吉列性感湿剃气质女神高圆圆一反清纯引爆消费者眼球
（Gillette Scandal Shave Case）
项目简介
继2012年线上线下发起的苍井空性感湿剃话题传播获得空前成功后，吉列希望在2013年进一步强化品牌与“湿剃性感”概念的联系，为此艾特为吉列规划了“性感湿剃2.0”事件营销方案，邀请气质女星高圆圆倾情演绎了“性感湿剃”视频。通过形象清纯的女神高圆圆在电视广告中呈现得不同以往的性感表现反差，电视广告片及网络传播视频资源共享，将单纯的商业营销活动转变为娱乐新闻以吸引消费者眼球与讨论，同时360度结合社交媒体、传统媒体以及名人的呼应传播，将明星与品牌的一次纯商业合作打造成为真正的娱乐事件。
核心创意
艾特为宝洁吉列指定公关顾问，从创意构思、明星推荐，到线上执行、媒体合作方面对活动进行了全程主导，将媒体传播的效应带入销售渠道，活动期间吉列天猫旗舰店存货全部售完，并创中国最高销售月。在12月22日圣诞节来临之际，吉列与埃特内容整合传播还组织了一场名为“最性感的圣诞派对”落地活动，高圆圆现身北京与媒体及消费者亲密互动，教导消费者如何正确“性感湿剃”，媒体后期的狂热报道和巨大的曝光量也让“性感湿剃”活动划下完美句点。
此项目获得包括全球公关咨询业最具权威《公关周刊》亚太区最佳运用社会化媒体年度杰出大奖在内多个的国际国内专业大奖。
媒体报道
因此营销传播有趣的话题，引发了目标消费者关注和积极参与议论，高圆圆 + 湿剃也成为社交媒体和搜索引擎的第一话题，引发包括传统电视媒体共7个节目在内的主流媒体主动报道, 总计3000家媒体对活动进行了自主报导。 该活动为客户和品牌带来了超过13亿的累积曝光量。
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