闲鱼×超级植物公司:旧物回收换青松,为地球放轻松

举报 2022-09

在线抽查!

你,是否被陌生人叫了800次“宝贝”?

你,是否睁眼第一件事就是“擦亮”旧衣?

你,是不是每当换季,家里的旧衣服就会提醒你:该洗洗了。

爸妈不理解,五年前的衣服为啥不能穿,我不理解,五年都没穿了为啥现在要穿?

当年闪亮的爆款,为什么挂了这么久至今0收藏?

屏幕对面认真大刀的样子,像极了还要我包邮的。


如果你边看文字边频频点头,那么是时候来一场轻松挥手了。

上闲鱼,【轻松回收】不会再穿的,甚至挂了很久都没有卖掉的衣物,就是一次与过去的挥手告别,让身心都放松下来的过程。

基于以上想法,我们促成了一次「闲鱼」与「超级植物公司」放青松的合作,共同传递低碳行为的轻松愉悦感。

「青松挥手,轻松回收」的联合事件就此诞生了!

我们通过一系列Social短片,回扣这次联合事件的出发点:不知所云的废话交易,过于繁重的搬家出清,换季时的衣柜内耗……

如此痛又无奈的亲身经历,不如直接「青松挥手,轻松回收」。

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还有彩蛋

针对于回馈用户换好礼的环节,我们还根据松的形象,联合艺术家利用洗净消杀的旧衣物制作出了手工松,每1株都是唯一哦,作为低碳环保的证明,在闲鱼平台上参与回收后可兑换获得。

轻松挥手,闲鱼回收你不想要的过去、坏情绪、烦恼,传递随性洒脱努力生活的积极心态。

谢谢观看。

很开心,完成了一次与闲鱼&超级植物公司价值观契合且愉快的合作。9/22-9/25参与回收换青松,为地球放轻松。低碳生活,我们希望你也一起加入。


创作人员名单:

项目总监:is
ACD(artbase):鸡扒
ACD(copybase):yuqi
美术指导:金铎、小峰
三维美术:李源鑫、凯曦、宋玥
Account:喵子、阿萌
导演:金 金 金
监制:毕然
制片:团子、刘洋
摄影指导:宋达

数英奖参赛项目说明 - LPI ,创意代理商

【背景与目标】

万物皆可挂闲鱼,旨在提供更多“挂闲鱼”出闲置的解决方案,让用户找到更多发布方式。“旧物回收”作为挂闲鱼出闲置的发布方式之一,借由秋天换季清衣橱的用户自然行动节点,打出“上闲鱼,旧物回收”的业务心智。本次项目旨在打破用户对于闲鱼的“二手”和发布方式的认知局限,打造一个「低碳循环」「有趣好玩」的闲鱼品牌形象,同时提升平台的旧物回收业务心智,以此用更轻巧有趣的方式吸引年轻人。

【洞察与策略】

“旧物回收”是断舍离,是化解曾经的某种负面情绪,是迎接更好的自己,是一种积极的可持续的生活理念。闲鱼旧衣物回收业务,能快速清出旧衣物,让那些不会再穿的衣服、挂了很久都没卖掉的旧物,都能一并回收,与过去挥手告别,让身心都能放轻松!本次项目借助超级植物公司的「放青松」IP 在年轻群体中的影响力,进行了一次联合事件营销,传递出旧衣物回收低碳行为背后的轻松愉悦体验。

【创意阐述】

旧衣物回收是一种能让身心都放松的低碳行为,本次项目助力闲鱼与超级植物公司的IP「放青松」达成合作,活动主题“青松挥手,轻松回收”由此而来,触达年轻人群体,并抢占平台旧物回收的业务心智。
通过系列social短片及海报,直击生活中旧衣物出现的各种痛点场景,告诉大家和旧衣挥手告别就是让自己变轻松的过程,低碳行为就是这么简单!同时联合手工艺术家,通过旧衣回收的二次利用,制作成热门IP「放青松」的专属“手工松”,作为平台好礼回馈给用户,最终实现多方资源的联动。

【结果与影响】

本次闲鱼旧物换礼上线期间,收获了大量自来水用户好评。与此同时,通过超级植物公司及闲鱼的联合,打破用户对于闲鱼的“二手”和发布方式的认知局限,联动线上活动号召用户参与互动,在闲鱼平台改变传统发布闲置方式,进行旧物回收,在年轻群体中掀起回收浪潮,为生活减负低碳深入可持续观念。
项目提升了品牌好感度、年轻群体对于环保的重视。传播总曝光量过亿,总互动量合计超百万,用户旧物回收订单较日常提升62%,创造该业务新场景上线增长新高。

