恒源祥冬奥会颁奖花束,让胜利永不凋谢

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创作背景

领奖台上颁发奖牌和花束,是奥林匹克运动的悠久传统。但是,鲜花无法长久保存,运动员无法带回国留下遗憾。鲜花还会造成浪费,也不符合绿色低碳理念。

恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商,如何在冬奥会期间,提升品牌的社会影响力和好感度。

恒源祥冬奥会颁奖花束,让胜利永不凋谢


解决方案

奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束——“永不凋零的花束”。邀请偏远地区的孩子和残疾人士一起设计和制作花束,都能参与到这场全人类的盛会。

恒源祥冬奥会颁奖花束,让胜利永不凋谢恒源祥冬奥会颁奖花束,让胜利永不凋谢

永不凋零的颁奖花束,每一朵花都由偏远地区的孩子们参与设计。月季象征坚韧;铃兰象征幸福;玫瑰象征友谊;绣球象征团结;橄榄象征和平;桂花象征收获;月桂象征胜利。

由非物质文化遗产“海派绒线编结技艺”传承人——励美丽带领志愿者完成绒线花束。天津残障人士,北京希望之家,上海老年人等社会各界共同编织。

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鲜花不再需要从南方种植基地调运至北方,降低了奥运会运输费用,也符合减碳降碳宗旨。

北京冬奥会和冬残奥会颁奖共用花束1251束!永不凋零的花束,就像永不言败的奥运精神。


结果

恒源祥用绒线编织的花束,栩栩如生花开不败,让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。

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经统计,“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束”自2022年首日开启传播,第一周就获得11050次传播声量在同期冬奥营销传播声量中排名名列前茅。自2月4日开始恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式,伴随着获奖选手的热议话题,在全球共有500家媒体对整个项目进行相关新闻报道,总曝光量达300亿。

数英奖参赛项目说明 - HEAT 夏逸 上海,创意代理商

【背景与目标】

领奖台上颁发奖牌和花束,是奥林匹克运动的悠久传统。但是,鲜花无法长久保存,运动员无法带回国将给自身留下遗憾。鲜花还会造成浪费,也不符合绿色低碳理念。
恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商,如何在冬奥会期间,提升品牌的社会影响力和好感度。

【洞察与策略】

奥运赞助不应停留在「花钱买曝光」,我们需要和品牌本身有机结合,打造能够真正打动人心的创意表现。
以颁奖花束为创意核心载体,深挖恒源祥品牌资产,联动社会资源,打造「叫好又叫座」的奥运传播。

【创意阐述】

奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束——“永不凋零的花束”。邀请非遗传承人、偏远地区的孩子、残疾人士一起设计和制作花束,向奥运精神致敬。

【结果与影响】

恒源祥用绒线编织的花束,栩栩如生花开不败,让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。
经统计,“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束”自2022年首日开启传播,第一周就获得11050次传播声量,在同期冬奥营销传播声量中名列前茅。自2月4日开始恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式,伴随着获奖选手的热议话题,在全球共有500家媒体对整个项目进行相关新闻报道,总曝光量达300亿。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    恒源祥

    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(银)

