谭木匠：汉字新潮趣，梳妆新花样
献给认真生活的你
谭木匠×云马【在生活系列】创研记
以创意与创新为驱动力，不断强化产品的文化性与情感力，让谭木匠品牌以一把小小的梳子持续走在了整个木制行业的前列。谭木匠品牌的血液里流淌着的是对中国文化审美趣味的传承与表达。
谭木匠既是文化品牌，又是情感品牌！
——云马品牌设计与谭木匠团队在理念上高度契合
文化为盾，情感为矛，在日益竞争激烈的市场环境中，如何保持头部优势，成为谭木匠新的发展命题。谭木匠经过20多年的市场耕耘，一路伴随谭木匠品牌的消费者日趋年长，我们在调研过程中发现：年轻消费群体的需求是未来谭木匠品牌新的发展空间！
吸引年轻消费者的关注，为品牌注入新的生命力。
文化审美的年轻化语境构建
中国消费文化从原来的集体生活与家庭生活，到现代分子化社会结构下的独立个体化消费，伴随消费语境的变化，是消费者消费需求的变化。消费者更加关注消费体验中的「自我感受」；“取悦自己”成为现代都市消费群的核心消费动力。
在满足了基本功能需求之上，对于产品「价值」与「意义」的消费力在持续增强，文化属性必然成为产品未来新的诉求与表达方式。
立意 ——文化表达可以是深厚的，也可以是趣味、现代的；
洞察 ——当下消费文化，年轻人消费语境——与“我”有关，
疫情影响下的我们开始更多关注自我，关注当下和内心；
创意 ——文化符号的生活情景化表达
汉字图腾 独有新意
汉字，世界上唯一仍在广泛采用的意音文字，是中国文化最具代表性的文化符号。
甲骨文是中国最早的系统文字，点横撇捺、疏密结构，初具用笔、结体、章法等书法要旨，且甲骨文还具备了象形、指事、会意、假借、转注、形声“六书”的汉字构造法则，既是成熟的文字，也是高水平的书法艺术。
甲骨文，以形表意，形态变化生动而有趣；其线条构成的图腾形象既有古朴的视觉印记，又有现代视觉语言的图形可读性。日月山河，耕耘劳作，是古代人生活状态的写照，而现代人的生活以甲骨文表现又会是怎样一种状态呢？
潮玩甲骨文
【甲骨文】文字形态的生活场景化表达
产品的共情力来源 —— 年轻人的生活主张
年轻人生活的世界，父辈总难以理解，有996连轴转的工作，也有周末一天的床宅，有出门前精致的梳妆，也有独自的“面目可憎”，疏于街坊亲戚的交际，却对自己的宠物独爱有加，……
谭木匠「在生活」系列洞察并演绎
年轻人真实又可爱的日常生活场景
在生活 · 梳妆
每一次出门，都要让自己美美哒
在生活 · 赖床
闹钟叫不醒梦想？那就躺下继续做梦！
在生活 · 郊游
和朋友野外放风，是我逃离孤独的方式
赖个床 / 撸撸猫 / 臭个美 / 养宠物 / 追个剧 … 谭木匠在生活系列，献给当代年轻人的生活连环画
自在生活 潮趣演绎
视频创意：猫咪の日记
故事脚本脑洞大开，以一只被主人宠爱的猫咪视角，观察主人一天的生活状态，故事三个不同场景的演绎，体现出年轻人「自在生活」的价值主张。
周边产品：触发此刻美好
胸针：花朵 / 赖床 / 懒猫
谭木匠在生活系列创作纪实 ©YUNMA DESIGN
看得不过瘾？精彩继续幕后花絮，大大大大曝光
创作人员名单
余智磊、李洪政、夏小龙、潘朝君、徐群
数英奖参赛项目说明 - 云马 重庆，创意代理商
【背景与目标】
疫情的反反复复与各种各样的居家隔离，让年轻人失去诸多本该拥有的欢乐，也让大家的关注点更多从外在切换到自我、家庭与内心。谭木匠希望以一把小小的木梳，用东方文化的现代化表达方式，与时代、与年轻人进行情感的沟通与链接。
【洞察与策略】
疫情，彻底打乱了我们的生活，阻碍了我们迈向自由的步伐，但也让我们更多地将关注点转移到自我，转移到内心，转移到自己的小家，对于年轻人而言，我们有很多父辈所不能理解的行为，有着他们所不理解的“自私”、“冷血”与“傲慢”，但是这都不是真正的我们，我们爱宠物，也爱生活，我们爱自然，也爱宅家，我们爱熬夜，也爱养生。当双脚不能随意远行的时候，更好的接受自己，活在当下也可以拥有当下的一份美好生活与心境。
【创意阐述】
【甲骨文】文字形态的生活场景化表达，
产品的共情力来源 —— 年轻人的生活主张
年轻人生活的世界，父辈总难以理解，
有996连轴转的工作，也有周末一天的床宅，
有出门前精致的梳妆，也有独自的“面目可憎”，
疏于街坊亲戚的交际，却对自己的宠物独爱有加，
谭木匠「在生活」系列洞察并演绎，
年轻人真实又可爱的日常生活场景 。
【结果与影响】
自媒体+天猫+京东多平台累积播放量超15W。
用户好频率达98%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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