汇丰银行《看你往哪跑》IP植入合作

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(汇丰银行信用卡植入权益集锦)

（汇丰*《看你往哪跑》）

项目简介

从2002年到2014年，中国的信用卡发行量增长了2倍，达到了4亿张。与手机关联的支付方式和电商也在飞速发展，这些都促进了信用卡交易量的不断攀升。汇丰中国也决定于2016年首次在中国大陆发行信用卡。信用卡市场现在同质化严重，各个银行信用卡都不断推出具有吸引力的用卡权益，渗入到消费者生活的各个领域。本地银行更是积极地推出独家优惠吸引消费者。信用卡市场竞争异常激烈，汇丰银行如何在信用卡亮相之处就引发关注？在用卡权益没有特别突出的情况下，如何培养消费者对汇丰信用卡的兴趣，从众多信用卡中脱颖而出？

目标受众群体是都市中“无所畏惧的冒险家”。他们处于20到30出头的年龄，网络的便捷性和实时更新的巨大信息量让他们变得没有耐心，总是寻求仪式感，想在第一时间得到满足感。同时，他们没有太多经济负担，对于自己的未来很乐观，愿意在自己稳定下来前，将大量开销花费于个人享受和个人体验上。

核心创意

“受众群体最容易被什么事件所吸引”，这是我们核心创意的由来。

当我们发现汇丰信用卡难以单单从权益上与竞争对手抗衡，我们决定另辟蹊径，从构建品牌知名度的角度将汇丰信用卡打造成“网红信用卡”“明星同款信用卡”。我们筛选出第四季度最符合汇丰信用卡特征和汇丰品牌形象的网络综艺真人秀：看你往哪跑。此次营销运动以一个标志性符号“+“打通线上渠道，以IP为内容产生地和最主要的媒体渠道，从核心粉丝'向外围扩散。扫“+”号，立即就会得到惊喜。浓缩为广告语就是即加即享，在Icon的使用（icon是“+”），真人秀内容植入，户外广告等各个渠道，都体现出扫加号（二维码），会让目标客户得到精彩纷呈的惊喜。