天猫国际夏日企划：在城市陆地「找回」冲浪的乐趣

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原标题：天猫国际「陆地冲浪夏日企划」：引领今夏最火陆地运动风潮！

在海浪和雪山尚有距离之时，年轻人开始享受每一个可能的当下，自己「造」出快乐。于是，没有一年四季的雪，没有365天的浪花，他们拿起滑板或陆地冲浪板，在陆地上找寻冲浪的感觉，在城市「找回」冲浪的乐趣。

1分钟，带你看「陆地冲浪为什么这么火？」

“最近看朋友圈，感觉全世界都在玩陆冲”，滑板运动已经逐步从小众走向主流，该运动也加入到新课标体育课程。滑板等新兴亚运项目，吸引年轻人参与到这种新的生活方式；借天猫国际平台的特色，为全民参与陆地冲浪运动做好从装备到运动专业等全方位服务。

在世界滑板日之际，发起「天猫国际陆地冲浪夏日企划」，分享陆地冲浪运动的消费趋势，探讨青年文化兴起背后的发展过程。以杭州为核心，在全国范围内发起社群活动，助力陆地冲浪在浙江乃至全国的普及和推广。在后疫情时代，让更多青少年关注在当下城市的体育娱乐，关注身边/附近的公园场地运动。

1、陆冲深受年轻人喜爱，消费潜力大

以“陆冲板”为代表的进口滑板品类，受到新兴消费人群的喜爱。热度不断攀升，三位数的进口滑板销售增长呈现出强势消费潜力。今年以来，天猫国际进口滑板品类的销售额同比三位数增长，其中95后、00后消费增速最快。

2021年S2，陆地冲浪板在小红书平台笔记总数不足2000。而到了2022年S1，陆地冲浪板在小红书平台笔记总数已达6100+，涨幅312%。（数据引用自新红数据分析平台）

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

天猫国际联合「万能编辑部」共创微纪录片《为什么小姐姐都去陆冲了？》，解读#陆地冲浪为何成95后新社交方式#，分享陆冲文化。视频发布当日就斩获微博双热搜，同时获得钛媒体、人民号、澎湃、央视频、知乎、新浪看点、今日头条、腾讯新闻、大鱼号等众多媒体推荐。

一群志同道合的伙伴，一块熟悉的空地，年轻人们正在与城市产生更加深刻的连结，热爱就在附近，热爱无处不在。

2、板类运动正在从小众走向主流

2018年，滑板运动正式成为亚运会比赛项目。将在2024年成为巴黎奥运会正式比赛项目，在2028年奥运会成为永久性奥运项目，作为竞技性比赛跻身官方运动赛事。除此之外，作为新兴体育活动，2022年，滑板项目被列入《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》课程内容，成为课程项目，玩滑板“名正言顺”。

人气陆冲品牌，云集天猫国际

作为引领新消费趋势的进口零售平台，天猫国际吸引着越来越多陆冲品牌加速入驻，多个国际知名滑板品牌齐聚天猫国际。

陆地冲浪板开拓者CARVER、陆地冲浪板高人气品牌YOW、现存最久的滑板品牌SANTA CRUZ、堪称进口陆地冲浪板“性价比之王”的SLIDE、还有Terror、DIAMOND HEAD……为滑板消费人群带来更多进口好货。

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

「天猫国际陆地冲浪夏日企划」进行时

不止于追浪，一起做「造浪者」，陆地冲浪，这个夏天可太让人上头了！

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」
活动视觉设计

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」
活动主KV

6月，杭州，天猫国际联合亚运会组委会共同举办了第一场活动，助力杭州亚运，让广大市民了解陆冲文化，初体验在陆地冲浪的快乐！

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

值得一提的，本次活动还吸引了数字人时尚博主到场打卡。

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

7月，海口，天猫国际在海口消博会打造的陆地冲浪区吸引了众多「造浪者」驻足体验，再一次沉浸式感受陆冲的自由与畅快。本次活动获央视新闻、央视CGTN等多家媒体报道，“陆地冲浪”成今年关键词。新华社更以小见大，从平台“一块陆地冲浪板”的热销解读中国消费力、进口消费活力为全球经济复苏带来机遇。央视新闻直播间霸榜微博热搜第3！

