双”的主题背景下，有了连接和互动。
咔~咔~唰！——用「动画创意」让“好事成双”成为一个惊喜
当接到客户创意初稿时，视频创意团队觉得最大的难点是如何在每一个故事中，设计一个惊喜转折点。一方面让短片有“咔~咔~唰！”的趣味节奏感，另一方面用剧情的转折去突出“成双之好”。
用「原创审美」庆祝中国人自己的节日
在短片系列发布之后，不少观众热情留言，令主创高兴的是观众们看懂了我们的心思。
除了让短片本身的画面、声音、叙事和节奏精致之外，我们力求在声画的各个元素上坚持原创。从创意本身出发进行构想，而非简单地借鉴市面上流行的动画或配乐风格。打造出官方机构特有的审美语言，赋予这次营销独一无二的风格印象。
特别感恩这次合作中被给予的创作空间，实间创意团队也在这个过程中，兴奋地完成了几十版的内部打磨。恰逢中秋节的朋友圈广告投放，短片最后彩蛋也结合节日做了中秋快乐的祝福设计。
希望这个系列短片能让你在2022年的中秋节里快乐加倍，好事成双。
横板海报
创作人员名单
导演：郑瑞
执行导演：陈祎祎
音乐：柴雪
监制：乔堃
数英奖参赛项目说明 - 实间创意 北京，制作公司
【背景与目标】
中国政府网和国务院客户端的微信公众号上线，想用“好事成双”为主题，出一系列短片，让更多人关注公众号。
【洞察与策略】
以往官方机构出的营销视频普遍偏老百姓的民生感，比较按部就班缺乏趣味。我们这次的创意营销就希望通过一种更偏向视听语言创意的方向，去增加营销的趣味感，同时具备原创的审美语言，为两个官方号的联合营销打造出独一无二的风格。
【创意阐述】
当接到客户创意初稿时，视频创意团队觉得最大的难点是如何在每一个故事中，设计一个惊喜转折点。一方面让短片有“咔~咔~唰！”的趣味节奏感，另一方面用剧情的转折去突出“成双之好”。「双虎呈祥」、「并蒂之花」、「柿柿如意」，每一个短片都是蕴含“好事成双”的故事，形成一个系列。同时，在《柿柿如意》短片中，花生角色的加入又让短片有了“好事（柿）发（花）生”的隐藏寓意。
每个短片后都有一个小彩蛋，把整体故事自然地串联了起来。「小老虎」、「并蒂花」、「好柿花生」像系列剧中的角色，在一个“好事成双”的主题背景下，有了连接和互动。除了让短片本身的画面、声音、叙事和节奏精致之外，我们力求在声画的各个元素上坚持原创。从创意本身出发进行构想，而非简单地借鉴市面上行的动画或配乐风格。打造出官方机构特有的审美语言，赋予这次营销独一无二的风格印象。
【结果与影响】
客户非常满意这一个系列的创意视频制作，两个官方号在中秋节加大了朋友圈广告的投放，可谓是一年仅有2-3次的大流量支持。观众在看后也发来不少好评，比如“这才是我们自己的画风”、“官方号也能卖萌”、“想起小时候吃花生的童年记忆”、“细节满满、节奏也很棒”、“创意很用心、很有爱”……视频也收获了高点击量和评论数，客户评价每条片子有表达、有思想。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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很亲民 很愿意点击，可可爱爱，留下深刻印象。符合ZF形象，也不失 -
富有创意，又很中国文化，内容也很亲民，看完后觉得很温暖，会心一笑 -
你不知道创意人员为什么要这么做。 甚至你看完了也分析不出来。 但是莫名的，非常轻松，也很好记。 一个大国政府自媒体，用这样亲民轻松的方式，提一个可可爱爱的请求。谁看了都想答应吧。 仔细想想，这个看来不过几万块的小动画，是不是秒许多大品牌上百万预算大制作好多条街？
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