万科万致天地佛系海报：思考当代年轻人的生活方式
背景说明：
万科集团在深圳坂田即将开发一座城市商业综合体项目，该项目旨在为深圳坂田现有的工业化城镇面貌打开新局面，以全新的商业格局服务以年轻人为主的当地群众。
洞察：
深圳这座城市与它的年轻人间存在着这个时代的特殊矛盾。城市号召996、鼓吹加班；年轻人选择佛系、躺平。这种佛系心态是当代社会发展语境下不可忽视的特殊产物。
我们本次聚焦在年轻人的思考方式中，用年轻人的佛系思维尝试去重构他们的认知世界。
作品展示：
身在早高峰，心如明镜台
打工人的打工魂，无话无酒耕作田
一花一世界，一瘫一下午
创作人员名单
创意总监：梁智源
创意：钟天培
文案：钟天培
美术：吴冠龙
数英奖参赛项目说明 - 昭阳和牧场 东莞，创意代理商
【背景与目标】
万科集团在深圳坂田即将开发一座城市商业综合体项目，该项目旨在为深圳坂田现有的工业化城镇面貌打开新局面，以全新的商业格局服务以年轻人为主的当地群众。
【洞察与策略】
深圳这座城市与它的年轻人间存在着这个时代的特殊矛盾。城市号召996、鼓吹加班；年轻人选择佛系、躺平。
在这样的背景下，探究996城市与佛系年轻人的生活方式成了我们本次创意的核心议题。
【创意阐述】
年轻人的佛系心态是当代社会发展语境下不可忽视的特殊产物，我们本次聚焦在年轻人的思考方式中，用年轻人的佛系思维尝试去重构他们的认知世界。
【结果与影响】
为深圳坂田现有的工业化城镇面貌打开新局面，改善坂田片区大体量商业中心缺乏的现状，改善片区居民的生活质量，成为片区年轻人休闲娱乐的聚集地。
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