移动云×医师节：医数对话间，智造云上医疗
承接今年517电信日对大健康行业数字化的探讨话题，移动云升级打造的【医疗行业解决方案】产品，覆盖31省区市, 为不同等级医疗机构间建立起云网融合的医疗平台。但是移动云的这些实力在医疗行业、甚至大众消费者缺少感知和认同。
在第五个中国医师节到来之际，移动云希望进一步渗透医疗行业，借述说移动云与医护工作者的故事，展示移动云为医疗行业发展的助力，提升品牌影响力。
如何引起医疗行业的广泛关注成为核心命题，我们为移动云打造了一套符合其品牌调性的传播模式——气旋式传播。
以移动云助力医疗真实案例为核心，联合头部央媒、行业媒体、地方医院，自下而上各环节全面渗透医疗行业，将一线医护故事形成传播内容，借医师节节点打造全民关注热点，从新兴医疗技术的使用“体验”中，“眺望”医疗数字化未来。
一、
联合三家行业头部媒体，挖掘一线医疗数字化发展现状，以一线医护真实案例为基础，打造多形式传播内容，深化目标人群关注度。
1、谈及医护，随着疫情的常态化，越来越多与之相关的图文，视频，很多人对其都是心疼但由于行业太过专业而感到无能为力。通过深入合作医院，2个月的跟踪采访，得到最真实、最有温度的一线医护故事。
2、创新商业短片形式，打造【医疗上云啦】沉浸式主题MV，运用插画形式，一比一还原医疗场景，真实感受医者仁心，沉浸式体验移动云医疗黑科技。搭配趣味唱腔，轻松、有趣地讲述医护工作者的工作心路历程，唱出医疗上云的新体验和新风范。
3、结合移动云智慧医疗场景，打造【测测你的医师人格】互动H5，通过第一视角体验医生角色，让用户深度感知移动云助力中国医疗事业的成果。
4、邀请一线医护工作者证言，打造“云上医疗，医数对话间”金句海报，依托算网融合优势，打造就诊沟通的医数对话间，以最真实、最直观、最有效的方式为移动云背书。
二、
围绕系列传播内容，联合地方医院、行业媒体、央媒传播发声，自上而下全面渗透医疗行业，创造更多感知空间，打造品牌传播有深度、有高度、有广度的全域影响力。
1、深入合作医院，深挖医疗数字化发展现状及思考，合作医院、移动省公司积极扩散。
2、联合行业垂直媒体联合发起 “智慧医疗上云计划”渗透式打造医疗行业数字化标签。
3．联动人民日报、新华网等头部媒体做大做强主流舆论，牢牢占领传播制高点。带动医疗行业对移动云品牌及产品的认知到认同，树立医疗行业数字化运营商首选形象。
4、全网渠道全面联动，移动云自媒体矩阵持续推广活动。
三、
本次项目获得医疗行业人群的广泛关注，B端内容成功引起C端用户的肯定和转发。项目总曝光量达1168万+，话题参与量达15w+，共计121家媒体转发报道。《医疗上云啦》视频更是获得众多用户的肯定和支持，品牌口碑得到极大提升。
创作人员名单
赵静、严妍、田涛、何海铃、冼素宇、何海柏、刘权文、仲纯净、王旭升
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
承接今年517电信日对大健康行业数字化的探讨话题，移动云升级打造的【医疗行业解决方案】产品，覆盖31省区市, 为不同等级医疗机构间建立起云网融合的医疗平台。但是移动云的这些实力在医疗行业、甚至大众消费者缺少感知和认同。在【第五个中国医师节】到来之际，移动云希望进一步渗透医疗行业，展示移动云为医疗行业发展的助力，提升品牌影响力。
【洞察与策略】
因为疫情，老百姓与「医护人员」有了更多的接触，深刻感受到了他们的辛苦和付出，都希望能为他们减少负担和工作压力。而移动云作为【医疗行业解决方案】提供者，希望通过数字化技术为医护人员减轻压力。通过实际合作的真实案例说话，致敬那些坚强又柔软的中国医护。
以移动云助力医疗真实案例为核心，联合头部央媒、行业媒体、地方医院，自下而上各环节全面渗透医疗行业，将一线医护故事形成传播内容，借医师节节点打造全民关注热点，从新兴医疗技术的使用“体验”中，“眺望”医疗数字化未来。深入合作医院，深挖医疗数字化发展现状及思考，为行业未来方向做指导；借助三大行业头部媒体，深入采访挖掘真实故事，渗透式打造医疗行业数字化标签；联动人民日报、新华网等头部媒体做大做强主流舆论，牢牢占领传播制高点；全网渠道全面联动，自媒体矩阵持续推广活动，提升传播广度。
【创意阐述】
我们从数百家合作单位中筛选出三家标杆性合作医院，联合行业媒体通过2个月的跟踪采访，用最真实的【医护一线故事】，展示移动云数字化对医疗行业发展的助力！通过真实的视频故事、开放式的社交互动话题、以及趣味化表达风格，打造智慧医疗高质量解决方案。
引入期：成立医疗行业观察小组，联名三大合作企业开展活动，移动云方案（解决方案），展示移动云助力企业数字化发展的决心。
发酵期：联合企业打造三大专项话题，展示移动云产品在医疗行业数字化应用展现的产品力和品牌力。通过大V丁香系平台首发，带动行业关注。
引爆期：以【医护一线故事】为承载打造主题MV、互动H5、对话间、纪实报道、PR宣发、金句海报等多形式传播内容，展示移动云能力，联动人民日报以及地方医院、行业媒体，表达移动云对医师行业的支持和尊重。
【结果与影响】
项目总曝光量达1168万+，话题参与量达15w+，共计121家媒体转发报道。《医疗上云啦》视频更是获得众多用户的肯定和支持，品牌口碑得到极大提升。
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