抖音仔仔携手Burberry，引领虚拟形象社交时尚潮流

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“好会穿！你的抖音仔仔也太可爱了吧”

“带上你的仔仔来我主页一起合照啊”

“晒仔”席卷了年轻人的social场景。抖音平台上线打造专属虚拟形象的「抖音仔仔」功能，用户可以在抖音通过捏脸、换装创造自己的专属形象，还可以设置心情状态，并邀请朋友和自己的仔仔一起合拍，在虚拟世界里做造型百变、风格独到的自己。

从外观到性格设定都能自由定义的「抖音仔仔」成了年轻人在社交平台上彰显个性的最佳载体。

在这里，长相可以自由定义，根据自己的喜好赋予仔仔不同的外貌，从脸型、肤色到五官、造型全部由你决定，告别千篇一律，只做独一无二。

风格可以自由定义，琳琅满目的穿搭库里各式当下最in的潮流单品任你挑选，或优雅或街头，让你尽情诠释专属style。

完成设定后即可get动态头像，还能在超多互动场景中和好友一起合拍，让仔仔成为你的“脸替”，那些在线下没能赴的约由仔仔们在线完成。

探索创新合作，携手奢侈品牌触达年轻受众

为了丰富用户表达自我时尚主张的选择，为年轻人打造更加丰富的虚拟社交空间，「抖音仔仔」还和英国奢侈品牌Burberry玩到了一起。

品牌元素的创新是经典传承与现代摩登完美结合，也是对未来创意的探索，与「抖音仔仔」共同打造“虚拟服装”也同样是拥抱时尚未来，融入年轻一代生活方式做出的探索。

这场跨界合作让奢侈时尚品牌以创新的形式更深入触达年轻群体，巨量引擎作为整合营销平台，以「抖音仔仔」这一新的时尚表达方式让品牌以数字化的形式将其风格与精神传递给受众，从而提升品牌和平台在年轻人中的影响力。

「抖音仔仔」与Burberry的合作是社交平台与时尚品牌向着线上进一步融合的一次新尝试，在这里化身时尚仔仔，让品牌能够与年轻人一同探索新的潮流目的地。

随着虚拟社交的不断革新，我们也期待未来「抖音仔仔」上线更加多元化的玩法与内容，让人与人的互动更有趣，让Z世代展现自我的方式更多元。

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【背景与目标】

Burberry作为一线奢侈品品牌，持续在抖音经营高奢品质质感，合作过大秀直播、Topview等形式。2022年，Burberry推出全新时尚系列，有主攻Z世代年轻潮流人群的营销需求，而抖音通过技术研发和营销洞察结合，发现Z世代目标用户极其需要内心冒险和个性化表达。

【洞察与策略】

抖音最新上线的虚拟形象「抖音仔仔」自定义自由度高、交互性强、高社交属性的特点正好满足品牌需要，为Burberry更好的触达拉新Z世代用户，扩充品牌5A人群资产量级提供了出路。

【创意阐述】

抖音平台上线打造专属虚拟形象的「抖音仔仔」功能，用户可以在抖音通过捏脸、换装创造自己的专属形象，还可以设置心情状态，并邀请朋友和自己的仔仔一起合拍，在虚拟世界里做造型百变、风格独到的自己。
为满足Z世代年轻用户内心冒险和个性化表达的需求，丰富用户表达自我时尚主张的选择，打造更加丰富的虚拟社交空间。抖音仔仔首发之际合作Burberry，推出品牌专属虚拟形象，借助这一融合“自由捏脸”“虚拟服装”“社交互动”多重玩法的社交名片，掀起线上社交风暴，带动Burberry品牌声量爆发与口碑破圈。
品牌联名虚拟时装惊艳亮相：Burberry将经典格纹与TB专属标识图案两大标志性元素进行融合，在今年推出全新一季TB夏季专属标识系列。「抖音仔仔」将 Burberry TB夏季专属标识应用于用户虚拟形象的服饰中，设计并上线18件定制服装。用户可以在穿搭库中选择心仪单品进行搭配，展现自己的潮搭功力，彰显向往创新变革的个性风格。
创意互动合拍打破社交次元壁：聚焦Z世代高频生活场景，「抖音仔仔」设定了包括“朋克养生”、“搬砖”等超多心情标签，并有对应的动态形象展示。用户设置心情后即可get动态头像，并会自动生成发布视频，每次UGC转发都会带动Burberry品牌元素同步曝光。
顶级媒体联动打造时尚大事件：Burberry 仔仔登顶ELLE杂志封面，享受超模明星同款咖位，时尚度再升级。同时，5大“蓝血级”时尚杂志以及23家顶级媒体联动报道，成功让Burberry 仔仔出道成为时尚圈内的年度大事件。

【结果与影响】

urberry×抖音仔仔项目总曝光超10亿。
套装穿戴人次超过100w+
品牌人群资产提振：Burberry5A人群资产总量提升270%，Z世代人群资产提升300%，A3人群资产提升133%，A3资产超越70%同类品牌。
NPS好感度提升：NPS数值提升10倍。
品牌抖音站内声量热度爆发：品牌搜索指数同比提升856%，环比提升254%。