麦当劳McCafe：玩转姜饼人，圣诞传心意

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一、项目简介

每到圣诞节，姜饼小人就会出现在各个店铺，不同的是麦咖啡每年都有最具个性的姜饼小人玩出新花样。以往麦咖啡消费者记住姜饼人有不同的吃法，麦咖啡期待加强与消费者在情感上的联系，让麦咖啡姜饼人成为消费者生活中的一部分。但是，如何让一个西方圣诞姜饼人形象引起中国消费者？打造什么样性格的姜饼小人最能被消费认可甚至喜爱？

二、核心创意

品牌希望将，麦咖啡营造成圣诞必去地点吸引消费者到店娱乐和消费。在2016圣诞，继续建立和强化姜类产品与麦咖啡的联系，尤其是姜饼小人在其中扮演的角色，借此节日，区分麦咖啡与其他咖啡品牌，增强品牌价值和优势。我们发现，大家在日常生活中有很多“煽情”的话平时很难说出口，有很多大胆的想法平时不敢去做。而圣诞节的浪漫氛围就给了我们一个理由去大胆地传情达意：去做平时不敢做的事，说平时不会说的话，基于麦咖啡是适合三两好友聚会的场所，致力打造一种温馨、有趣轻松的氛围

我们将麦咖啡打造成圣诞节最适合传情达意的地点，全新设计产品包装，利用3种性格的姜饼小人 * 3种姜饼人表情，推出圣诞杯。

这款圣诞杯的设计颇有心意，纸杯上有姜饼人、雪人等圣诞元素，杯套镂空可转动，能直接用来对话，回应“YES”或者“NO”。这款圣诞杯支持消费者自主创作，你可以在杯子上写羞于开口的问题，例如“我是不是长胖了？”，给受众开脑洞的机会等。