项目信息
品牌/广告主
闲鱼
闲鱼

营销机构

Creative Agency 创意代理商
LPI
LPI

参与者

 
数英评分
8.6
我的评分
谢谢
数英评分
8.6
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(入围)

    营销单元-跨界营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 覃洁 Jessie Qin
      很喜欢,又低碳有环保,视觉形象符合品牌调性——轻松活泼,且符合闲鱼一眼就能识别的视觉锤——黄。
    • 严冰沁 Lily Yan
      选择超级植物IP合作挺妙的,契合咸鱼平台调性
    • 平面视觉抓眼球,青松的感念新意有趣,符合年轻人的口味。
    • 葛士杰
      有趣,年轻,精准把控目标受众的特性。
    • 王洋 Davy Y. Ong
      有创意,有效的营销创意设计! 平面主视觉与衬托元素的设计把握也不错!
    • 黄政俊
      两套海报,概念海报有小巧思简洁有趣,符合双方品牌调性。 情绪海报感觉还可以再多一点点张力。
    • 冯磊
      品牌调性比较符合,视觉呈现也符合预期
    • 很实效 很有趣的campaign 但是对于平面类奖项而言 有待商榷
    • 金文森
      打破用户对闲鱼二手交易功能的局限认知,超级植物的IP形象和闲鱼很搭,是一次有趣的联名
    • 陈健 Jackie Chan
      创意类campaign, 感觉入奖类别错误。
    • 周启宇
      跨界联名创意运用的很巧妙。
    • 老泡
      几张海报和一个视频,对心智打造的作用很微小
    • Leou
      其实创意本身不错,只是这个联动没有让我看到超级植物的具体价值。平面也稍显普通。
    更多
    营销单元-跨界营销类
    • Raga Ma
      衡量跨界营销的标准 不止在于洞察精准执行轻巧 还要看1+1是否>2 能让联合品牌双方的拥趸都买单 还能创造出专属的爆款“手工松” 实现多方资源的整合联动
    • 蒋潇琼
      挺好,谐音梗整挺好哈~
    • 喜闻乐见的ESG,idea和执行都不错
    • 姚贝贝
      两个品牌的回收和轻松的理念结合巧妙,在年轻群体中掀起回收浪潮,为生活减负低碳深入可持续观念。
    • 余久久 April Yu
      有些跨界是追求意想不到组CP造噱头,闲鱼和超级植物的是另一种,水到渠成自然融合。“轻松回收换青松”很不错,顺畅,联动性强,双方都有好处。
    • 闲鱼充分利用了超级植物的IP,将低碳进行到底,归根结底两者的价值观契合,最终达到了1+1>2的效果。
    • 沈丹青 PASHU
      青松的戏份少了点,但也还可以吧。
    • 覃洁 Jessie Qin
      非常轻松活泼低碳,符合品牌调性,也解决了背景问题。
    • 轻巧有趣,闲鱼和超级植物的调性非常搭
    • 陈露
      SLOGAN很出彩,是一次兼顾到双方品牌利益点的好作品,用户洞察和创意巧思上都很出圈,很有梗。
    • 周礼
      明确的人群洞察和策略制定,舒适且自然,概念相通
    • 郜艺 Gao Yi
      简单直接,给予用户参与行动的动力。
    • 路童 Kent Lu
      就很闲鱼啊
    • 张曲 Music
      一句好的slogan让创意成功了一半,加上与主题匹配的联名组合,让人印象深刻。
    • 大吴 Big Woo
      一个比较简单直接的互动活动,平面风格清爽简约,符合活动调性。
    • 郎朗
      结合的很巧妙,海报,落地执行都很好
    • 通过一系列Social短片,回扣这次联合事件的出发点:不知所云的废话交易,过于繁重的搬家出清,换季时的衣柜内耗,创意和文案都不错,产出也不错
    • 周晓宇
      把轻松有趣贯穿在整个项目中,执行演绎的很有闲鱼自己的风格,实际落地效果还有待讨论,不妨碍本身的呈现优秀
    • 还不错。
    • 赵晓松
      整体创意物料突出了两个品牌的特性。
    • 执行有质感
    • 廖国华
      平台通过回收活动,不只解决了用户们的收纳困扰,也提供了把资源留给需要的人。
    • 鲁思贞 Lulu Lu
      可愛的創意,可以真正的解決問題。
    • 文华
      策略及创意不多,但是执行长线待验证。
    • 柴逸飞
      视觉设计舒服,蛮直给的一次营销,双方平台的露出不算平衡。
    更多
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