优衣库暖心定制「心衣卡」，在衣服里看见世界
原标题：有衣说衣，这张优衣库心衣卡不错哟！
九月中秋来临之际，优衣库正式推出数字储值礼品卡业务“优衣库 心衣卡”。瞄准目标消费群体的情感和社交需求，通过社交流通的形式快速便捷地传递温暖心意，构建温馨而新颖的数字化情感氛围。
送出一张暖心定制的“优衣库 心衣卡”，向长久不见的友人寄去一份真挚关爱。
优衣库心衣卡全体相
一、心意如衣，优衣库产品即心意
当我们想要送别人一张礼品卡时，我们在送的是什么？
当我们选购了优衣库时，我们买单的又是什么？
深度挖掘了消费者购买优衣库及送礼的动机后，我们发现：平凡的关爱，才是优衣库的人情温度。舒适的关系，才是优衣库的社交关系。基于此，策略端从礼品卡定位、角色、命名三大角度，从0到1，建构了优衣库礼品卡的精气神。
基于以上的礼品卡规划策略，提出了本次的核心沟通概念：
如何将“心意如衣”与优衣库品牌与产品相关联？
有门的回答：「产品即心意」。
我们深入研究优衣库十大产品群，挖掘其背后承载的送礼心意，发现其实每件优衣库都能传递独属于这件衣物的心意。于是，紧紧围绕产品本身的卖点及利益点，延展到人与人之间的故事中，讲述送什么衣服就蕴藏了什么心意的送礼洞察。
二、一衣一世界，在衣服里看见世界
都说“你是你穿的衣服”，其中的道理，也就阐明了衣服与人物、乃至世界的关系。
我们提出以「一衣一世界」为核心卡面创意，选择用衣物局部的微缩景观展现对应的使用场景，人物在场景中身穿他人的服饰礼物，自在享受生活。用送礼者的「一衣」，打开收礼者「一世界」。
以ULD系列的热气球卡面创意为例，画面下方所展开的优衣库高级轻羽绒，铺成起伏的山脉，而不远处的天空中，由便携式收纳后的轻羽绒构成了热气球，以轻盈自在的状态，缓缓移动，热气球上的人身穿ULD系列，在他们结伴出游的这场户外活动中，也感受到了优衣库高级轻羽绒带来的温暖与快乐。
高级轻羽绒 轻暖环游
送TA一件轻暖，轻松随行
高性能羽绒 智暖飞跃
送TA天衣无缝，灵动智暖悦动寒冬
HEATTECH 热力登峰
送TA温暖热力，感情一起升温
轻氧Bra 云间翱翔
送TA轻盈自在，裸感如风无束
有料卫衣 青春涂鸦
送TA绚丽色彩，玩出缤纷世界
防皱衬衫 职场坦途
送TA高效装备，职场平坦无褶
童装外套 守护童心
送宝宝高能防盾，防风防水安心守护
三、赠你所爱，优衣库心衣卡上线传递人情温暖
无论是富有心意的卡面设计，还是以衣传情的心智相连，在大家共同的努力下，我们拓宽了礼品卡品类认知并在服饰领域找到了全新创意表达，讲述了一衣一世界所包含的「心意如衣」，讲述了赠予他人优衣库礼品卡的心意所在，讲述了优衣库如何以服装的力量，予我们探索世界的全新可能，为优衣库的创新营销赢得了一场重要战役。
数英奖案例展示
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创作人员名单
礼品卡卡面制作：Lantos Studio
案例视频制作：UnigonsOne
客户：Jalin、Echo、CK、区杨、Clement
项目总品控：康笑
创意合伙人：喻雷
事业部总监：林晨
创意总监：陆文青
商务总监：邓筱汐
文案指导：胡叶迪、陈博帆、刘海培
美术指导：钱星霖、崔依进、张子成
客户执行：陆康婷
数英奖参赛项目说明 - 有门互动，创意代理商
【背景与目标】
优衣库于2022年9月正式上线中国区礼品卡业务，该卡将与服装商品强连接，瞄准目标消费群体的情感需求和社交需求，在服饰品类尚未深入开发的礼品卡市场中建立「优衣库礼品卡」用户心智。
【洞察与策略】
如何打造一套富有心意的心衣卡，同时充分展现优衣库的自身特质？
概念上，主创团队以「心意如衣」为主题为优衣库全新打造了一整套「心衣卡」，希望以衣为礼，向在意的人传递情意，拉近彼此距离。
视觉上，首发卡面以「一衣一世界」为核心创意，采用静物实拍+三维的视觉手法。将优衣库十大商品作为卡面场景主体，以3D人物作为故事主角，打造一个个温馨有爱的心意故事。
【创意阐述】
我们打造了10张卡面设计，每一张卡都有独特的心意表达。
1、《轻氧Bra 云间翱翔》——送TA轻盈自在，裸感如风无束；
2、《高性能羽绒 智暖飞跃》——送TA天衣无缝，灵动智暖悦动寒冬；
3、《有料卫衣 青春涂鸦》——送TA绚丽色彩，玩出缤纷世界；
4、《节水牛仔 靛蓝水岸》——送TA环保牛仔，关爱地球才最酷；
5、《童装外套 守护童心》——送宝宝高能防盾，防风防水安心守护；
6、《HEATTECH 热力登峰》——送TA温暖热力，感情一起升温；
7、《质感针织 惬意草坪》——送TA一个大自然般柔软拥抱；
8、《防皱衬衫 职场坦途》——送TA高效装备，职场平坦无褶；
9、《高级轻羽绒 轻暖环游》——送TA一件轻暖，轻松随行；
10、《摇粒绒 多彩摇摆》——送TA缤纷活力，温暖绒绒出彩。
【结果与影响】
这套富有心意的优衣库心衣卡，拓宽了礼品卡品类认知并在服饰领域找到了全新创意表达，为优衣库的创新营销赢得了一场重要战役。
项目信息
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