汤臣杰逊x老板电器|创造中国新厨房【品牌超级语言】
提起老板电器，大家一下子联想到的厨电就是抽油烟机。对于以技术支撑为主的品牌，这无疑是大家对老板电器的高度认可。聚焦于某个品类并将其做到极致，输出专家型的品牌形象和强势的品牌能力。 但在新消费态势下，这也给品牌带来一定的弊端。如今厨电细分品类逐渐受到消费者的喜爱，各类厨电产品未来需求越发旺盛。
当消费者长期建立“老板电器=油烟机”的认知后，品牌想要拓展品类，跳出固有印象，存在很大的困难。 因此，2019年老板电器对外发布了“创造中国新厨房”品牌理念，并启动了“新厨房计划”的相关动作布局。
根据当下消费者面临的厨房痛点，提供新的一站式解决方案。老板电器依据中国新厨房计划，打造了以油烟机为核心、由“烟、灶、蒸、洗”构成的4件套整体解决方案，最大限度满足烹饪全过程的各类场景需求。 在新的品牌理念和产品支撑下，汤臣杰逊围绕老板电器的积淀，通过品牌策略和创意导入，呈现老板电器极致的产品力，帮助老板电器在新赛道强势增长。
当下新消费品牌层出不穷，如何建立独有的品牌认知？如何通过自身的品牌调性让消费者清晰地知道你是谁？产品具有哪些优势······尤为重要。基于品牌宣导和卖货的目的，汤臣杰逊首先从老板电器的品牌调性和竞品的角度来探讨老板电器存在的完善之处。
汤臣杰逊洞察到，如今市面上大多厨电品牌调性较弱，有的呈现出高级感却脱离了卖货思维，有的仅靠明星代言来增加亮点······品牌感知同质化严重，老板电器在一众厨电品牌中没有展示出自身的优势，缺乏价值锚点抓手。 老板电器应该面向哪部分核心人群？塑造怎样的品牌认知呢？紧接着，汤臣杰逊从“人、货、场”的几个维度进行分析。
我们发现市场厨电类消费人群以18-24岁为主，消费能力多在1380元以下。这与老板电器的核心人群并不一致，老板电器的主要转化人群是精致妈妈、新锐白领和资深中产人群，品牌需要重点关注。 从品牌层面看，老板电器并没有做出一定的品牌感知，以油烟机的声量传播为主，新厨房推出的四件套没有太多的关注度。
因此，品牌还是有必要将四件套说清楚，真正搭建出一个令人向往的“中国新厨房”。
厨电产品作为绝对耐用品，消费者不会因为品牌故事、或者冲动去购买，产品力才是消费者选择的首要因素。
围绕“中国新厨房、老板四件套”展开思考，老板电器应该营造一个什么样的品牌场能，让消费者看到的时候产生相应的品牌联想，激发需求从而购买。 汤臣杰逊牢牢将品牌与“极致”进行绑定，进而可以在厨电品类、偏技术向的绝对耐用品中，占据俯视视角降维打击竞品。
就像电子类大牌苹果、戴森、大疆等一样，塑造极致，绑定极致，也因为极致，走得更远，卖得更好。
老板电器有了极致作为基底——因为极致，比竞品优秀，所以高端；因为极致，厨房不只是厨房，所以才能是任何地方······接下来，汤臣杰逊聚焦表达“极致产品力”，形成老板的品牌壁垒。
极致的产品力体现品牌的理性价值，品牌还需要感性价值层面的东西辅助品牌表达。极致在汤臣杰逊看来并非只是固执地追求极致的匠人，而应该是有智慧、有理想的创造者。结合“极致”的概念，把“有理想、有智慧、有创造”作为品牌的内核，大胆地联想老板电器给大家带来的中国新厨房是什么？极致的产品力所传达的品牌场能是怎样的？
老板电器极致的产品力，让厨房不再是简单空间意义上的厨房，也可以是任何地方，带给人不一样的体验。因此，汤臣杰逊提出了“极境之地，厨无止境”的概念，从创意概念及视觉上来说，也能使品牌与竞品形成巨大的差异化。
极境，是极致产品力的最佳意象化表达；同时也是“老板电器”的极佳诠释。 纵观整个厨电行业，大部分品牌多营销围绕情感化、日常生活中的厨房、人类关系或室内外情景来做内容，偏向家居的感觉。而汤臣杰逊提出的极境是室外的、无垠的，具有非常强的差异化。
最后，选定了当地的千岛湖作为老板电器的场景。千岛湖被称为天下第一秀水，是我国的5A旅游景区，是当之无愧的极境之地。
汤臣杰逊将千岛湖极境之地作为统一化的品牌策略，落到每一个产品层面。每次产品的使用，都能将你引领到极境之地，感受极致的愉悦体验。
厨电品类作为舶来品，并不完全适用中式烹饪。就如中式烹饪有多种食材处理技法，对于消费者而言，单独买蒸箱的意义不大，因为可用蒸锅来替代。面对这样的现状，老板电器对多个厨电品类全线升级，重新打磨出适合中国厨房的品类。老板电器围绕“烟、灶、蒸、洗”推出了中国新厨房不可或缺的四件套。汤臣杰逊从中国厨房的使用场景出发，活化产品逻辑，从极致的产品力和感性有力量的语言营造新厨房体验。
厨房常常被当做油烟重地，很大原因是油烟机的吸力不够。老板电器的油烟套装采用双腔双拢，具有超强大吸力。
为表现超强的油烟机吸力，汤臣杰逊通过极具冲击力的画面来展示，油烟机启动时，能够席卷平静湖面上的碎石，让人感受极致的吸力，尽管在家烹饪，依旧能还你一片极境之地。
蒸烤一体机则是考虑到蒸箱和烤箱单独使用局限、频率不高，故而老板电器直接合二为一、蒸烤结合，打磨出更适合中国消费者使用的厨电产品形态。
传统洗碗机大多只适合洗盘子和碗，不适合洗锅。老板电器针对中式碗盘和锅具的多种形态，研发了能灵活调节的百变搁架，不仅能洗碗还能洗锅。
面对新式的蒸烤机和洗碗机，消费者难免顾虑蒸烤机的使用，和洗碗机清洗是否干净。汤臣杰逊结合静态的视觉海报和动态的运作模式，充分展现极致的产品力，打消顾客疑虑。
并且，每一款产品都有其独特性、有调性的关键文案，既形成统一的感受，又能在无形中提升产品的价值感和品牌的溢价感。
未来十几年，中国厨电市场依旧不断会朝着高端化发展。老板电器也将以用户体验为基点，不断创新。此次，汤臣与老板电器的合作，让更多人了解到老板电器极致的产品力，感受中国厨房的新体验，帮助老板电器实现产品力与品牌力的双轮驱动，助力品牌越走越远。
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