五菱洗脑广告：什么才是超能打全能SUV
在如今的国内汽车市场上，混动技术和纯电技术作为主流方向，已成为各大汽车生产厂家各显其能的战略趋势和竞争核心点。对于广大用户而言，如今的新能源车型大多数价格都高得离谱，混动车型虽然介于燃油车型和纯电车型之间，但兼顾纯电车型的操控体验和燃油车的低油耗，这一点对于注重用车成本的所有市场用户来说，尤为重要。
2022年7月14日起，五菱星辰混动产品正式发布，相关微信多篇10w+爆款推文加持，无不证明广大受众对五菱混动的持续关注。
自2020年至今，知家DTC与五菱合作组建项目团队，托管运营五菱Social矩阵资源，包括官方微信公众号、官方微博、直营店/经销商矩阵、达人矩阵和用户矩阵，高效整合多方资源，陪跑五菱汽车成长为国民大品牌，为本次品牌营销铺垫了基础传播媒介。
项目目标：品牌方希望为五菱星辰混动新品打造超级符号“超能打全能SUV”，基于这一核心记忆点，通过原创内容传播与活动营销触达用户，实现社会化营销洗脑效果，建立用户对该单品的强认知和强记忆，实现在“混动SUV”这一细分品类的差异化营销。、
让汽车品牌匹配Social营销场景，需要在消费者语境中创作品牌语言，避免晦涩与枯燥的技术化语言，形成通俗易懂且有趣的内容，从而加深并巩固品牌产品卖点。同时，应注意内容的简洁性与开放性，便于用户记忆和二次创作。
内容策略：为产品提炼出四大卖点——“够丝滑、够省钱、够强劲、够懂你”，发起“够XXX，才算超能打全能SUV”的固定句式表达，建立用户对该产品的初步认知。
广告策略：强调熟悉的日常场景化创作，让受众更有身临其境的体验，通过固定句式重复品牌口号，镌刻受众的记忆点。
活动策略：围绕“够XXX，才算超能打全能SUV”，发起“够XXX，才算XXX”的开放留白话题，让用户产生具像化的品牌感知，鼓励其参与二次创作与社交媒体互动，打造话题裂变效果。
媒介策略：
（1）在五菱官方社媒矩阵首发海报与视频，带官方话题；
（2）联动五菱直营店/经销商矩阵同步宣传，制作模板案例与执行手册，培训其自行拟定线上有奖活动；
（3）甄选社交媒体KOL达人，覆盖生活类、汽车垂类、段子手、情侣类，根据核心句式创作内容进行传播；
（4）运营五菱KOC用户，根据核心主题创作内容，在个人微博与朋友圈进行传播。
（5）联动其他品牌官方微博，创作并发布系列海报实现破圈营销。
病毒短视频
为适应短视频时代“短、平、快”的营销节奏，形成病毒式洗脑效果，知家DTC为五菱创作4支幽默短视频，分别覆盖4大核心卖点，共计取材12个小场景，围绕“够XX，才算XXX”的主题口号进行创作，并通过重复五菱汽车广告素材片段与“够XXX，才算超能打全能SUV”超级符号，形成受众对品牌的关联记忆。
1、“够丝滑”系列：
通过黑长直摸头杀、咖啡拉花和文件签名3个场景，分别为“够丝滑，才算XXX”进行填空造句，打造“够丝滑”记忆点。
【功能术语】全球首创的电磁式DHT的技术优势【转换为用户语言】油电切换无卡顿，体验极致丝滑驾驶。
2、“够省钱”系列：
通过母亲节省牙膏、网购借钱、促销活动算账3个场景，分别为“够省钱，才算XXX”进行填空造句，打造“够省钱”记忆点。
【功能术语】2.0混动发动机阿特金森循环技术【转换为用户语言】1月仅加1次，更省钱。
3、“够强劲”系列：
通过大爷在公园健身、00后任性职场、男友手劈榴莲3个场景，分别为“够强劲，才算XXX”进行填空造句，打造“够强劲”记忆点。
【功能术语】320NM大扭矩电机【转换为用户语言】强劲动力，起步、加速、超车、触电般的快感，像踩了电门，比大力水手还有力气。
4、“够懂你”系列：
通过识别单身算法推荐、闺蜜牵红线、妻子给丈夫掏钱3个场景，分别为“够懂你，才算XXX”进行填空造句，打造“够懂你”记忆点。
【功能术语】灵犀系统，开放智能系统【转换为用户语言】0.8秒语音识别，反应聪明，更懂你的需求。
品牌联动系列海报
为扩大传播范围，实现破圈跨界效果，知家DTC为五菱联动晨光文具、聚划算、南孚电池、科大讯飞四大优质品牌，设计“视觉+卖点”创意组合，制作统一设计风格的系列社交媒体海报，在微博带话题#够xx才算超能打suv#实现联动推广，再次加强受众对“够丝滑、够省钱、够强劲、够懂你”的4大超级符号认知。
【丝滑联动】五菱 x 晨光文具：一笔顺滑妙笔生花，无感切换尽享丝滑。
【省钱联动】五菱 x 聚划算：加一次油超能跑，薅一笔羊毛聚划算。
【强劲联动】五菱 x 南孚电池：长效聚能超来电，弹射起步真强进劲。
【懂你联动】五菱 x 科大讯飞：芯中有AI对话未来，出行小菱懂你所言。
3、视觉拼接系列海报
知家DTC针对“够丝滑、够省钱、够强劲、够懂你”四大产品核心卖点，设计关联场景进行视觉拼接组合，强化超级符号认知，形成用户的品牌记忆。
【够丝滑】无感切换，如冰丝滑：将滑冰场景与行车道拼接，形成视觉连续性，凸显产品油电切换时的丝滑感受。