    营销单元-事件营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 意义深远
    • 柳英
      立意高深,环保、社会意义和体育精神三剑合一,所带来的传播效力巨大,不论是在情感利益和实物利益上都刺激到了所参与的每个环节的人,从编织技艺的传承人,到参与制作花束的残障人士,再到拿到花束的运动员,真正体现了精神的传承。
    • 杨翌可
      创意和表现力都非常棒,作为冬奥会赞助商,用这种巧妙的营销方式,把品牌诉求和体育精神完美的联系在一起。
    • 作为冬奥官方赞助商,将品牌产品特性和冬奥紧密结合,有新意,有价值!
    • 格外特别,兼具了公益性,这些花正如奥运精神,永不凋零。
    • 永不凋零
    • 张晓磊 Benjamin
      好的跨界营销不一定拘泥于大师拍tvc,赤巨资投媒介这样的运作,正如奥运花束这波操作,“永不凋零”的奥运花束为概念,纯手工打造,奥运获奖选手人手一束,就很具有传播价值。
    • 韩晓华 Airy
      idea直击人心,虽执行简单,但是将奥运、胜利、传统手艺人与品牌自身结合的恰到好处,使这束花成为奖牌之后另一份值得收藏的独特荣誉
    • 高峰 Jacky
      永不凋谢的花,将奥运精神和公益巧妙的结合在一起。
    • 老泡
      小创新大进步!让颁奖花束不再是一个形式,而是具备了纪念和收藏意义
    • 李华 Thomas Li
      一个很巧妙的切入点,为品牌角色赋予了意义。想法执行的脉络也清晰明确。
    • 创意不错,与产品的结合很到位, 在特定场景下创造独属于自己品牌的差异化印记
    • 创意独特
    • 婷婷
      立意很好,赋予产品更多联想度空间
    • 文华
      一个非常棒的创意,遗憾的是并没有被充分传播放大。
    • Judy
      用永不凋零的颁奖花束和恒源祥产品相结合,每种花都有含义,不错的创意。传播素材上如果能有更好的输出更棒。
    • 李丽
      胜利永不凋零,好的创意配好的传播。
    • 解静 Gloria
      从公益角度呈现出手作人的匠心精神,通过永不凋谢的花这种循环利用的产品体现大国环保思想,提升品牌温度。
    • 创意切入角度很好。也具备公益性。
    • 感情真挚,引人共鸣
    • 创意不错
    • 邀请偏远地区的孩子和残疾人士一起设计和制作的“永不凋零的花束”呼应北京冬奥会和冬残奥会中永不言败的奥运精神,于冬奥会之际传递出品牌温暖坚定的概念。
    • 为什么投跨界营销奖项?
    • 有一個很高目標的設定
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 1、冬奥会+公益+非遗,很强势的组合拳 2、“让胜利永不凋零”,很高的立意 3、品牌角色融入合理
    • 带有公益色彩的创想,巨大的营销效果。
    • 李广庆 Alan
      “永不凋零的花束”idea不错,契合奥运精神,也契合品牌的利益点,还是中国传统非遗的精神内核的体现。
    • 张世俊 Max Zhang
      非常精准的发现与思考+质感在线的执行
    • 俞大妈
      「让胜利永不凋谢」,喜欢这句文案
    • 少有的能够付诸于量产,将概念和执行做到了完美的匹配,美好的愿景,强大创意
    • 张曲 Music
      非常有意义的idea
    • 有温度。
    • 奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束——“永不凋零的花束”。这个主题选的很高,非常有创意。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      立意高远
    • 胡珊 Kristy Hu
      将品牌产品的差异化与冬奥会场景巧妙地结合,永不凋零的花束很新颖
    • 永不凋零的运动精神,振奋人心,加深了对品牌的好感度。
    • 曾亚军
      奥运精神就是永不凋零的花
    • 王颖
      很取巧的创意结合,借助冬奥会的影响力宣传了品牌,同时也为冬奥会提高了资源利用率,真正的解决了颁奖花的利用率问题。
    • 不错,案例展示不充分
    • 杨光 Eric Yang
      “永不凋零的颁奖花束”,把新思考置入惯常事物中,巧妙的结合品牌特点,产出新闻点,为品牌注入新的价值。
    • 覃洁 Jessie Qin
      创意蛮不错的,包括选择让非遗传人和残疾人以及偏远山区孩子加入进来,让项目更添公益感和温暖,但是感觉传播力不足。导致寓意没有达到。
    • 立意创意形式都结合得不错
    • 康笑
      有公益的思考和洞见,但不够特别。
    • 立意很好
    • 张卢克
      出街了,就值得肯定。创意的切角很小,但也很有力量,不过从整体事件和传播规划上有些单薄,爆发点不够,持续的传播渗透也不够,有些可惜。
    • 一个值得被放大传播的创意。
    • 很有爱
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