美的空调四十年：在意空气，更在意你
在意空气，更在意你
2022年，美的空调更新自己的品牌主张「在意空气，更在意你」，重新诠释用科技关怀用户的精神与态度。品牌携手创意机构PICKLE，在七夕之际创作品牌视频，通过群像用户故事，营造走心动人氛围，传递美的空调四十多年来的技术发展与品牌主张。
从「空气」到「天气预报」
空气缥缈无形，但对空气的感知和关心却有一个具象的载体——天气预报。
天气预报是人们了解每日空气状况的重要渠道，不同年代的天气预报有不同的形式，能体现时间的流动感。
天气预报包含了空气的温度、湿度、纯净度等各项指标，与空调产品性能密切相关。
天气预报也蕴含着感情，对天气的在意，往往也是对家人、爱人的在意。
因此PICKLE选用随时代变迁的“天气预报”作为故事线索，生动串联起不同年代、地区的人们对天气的在意、对空气的在乎、以及对他们所爱之人的牵挂。而这，也正是美的所关心在意的。天气善变，改变不了天气，但可以改变空气。四十年来，美的空调用不变的舒适空气，回应天气万变。
天气万变，唯爱不变
影片由一扇被风撩动的窗帘开场，复古的收音机正在播报炎夏天气预报。
1985年广东，放学的小男孩奔着风扇跑回家，妈妈早已提前准备好了雪糕，有种默契叫妈妈懂你。
1992年四川的暑假，孙子难得来做客，爷爷奶奶为了留他待久一些，提前打开空调。
1996年陕西，为生活精打细算的老妈，盘算着电费单过日子，却对儿子特别大方。
有没有观察过，
那些在意天气的人？
是什么样的
在意，让她未卜先知
在意使人忐忑，期待又紧张
在意令人矛盾，她变得小气又大方
天气如此善变，
在意它，是为了应对它
改变不了天气，那就改变空气
2017年北漂女生接了一通来自家乡的电话，一边嫌弃着家人的唠叨，一边默默为他们远程开启空调降暑。
2019年杭州夏夜，爸爸在沙发上打起了盹，女儿懂事地打开无风感模式。
2020年上海，相伴多年的老夫妻对待生活和爱情，有着独特的“保鲜”技巧。有新风功能，雾霾天气也无法改变家里的“新鲜”日常。
2022年深圳，在中央空调守护下，空气如爱围绕着家人，舒适不变。
有人因为在意，细腻了空气
比如不在身边，长大的她
还有正在身边，悄悄长大的她
有人因为在意，给满屋新鲜
相伴多年，爱情依旧朝气蓬勃
在意温度湿度，在意风的模样
在意空气每个细节
一切，都是因为对爱的在意
他们如此，我们也是
40多年来
用不变的舒适空气
回应天气万变
在意空气，更在意你
美的空调
“你那里天气好吗？”
影片上映正值七夕，品牌希望以空气释爱。亚洲人在表达爱上总是略显保守，有时很难说出一句“我爱你”，但总会把关心藏进一句普通的问候“你那里天气好吗？”越是自然的情感流露，往往像空气一样悄然细腻。
美的空调在微博发起#你那里天气好吗#话题，并同步在微信视频号发起了讨论互动，鼓励大家聊一聊，会为谁关心TA所在城市的天气，表达对异地家人、远方爱人的关切与在意。收获众多暖心内容，让人动情。
在意空气，更在意你。
这是美的空调四十年的注解，也是一句温柔有力的承诺，未来将继续秉持在意与爱，创造舒适室内空气，应对天气万变。
数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海，创意代理商
【背景与目标】
2022年，美的空调更新自己的品牌主张「在意空气，更在意你」，希望在七夕之际以品牌片方式，重新诠释用科技关怀用户的精神与态度，并展现美的空调四十多年来的技术发展与品牌主张。
【洞察与策略】
空气缥缈无形，但对空气的感知和关心却有一个具象的载体——天气预报。天气预报是人们了解每日空气状况的重要渠道，不同年代的天气预报有不同的形式，能体现时间的流动感。天气预报包含了空气的温度、湿度、纯净度等各项指标，与空调产品性能密切相关。天气预报也蕴含着感情，对天气的在意，往往也是对家人、爱人的在意。
因此PICKLE选用随时代变迁的“天气预报”作为故事线索，生动串联起不同年代、地区的人们对天气的在意、对空气的在乎、以及对他们所爱之人的牵挂。
【创意阐述】
主视频《是谁，在意着天气》用四十多年来的用户群像，讲述亲人、爱人间如何用天气预报表达在意与关心的故事，这份在意也是美的空调的在意，从电风扇到空调，功能不断精细升级。只因美的知道，天气善变，改变不了天气，但可以改变空气。美的空调，用不变的舒适空气，回应天气万变。
影片上映正值七夕，品牌希望以空气释爱。美的空调在微博发起#你那里天气好吗#话题，并同步在微信视频号发起了讨论互动，传播暖心主视频同时，鼓励大家聊一聊，会为谁关心TA所在城市的天气，表达对异地家人、远方爱人的关切与在意。收获众多动情内容。
【结果与影响】
项目获得7190万+曝光，#你那里天气好吗#话题阅读量超1.3亿，超5000+用户分享原创内容参与讨论，引发天气、家居等众多KOL互动分享，有效扩大圈层影响。
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