【够省钱】如此省钱，日富一日：将车体与储钱罐拼接，形成视觉联想效应，凸显产品综合使用油耗低，更省油钱。
【够强劲】强劲赢在起跑线：将火烧云天空与塑胶跑道类似颜色拼接，车体和运动员都处于运动起步状态，形成视觉协同效应，凸显产品的强劲扭转动能。
【够懂你】懂你所言，到你所想：将行车道与山路拼接，并通过导航地图进行过渡，形成视觉联想效应，凸显产品能够帮助用户到达想去的地方。
结果与影响：1、微博传播效果：共计1400万+：核心话题阅读量：#够XX才算超能打SUV#：453万+；相似话题阅读量：#星辰混动版超能打全能suv#：1020万+；其他产品话题阅读量（未统计在本案例中）：总计1.1亿+。2、短视频播放效果：共计3.8万+；微信视频号播放量：2.2万（2支上线）；抖音播放量：1.6万（4支上线）3、用户运营效果：共计88个KOC用户参与共创，个人账号互动总量6800次+。
数英奖参赛项目说明 - 知家DTC 北京，创意代理商
【背景与目标】
1、项目背景：在如今的国内汽车市场上，混动技术和纯电技术作为主流方向，已成为各大汽车生产厂家各显其能的战略趋势和竞争核心点。对于广大用户而言，如今的新能源车型大多数价格都高得离谱，混动车型虽然介于燃油车型和纯电车型之间，但兼顾纯电车型的操控体验和燃油车的低油耗，这一点对于注重用车成本的所有市场用户来说，尤为重要。
2022年7月14日起，五菱星辰混动产品正式发布，相关微信多篇10w+爆款推文加持，无不证明广大受众对五菱混动的持续关注。
自2020年至今，知家DTC与五菱合作组建项目团队，托管运营五菱Social矩阵资源，包括官方微信公众号、官方微博、直营店/经销商矩阵、达人矩阵和用户矩阵，高效整合多方资源，陪跑五菱汽车成长为国民大品牌，为本次品牌营销铺垫了基础传播媒介。
2、项目目标：品牌方希望为五菱星辰混动新品打造超级符号“超能打全能SUV”，基于这一核心记忆点，通过原创内容传播与活动营销触达用户，实现社会化营销洗脑效果，建立用户对该单品的强认知和强记忆，实现在“混动SUV”这一细分品类的差异化营销。
【洞察与策略】
让汽车品牌匹配Social营销场景，需要在消费者语境中创作品牌语言，避免晦涩与枯燥的技术化语言，形成通俗易懂且有趣的内容，从而加深并巩固品牌产品卖点。同时，应注意内容的简洁性与开放性，便于用户记忆和二次创作。
1、内容策略：为产品提炼出四大卖点——“够丝滑、够省钱、够强劲、够懂你”，发起“够XXX，才算超能打全能SUV”的固定句式表达，建立用户对该产品的初步认知。
2、广告策略：强调熟悉的日常场景化创作，让受众更有身临其境的体验，通过固定句式重复品牌口号，镌刻受众的记忆点。
3、活动策略：围绕“够XXX，才算超能打全能SUV”，发起“够XXX，才算XXX”的开放留白话题，让用户产生具像化的品牌感知，鼓励其参与二次创作与社交媒体互动，打造话题裂变效果。
4、媒介策略：A、在五菱官方社媒矩阵首发海报与视频，带官方话题；B、联动五菱直营店/经销商矩阵同步宣传，制作模板案例与执行手册，培训其自行拟定线上有奖活动；C、甄选社交媒体KOL达人，覆盖生活类、汽车垂类、段子手、情侣类，根据核心句式创作内容进行传播；D、运营五菱KOC用户，根据核心主题创作内容，在个人微博与朋友圈进行传播。E、联动其他品牌官方微博，创作并发布系列海报实现破圈营销。
【创意阐述】
1、病毒短视频：为适应短视频时代“短、平、快”的营销节奏，形成病毒式洗脑效果，知家DTC为五菱创作4支幽默短视频，分别覆盖4大核心卖点，共计取材12个小场景，围绕“够XX，才算XXX”的主题口号进行创作，并通过重复五菱汽车广告素材片段与“够XXX，才算超能打全能SUV”超级符号，形成受众对品牌的关联记忆。
2、品牌联动系列海报：为扩大传播范围，实现破圈跨界效果，知家DTC为五菱联动晨光文具、聚划算、南孚电池、科大讯飞四大优质品牌，设计“视觉+卖点”创意组合，制作统一设计风格的系列社交媒体海报，在微博带话题#够xx才算超能打suv#实现联动推广，再次加强受众对“够丝滑、够省钱、够强劲、够懂你”的4大超级符号认知。
3、视觉拼接系列海报：知家DTC针对“够丝滑、够省钱、够强劲、够懂你”四大产品核心卖点，设计关联场景进行视觉拼接组合，强化超级符号认知，形成用户的品牌记忆。
【结果与影响】
1、微博传播效果：共计1400万+；核心话题阅读量：#够XX才算超能打SUV#：453万+；相似话题阅读量：#星辰混动版超能打全能suv#：1020万+；其他产品话题阅读量（未统计在本案例中）：总计1.1亿+。2、短视频播放效果：共计3.8万+；微信视频号播放量：2.2万（2支上线）；抖音播放量：1.6万（4支上线）。3、用户运营效果：共计88个KOC用户参与共创，个人账号互动总量6800次+。
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