天猫元宇宙环保车展：绿溯新境，万象共生
当“碳达峰”、“碳中和”成为全民目标，绿色消费成为全民风潮，乘风而起的新能源汽车市场，正让「绿色出行」走进大众生活。据2022年世界新能源汽车大会数据显示，今年以来，全球汽车增长乏力的背景下，唯有新能源车凭借66.38%的高增长率，成为全球经济新的增长点。其中，中国新能源车更以260万辆的销量，15.58%的同比增长率、21.6%的市场渗透率，呈现出显著的上升趋势。
2022年是「绿色出行」理念出生的第16年，如何以新颖的方式，让更多人，尤其是年轻人加入绿色出行，关注新能源汽车？
天猫ESG团队与创意公司SPES神鸦社鼓协作，携手奥迪、沃尔沃、KiWi、小鹏、零跑、飞凡、哪吒、阿维塔8大车企品牌，打造「首个元宇宙环保车展」，以「绿溯新境，万象共生」为主题，倡导人与自然和谐相处。
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新能源汽车齐发数字藏品，元宇宙环保车展“绿”出新意
当线下办展受阻，天猫利用平台优势，在淘内搭建“绿色”领地，开辟出一片车展新场景。集结数字虚拟办展+数字虚拟偶像+数字藏品+数字化购车，一场酷炫吸睛的「元宇宙环保车展」帷幕拉开。
元宇宙车展以天猫绿色低碳心智icon「小绿花」为原型，聚合湿地、海洋、雨林、天空、冰川五大生态体系，搭建起了一个绿意盎然且独具科技感的沉浸式观展场景。
活动期间，「淘宝人生」的虚拟代言人小桃化身为虚拟车模，身着专为本次车展打造的环保元宇宙限定礼服出场，为进入车展场景的消费者，提供新能源汽车的详细讲解与会场引导。
「万象共生」之下，新能源汽车数字藏品惊艳亮相
一场车展的核心亮点，永远是产品。造型独特、功能酷炫的新车，向来能在车展上为品牌聚拢更多目光。在元宇宙车展，天猫携手小鹏P7、零跑C01、哪吒S、KiWi EV 和飞凡R7，打造了5款新能源汽车在元宇宙世界中的幻想分身，建立数字藏品。
在全网抽「新能源汽车数字藏品」的互动机制下，助力品牌与更多年轻圈层达成关系连结。
同时，品牌主推的新能源汽车也与展台互相配合，以保护植物、海洋、冰川、雨林、天空为灵感，化身数字藏品传播海报，在“品”上创造车展的新体感和新价值。
送你一朵小绿花，让绿色消费「可持续发生」
当线上线下的看车壁垒被打破，首个电商域绿色互动玩法——天猫绿动乐园，为用户带来更有趣丰富的绿色消费新体验。
用户能够通过线上逛展、试驾、下订单，获得「绿动乐园」的环保“小绿花”，再赴门店核销。而这些获得的“小绿花”，又支持用户在「绿动乐园」“循环小铺”内兑换绿色商品、做绿色公益，进而形成绿色消费的循环。
数字化车展、数字藏品、虚拟车模创造新鲜感知，以一种充满想象力的形式翻新车展的“人、货、场”体验。布局多维传播机制输出绿色出行理念、联动线上线下掀起绿色消费风潮，真正将「绿色出行」带入更多年轻用户的心里。
本次活动共收获站外话题曝光量超6.5亿 淘内曝光超1亿，活动会场整体访问量近150 万，元宇宙车展H5及藏品抽取参与度极高，互动率高达75%。
最后的彩蛋（在此次campaign中产出的一些“没用”的“遗珠“）
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