GOOSE TEA × 青柚设计｜一家超有梗的甜品店
分享经济时代，设计是一把双刃剑 —青柚设计
作品名称丨GOOSE TEA 餐饮品牌全案设计（ 品牌策划 文案策划 LOGO设计 IP设计 VI设计 包装设计）
設計团队丨青柚设计〈 点字成金品牌組 Dragon Shaw 〉
GEGOOSE TEA × 青柚设计 一家超有梗的甜品店,专注开发独有的GOOSE TEA烘焙味道努力成为全球开放式潮流文化烘焙品牌
市场现状：新经济时代，新消费群体的消费形态在逐步变化波士顿咨询公司曾做过调研：2020年，中国的消费市场将达到6.5万亿美元的规模其中半数以上的消费总额是1990后出生的人群创造的而到2022年，这个群体将更加庞大,对于这一群人的消费原则，购物并不在乎高性价比
设计思考：很多新兴品牌能够快速进入人们视野离不开社交营销的功劳比如LINESFRIENDS、柠季等人们更在意消费的体验，重视共享与分享，这是这个阶段消费形态的特点,而当下的消费主义正是“社交关键枢纽”
那么，新社交时代的风口之下，品牌如何通过社交快速植入市场？
“社交有梗”+“产品有梗”青柚爆品解决方案，打造超级品牌体系
「 01 」
品牌定义 GET社交货币
传播的基本原理是刺激大脑反射,一句好的品牌谚语是最好的消费媒介,
产品要想成为一枚具有强大传播力的社交货币，就得自带话题
而且这个话题还能为分享者形象加分,比如证明自己见多识广、幽默、有品、有爱心等等
“一家超有梗的甜品店”
一句话清晰强调品牌属性,提出有梗的概念，引发好奇，刺激购买,“有梗”一语双关，不仅产品本身新奇、包装语言及设计也是有梗有趣
「 02 」
新餐饮社交超级符号
GOOSE TEA ，从名称中提炼GOOSE的品牌核心元素，将品牌拟物化，从而得到G+T的主视觉图形结果,
融合卡通鹅头的形象与品牌名称进行品牌符号设计,可视化专属超级符号，诙谐有趣,奠定GOOSE TEA"有梗"的品牌基因
「 03 」
让品牌角色进入消费者的生活
设计很简单，如何让IP活起来却是一件困难的事,品牌人格化到产品立体化是一套繁琐的设计过程
从品牌名称延展到LGOO主视觉,继而拟定GOOSE的文化原型,将其与火爆的谐音梗结合，打造一只有梗的“爆梗王”IP鹅形象,腰间别着一只圈作装饰物，头顶一只太阳帽，奇怪而有趣的IP形象,这只鹅最大的特点就是有梗,作为GOOSE TEA的品牌代言人,随时随地爆梗，给朋友们带来欢乐
「 04 」
体验营销，多维度打造社交场景 打造新时代新社交消费,更高级的消费不在于消费
抓住新消费的社交需求，为消费者提供可以交流讨论的机会和场景,爆梗王永远都是诙谐的，他在物料上推销好喝的饮品,他也会随时随地出现在手提袋，杯套、卡片上、蛋糕盒上...,就连奶茶杯的吸管，我们也加入了小心思,当顾客拿到吸管的时候，会心中一喜：原来爆梗王还在这呢！
一切互动的场景，让品牌立体化，生活化…
「 05 」
超级品牌体系，全渠道设计布局
当品牌内核一锤定音，其他设计只是顺水推舟
产品场景主打年轻人下午茶聚会、周末party，约会等定位,GOOSE TEA蛋糕产品线以艺术蛋糕为主打,在切件包装设计中，我们融入爆梗王等IP元素
切片蛋糕的三角造型小盒设计，更贴合产品本身的需要,超萌蛋糕+趣味蛋糕盒造型设计,由内而外打造粉嫩、趣味、的甜品烘焙风格,配蛋糕的奶茶饮料手提封套设计更为多变而有趣化,以卡通造型为创意视觉进行移动传播,每一款蛋糕精致的盒子，每一款饮料的有趣杯子,都像是走进了一家甜品买手店，让人拍照分享至社交平台,气泡水产品的加入，丰富产品线及品牌趣味
饮品线上，GOOSE TEA主打果味气泡水：杨梅吐气（杨梅气泡水）蕉个朋友（果味香蕉气泡水）大菊已定（蜜菊气泡水）
用谐音梗与IP结合，打造新奇美学感的包装,好玩好喝，吸引消费者尝试不同的味道
「 06 」
配色少女心｜让社交更简单快乐
比图形设计更为直观的，是色彩的情绪
GOOSE TEA以少女系马卡龙色调为主,多元多变融合的色彩搭配,在色彩虚实之间感受到明朗、跳跃、年轻的氛围与情绪体验
这正是GOOSE TEA品牌的设计初衷：一家超有梗的甜品店，带来轻松自在的社交体验，以此引发用户的情感共鸣
醉翁之意不在酒，在于交个好朋友
《GOOSE TEA 》作品展示
BRANDING
PACKAGING
「创作后记」
好的VI以及周边就是最好的流量密码
最省钱的宣传方式就是重视并做好视觉物料设计的应用
因为空间设计与制作更贵
这是一个分享经济的时代
有趣与颜值才能让人记住一个新品牌
才能让顾客自愿帮你分享
一个不懂用户的品牌设计 只能适得其反
原创设计：青柚设计 - 小月王京
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