世界上第一例可爱味增汤
World’s First Kawaii (Cute) Miso Soup（日本电通2016年作品）
对“卡哇伊”的定义！？
是可爱的、性感的、纯真的？
把日本的可爱文化，通通融合进了这条广告中。
如何定义日本的kawaii？
连味增汤都kawaii了，还有哪里不kawaii？”
- Dentsu Inc. “ World’s First Kawaii Miso Soup”
kawaii
“卡哇伊”一词的实际含义，日本著名味增汤制造商丸米公司 (Marukome) “原宿口味卡哇伊味增汤”广告片，通过主题丰富且多彩的视觉元素在第一时间攫取观众的注意力，以片中女孩提出“什么是卡哇伊”切入，融入了一系列特征鲜明的日本文化符号。在女孩将这些视觉形象和风俗文化与“卡哇伊”联系的同时，“卡哇伊”也被反复定义着。最终，有形的实体化作色彩，包围住女孩。而她吸收了所有类型的“卡哇伊”纵身跃进味增汤的过程，正是把这份独一无二的日本文化符号“卡哇伊”加进汤里。
味增汤CM-蜜汁迷幻的艺术风格+卡哇伊的N种诠释=一碗浓浓的味增汤
获奖名称：World's First Kawaii Miso Soup
所获奖项：2016釜山国际广告节大奖
提报类别：Film Craft >
代理公司：Dentsu Inc.
项目信息
品牌/广告主
Marukome 丸米
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Dentsu Inc. Tokyo
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）