汉兰达《人生新高处》：探索未知领域，追求内心安适

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我们常因探索未知领域而出发，却忘了存在于内心的安适。不同于初入职场后浪们对职业选择的迷茫，面对信息爆炸式发展的世界，8位从业10年以上的职场“中浪们”也对自己所在的领域陷入彷徨，他们将分别与樊纲、崔玉涛、马艳丽等职场前浪们进行对话，近距离观察心中的偶像，为自己的人生下一步指引方向。广汽丰田汉兰达《人生新高处》于12月7日登陆抖音，首次披露行业榜样们的人生哲学。

人，信则立，立则行，行则通，在《人生新高处》8期节目中，每一位行业榜样都将此信条贯穿始终。当我们开始对未来不知所措时，对自己质疑时，对前路缺乏动力时，不妨停下来，看看前辈们坚守，寻找自己人生的方向，走向新的高处。

财经杂志助理主编朱弢请教国民经济研究所所长樊纲

樊纲老师说，“这天下不是都随你愿的。”

在传统媒体从业10余年的《财经》杂志助理主编朱弢，面对新兴媒体的冲击，陷入深深的思考，他通过节目组请教敬仰已久的心中偶像——樊纲老师。多年来，被称为“平民经济学家”的樊纲，身兼数职：曾任央行货币政策委员会委员、现任中国经济体制改革研究会副会长、中国改革研究基金会理事长、北京大学教授等职务，不管在何种工作岗位上，他由始至终地实践着“以出世的精神，做入世的事业”的学术理念。而在这些荣耀背后支撑樊纲老师的力量是一颗“真诚”之心，在朱弢看来，樊纲老师就是这么一位真诚面对大家，真诚面对自己之人。

儿科医生黄可飞对话“育儿男神”著名儿科医生崔玉涛

崔玉涛说，“人必须有社会责任感。一个医生应该是一个很好的社会学家。”

儿科诊病难点就是孩子不会说话，即使会说话也不能将自己的病症表达清楚，因此，崔玉涛老师在多年的临床实践中总结出一条经验，做好一名儿科医生的同时要做好一位“社会学家”，要善于跟家长跟孩子沟通，这样才能更好地承担起一名医生的社会责任感。这让儿科医生黄可飞受益良多，他认为崔老师就是严师慈父，会给你导师般的启发。

商务律师孔祥钧碰撞名模兼品牌创始人马艳丽

马艳丽说，“人生要有进取的欲望。”

从国内第一代超模到顶尖设计师，再到品牌创始人，马艳丽认为一路走来进取心帮助她挖掘出自己在不同阶段的潜在能力，助力她一步步攀登自己的人生新高处。穿别人设计的服装，设计自己风格的服装，经营一个时尚品牌，这背后需要庞杂的知识体系，是时尚美学与经营美学的高度结合，这一路马艳丽是如何走过来的？又会遇到哪些困难？孔祥钧将以律师特有的洞察力，为我们揭开马艳丽成功背后的心路历程和她的人生信条。

肖若腾-致敬无限可能的“逗号”人生

汉兰达车主-人类学博士陈石，与体操运动员肖若腾展开关于奥运精神的讨论。面对东京奥运会憾负,肖若腾泰然处之。奥运会只是人生的“逗号”，参与其中，便能收获荣誉；不问终点,但求无愧于心。

韩乔生-“直播”人生，一路向前

汉兰达车主-尤克里里弹奏者李盈盈直播首秀引群嘲，前央视名嘴韩乔生传授“被黑经验”——面对被黑唯有自黑。从不忿到淡然、从自嘲到自黑，改变自己的态度，才能改变人生的高度。

刘平云-艺术融合科技，你比烟花璀璨

汉兰达车主-无人机表演者胡龄月携手“冰墩墩”设计总执行刘平云，以艺术融于科技，让“冰墩墩”第一次飞向天空。当“冰墩墩”绽放到天幕的瞬间，这一刻的美好，比烟花更璀璨。

左小青-花开四季，花样年华

汉兰达车主-鲜花场主汤云海，邀请演员左小青走进花海，让她用手指感受泥土的生命力，亲手切花煮花做花露，在自然中理解生活的本真。花期可不败，美在枝蔓间延续芳华。人生如花，任何年龄都是花样年华。

沈宏非-人生百味，百味在心

汉兰达车主-高端宴会主厨陈明媚，为征服“馋宗大师”沈宏非挑剔的舌尖，亲赴广东台州挑选春季蟹膏口感最佳的青蟹为食材，再快马加鞭奔赴上海,自创熟醉蟹。这份融合热爱与真诚的口感，成功打动沈宏非。有记忆的味道，重在用“心”。

《人生新高处》集结了不同行业的大神们加入，与他们“相遇”、“体验”他们的一天、听他们“解惑”，学习他们的人生密码，就像广汽丰田汉兰达一样，在探索的路上努力攀登更高处。

数英奖参赛项目说明 - 博之林北京，创意代理商

【背景与目标】

汉兰达面临着自身品牌形象锐度不够、与新生代购车人群有距离感的现状，注重情感内容与沟通方式无疑是目前最值得借鉴的行业营销方式。消费者对产品认知趋同化，单纯产品功能诉求，无法吸引他们的注意，因此，在诉求优势产品力的同时，考虑到要不断迎合有效的情感传播趋势，使用优质内容，与用户进行情感沟通，并获得认同感。

【洞察与策略】

汉兰达核心目标用户，正处于“而立之年”的人生阶段，这也是现实主义和理想主义的碰撞最为激烈的阶段。他们身上还有未褪去的锐气与活力，但是他们也在逐步变得成熟、担当和稳重。进入这个人生阶段的他们，追求什么？向往什么？想要什么样的生活，想要表达什么样的生活态度？
结合新生代购车人群的人生态度、喜欢的内容形式，走近他们的生活，观察他们，记录他们，了解他们，和他们站在一起。传递与他们共鸣的品牌态度，并支持他们表达自我，塑造车主气质形象，营造受众向往的人生，开启汉兰达锐化的形象塑造，输出新生代人群共鸣的主张。

【创意阐述】

打造出新时代而立之年的人生图鉴——《人生新高处》。通过记录赋予新时代下明星、KOL、KOC等不同阶层及圈层的“而立之年”人群的人生态度及故事，展现受众向往的人与生活，呈现新时代下更具锐度和活力的“而立”态度与精神，并将这种锐度与活力赋予汉兰达品牌。
以现实主义和理想主义激烈碰撞的概念为延伸，以社会观察的思维与视角，演绎当下社会“新而立”人群的精神信仰及人生故事；以汉兰达的受众向往的人和生活为故事主角，演绎新而立精神及人生故事。
通过深度内容的呈现，围绕执着、真诚、担当、多元、包容和豁达，将汉兰达价值观与节目关键词达成强关联，引发观众共鸣。借助《人生新高处》内容高契合的价值观，赋予汉兰达品牌价值感，用嘉宾塑造新汉兰达车主“进取”形象，使汉兰达与“进取”精神形成强关联。

【结果与影响】

自2021年12月在抖音平台独家上线，截止至2022年4月22日，共上线22集正片，总播放量8840W+，总分享量5W+，总评论量3.6W+，总获赞量126.2W+，汉兰达官方账号总粉丝量从0增加至50.7W。
优质深度内容强势吸睛，《人生新高处》一经上线，便在抖音平台引发多圈层网友的广泛关注、讨论和追更。
情绪沟通引发情感共鸣，正片和自制热点视频持续传达温度与人文关怀，引发网友的共鸣，自发在评论中表达和倾诉自己的感受。