闲鱼×超级植物公司：旧物回收换青松，为地球放轻松
在线抽查！
你，是否被陌生人叫了800次“宝贝”？
你，是否睁眼第一件事就是“擦亮”旧衣？
你，是不是每当换季，家里的旧衣服就会提醒你：该洗洗了。
爸妈不理解，五年前的衣服为啥不能穿，我不理解，五年都没穿了为啥现在要穿？
当年闪亮的爆款，为什么挂了这么久至今0收藏？
屏幕对面认真大刀的样子，像极了还要我包邮的。
如果你边看文字边频频点头，那么是时候来一场轻松挥手了。
上闲鱼，【轻松回收】不会再穿的，甚至挂了很久都没有卖掉的衣物，就是一次与过去的挥手告别，让身心都放松下来的过程。
基于以上想法，我们促成了一次「闲鱼」与「超级植物公司」放青松的合作，共同传递低碳行为的轻松愉悦感。
「青松挥手，轻松回收」的联合事件就此诞生了！
我们通过一系列Social短片，回扣这次联合事件的出发点：不知所云的废话交易，过于繁重的搬家出清，换季时的衣柜内耗……
如此痛又无奈的亲身经历，不如直接「青松挥手，轻松回收」。
还有彩蛋
针对于回馈用户换好礼的环节，我们还根据松的形象，联合艺术家利用洗净消杀的旧衣物制作出了手工松，每1株都是唯一哦，作为低碳环保的证明，在闲鱼平台上参与回收后可兑换获得。
轻松挥手，闲鱼回收你不想要的过去、坏情绪、烦恼，传递随性洒脱努力生活的积极心态。
谢谢观看。
很开心，完成了一次与闲鱼&超级植物公司价值观契合且愉快的合作。9/22-9/25参与回收换青松，为地球放轻松。低碳生活，我们希望你也一起加入。
创作人员名单：
项目总监：is
ACD（artbase）：鸡扒
ACD（copybase）：yuqi
美术指导：金铎、小峰
三维美术：李源鑫、凯曦、宋玥
Account：喵子、阿萌
导演：金 金 金
监制：毕然
制片：团子、刘洋
摄影指导：宋达
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
万物皆可挂闲鱼，旨在提供更多“挂闲鱼”出闲置的解决方案，让用户找到更多发布方式。“旧物回收”作为挂闲鱼出闲置的发布方式之一，借由秋天换季清衣橱的用户自然行动节点，打出“上闲鱼，旧物回收”的业务心智。本次项目旨在打破用户对于闲鱼的“二手”和发布方式的认知局限，打造一个「低碳循环」「有趣好玩」的闲鱼品牌形象，同时提升平台的旧物回收业务心智，以此用更轻巧有趣的方式吸引年轻人。
【洞察与策略】
“旧物回收”是断舍离，是化解曾经的某种负面情绪，是迎接更好的自己，是一种积极的可持续的生活理念。闲鱼旧衣物回收业务，能快速清出旧衣物，让那些不会再穿的衣服、挂了很久都没卖掉的旧物，都能一并回收，与过去挥手告别，让身心都能放轻松！本次项目借助超级植物公司的「放青松」IP 在年轻群体中的影响力，进行了一次联合事件营销，传递出旧衣物回收低碳行为背后的轻松愉悦体验。
【创意阐述】
旧衣物回收是一种能让身心都放松的低碳行为，本次项目助力闲鱼与超级植物公司的IP「放青松」达成合作，活动主题“青松挥手，轻松回收”由此而来，触达年轻人群体，并抢占平台旧物回收的业务心智。
通过系列social短片及海报，直击生活中旧衣物出现的各种痛点场景，告诉大家和旧衣挥手告别就是让自己变轻松的过程，低碳行为就是这么简单！同时联合手工艺术家，通过旧衣回收的二次利用，制作成热门IP「放青松」的专属“手工松”，作为平台好礼回馈给用户，最终实现多方资源的联动。
【结果与影响】
本次闲鱼旧物换礼上线期间，收获了大量自来水用户好评。与此同时，通过超级植物公司及闲鱼的联合，打破用户对于闲鱼的“二手”和发布方式的认知局限，联动线上活动号召用户参与互动，在闲鱼平台改变传统发布闲置方式，进行旧物回收，在年轻群体中掀起回收浪潮，为生活减负低碳深入可持续观念。
项目提升了品牌好感度、年轻群体对于环保的重视。传播总曝光量过亿，总互动量合计超百万，用户旧物回收订单较日常提升62%，创造该业务新场景上线增长新高。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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