乐事开运相机，用薯片算出一整年的好运
《乐事开运相机》案例视频
任务
在台湾，「春节」是重要的零食购买时间点，然而乐事土豆片，早已是台湾人十分熟悉、再寻常不过的零食，尤其是对重要的目标消费群- GenZ来说，乐事土豆片极度缺乏新鲜感，必须在这个关键的销售时间点，让GenZ对乐事土豆片产生关注和喜好，进而带动销售。
文化背景
台湾人，不分男女老少，大家都习惯在一年的起始点-「春节」时抽一支签，讨个好兆头，求取未来一整年的好运！
Idea
乐事翻玩既有抽签习俗，将创新的科技应用，结合产品独特利益点，发展专属于乐事品牌的互动内容，吸引GenZ关注！开发用乐事土豆片，就能测出春节运势的数位体验-「乐事开运相机」。
创意执行
透过AI学习，创建史上第一座辨识土豆片的数据库，由于乐事土豆片是由整颗马铃薯新鲜现切，所以每一片的形状都不一样！消费者只要拿起手机，拍下从土豆片袋中，抽出的不同形状乐事土豆片，就能得到不同的运势结果。
此外，更使用网络爬虫，搜出时下社群的热门关键字，配合AI语意分析，自动生成签诗诗句，搭配出高达上百万种的签诗组合，确保人人都能拿到不同的签诗内容，感受不同的运势乐趣！
数英奖案例展示
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创作企业名单
李奥贝纳台湾Leo Burnett Taiwan
馥谷余创造Fugu Fish Creations
创作人员名单
创意长：杨荣柏
执行创意总监：杨乃菁
创意总监：庄智渊、曾繁皓
艺术指导：宋柏峣、沈家宁
数据科学家＆总工程师：陈炯廷
AI工程师：陈显清
前端工程师：林芷吟
云端工程师：张荣庭
UI/UX设计师：唐玮
业务总监：韩若芃、林秉承
业务经理：夏宪凯
业务执行：林力伃
数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳 台北，创意代理商
【背景与目标】
任务：在台湾，“春节”是重要的零食购买时间点，然而乐事土豆片，早已是台湾人十分熟悉、再寻常不过的零食，尤其是对重要的目标消费群- GenZ来说，乐事土豆片极度缺乏新鲜感。
目标：在零食的关键销售档期“春节”，让GenZ对乐事土豆片产生关注和喜好，进而带动销售！
【洞察与策略】
文化背景：在台湾，不分男女老少大家都习惯在一年的起始点-“春节”时抽一支签，讨个好兆头，求取未来一整年的好运。
策略：翻玩既有文化习俗，将创新的科技应用，结合产品独特利益点，发展专属于乐事品牌的互动内容，吸引GenZ关注！
【创意阐述】
开发用乐事土豆片，就能测出新年运势的数位体验-「乐事开运相机」，透过AI学习，创建史上第一座辨识土豆片的数据库，于乐事土豆片是由整颗马铃薯新鲜现切，每一片的形状都不一样，消费者只要拿起手机，拍下从土豆片袋中，抽出的不同形状乐事土豆片，就能得到不同的运势结果。
此外，更使用网络爬虫，搜出时下社群的热门关键字，配合AI语意分析，自动生成签诗诗句，搭配出高达上百万种的签诗组合，确保人人都能拿到不同的签诗内容，感受不同的运势乐趣！
【结果与影响】
创造乐事土豆片春节CNY档期最佳销售纪录（成长率较去年成长双位数）；一个月内超过200,000次签诗结果产出；社群帐号追踪者增加18%（其中超过90%为GenZ）；媒体曝光次数达2457,000次。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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结合很巧妙！ -
中国文化习俗与创新科技结合，富有中国味且易执行的创意，非常好的互动广告 -
这个案例有个很精准的洞察：台湾人春节抽签的习俗。乐事将产品利益点和抽签习俗结合，激发的是自动化的互动行为。创意和自动化行为结合，人们自发就想参加。
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