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

不得不提的是，活动现场也吸引到了许多大龄「造浪者」参与。其中一位62岁的「造浪者」令人印象深刻，仅用十分钟就学会了上下板及基础滑行动作，在活动现场畅快滑行，再次证明了陆冲是一项老少皆宜的活动。

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

8月，成都，天猫国际联合天猫夏季冰雪节在天府之国——成都，冰雪与陆冲相结合，极具新鲜感、趣味性的夏季冰雪陆冲体验，让你在 39 度以上的高温天，也能拥有陆冲自由！

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

社交功能极强的陆冲运动，正在成为年轻人圈层社交的一个重要途径。年轻人通过它与更多的人及城市空间产生更强的连结。作为进口零售电商平台，天猫国际在给年轻用户带来进口优质品牌的同时，启动「找回附近——天猫国际陆地冲浪夏日企划」系列活动，面向更多公众传递健康、潮流的生活方式。

作为前沿生活方式和消费趋势发现者，天猫国际“用心发现全球生活方式”，不仅为年轻用户带来进口优质品牌，也为年轻人的生活方式提供更多可能性。随着更多海外户外及潮流运动品牌的加速入驻，陆冲爱好者的选择会更丰富，更多新兴消费需求将被满足。

数英奖参赛项目说明 - TMALL.HK 天猫国际，品牌/广告主

【背景与目标】

在世界滑板日之际，发起「天猫国际陆地冲浪夏日企划」，分享陆地冲浪运动的消费趋势，探讨青年文化兴起背后的发展过程，助力陆地冲浪在浙江乃至全国的普及和推广。在后疫情时代，让更多青少年关注在当下城市的体育娱乐，关注身边或附近的公园场地运动。

【洞察与策略】

陆冲深受年轻人喜爱，消费潜力大。以“陆冲板”为代表的进口滑板品类，受到新兴消费人群的喜爱。热度不断攀升，三位数的进口滑板销售增长呈现出强势消费潜力。今年以来，天猫国际进口滑板品类的销售额同比三位数增长，其中95后、00后消费增速最快。此外，板类运动正在从小众走向主流。滑板运动将在2024年成为巴黎奥运会正式比赛项目，在2028年奥运会成为永久性奥运项目，作为竞技性比赛跻身官方运动赛事。除此之外，作为新兴体育活动，2022年，滑板项目被列入《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》课程内容，成为课程项目，玩滑板“名正言顺”。
作为进口零售电商平台，天猫国际在给年轻用户带来进口优质品牌的同时，启动「找回附近——天猫国际陆地冲浪夏日企划」，以杭州为核心，在全国范围内发起社群活动，助力陆地冲浪在浙江乃至全国的普及和推广。面向更多公众传递健康、潮流的生活方式。

【创意阐述】

没有一年四季的雪，没有365天的浪花，Z世代拿起滑板或陆地冲浪板，在陆地上找寻冲浪的感觉，在城市「找回」冲浪的乐趣。让被忽视的城市空间重构利用，满足居民多样化精神文化需求，与城市各类人群活动和谐共存。

【结果与影响】

聚焦圈层人群，与 GenZ 消费趋势共振，从0到1孵化新品类：5月前，存量5个品牌，品类几乎无供给、无成交，无自持社群；系列活动举办后，成交环比1567%，同时持续拓供给至15个品牌，建立并沉淀900+人行业社群，扩大圈层传播影响力。多家滑板品牌开始计划入驻天猫国际。
海量曝光，迅速出圈：央视CGTN、央视新闻等多家媒体报道，央视新闻直播间霸榜微博热搜第三！实现「小众」到「大众」破圈！