可口可乐鹿晗主题快闪店，用夏日密语一鹿有聊
2013年至2016年，可口可乐推出了“Share-a-coke”系列，传达“和朋友分享可乐，分享快乐”的主题，促进了消费者与朋友间的亲密沟通，让快乐更简单地被分享。从昵称瓶、歌词瓶、台词瓶到金牌点赞瓶，可口可乐在夏季营销活动中总是能不断创新，制造惊喜。
第五年，为抓住现阶段年轻人的聊天喜好，可口可乐以源自网络流行词、游戏术语、二次元的密语为桥梁，推出“让夏天更有聊！”的密语瓶，令消费者可以借助可口可乐，与朋友建立更亲密有趣的联系。
（可口可乐密语瓶）
谁是打响可口可乐密语瓶首战的最佳人选？可口可乐品牌代言人鹿晗，坐拥微博粉丝近3500万，在90、95后群体中有着极强的号召力，无疑是第一波密语推广的最佳人选。怎样让鹿晗在众多品牌代言声浪中脱颖而出，成为了可口可乐思考的一大难题。
随着各类网络信息的轰炸，年轻的消费者已不再满足于传统的品牌传播套路，他们开始寻找和品牌特有的交互式体验。为了给鹿晗粉丝们制造兴奋点，可口可乐在上海开设了首家鹿晗主题快闪店，通过打造鹿晗和可口可乐高度关联的主题场景来触动粉丝，吸引他们参与。快闪店不仅为粉丝们提供了专属体验，更以此为引爆点，通过持续的内容传播，打造热门话题。
鹿晗快闪店预告视频发布
5月26日，可口可乐官微不断放料，通过鹿晗预告短视频、官方悬念海报、黄文煜直播预告等多种形式，公布快闪店坐标和活动当天特有可口可乐鹿晗周边福利（包含鹿角拎包、鹿晗明信片、铁粉证），现场还有机会抽取鹿晗签名照，不断提升粉丝期待值，为快闪店前期蓄能做好了充足准备。
鹿晗主题快闪店火爆开幕
5月27日，可口可乐首家鹿晗主题快闪店正式上线，尽管当天的气温较为炎热，但粉丝的热情并没有因此而降低，有的粉丝甚至连夜就排起了队，常德路地铁口更是人群扎堆。
（火爆的排队现场）
（店内主题元素布置）
（可口可乐鹿晗周边）
消费者除了可进店购买鹿角瓶领可口可乐鹿晗周边，为了活跃现场气氛、加强互动趣味性，可口可乐还提供了网红邮筒、密语KT板和鹿晗合照框供大家拍照。
（网红邮筒）
（鹿晗合照框）
（密语KT板）
针对鹿晗快闪店，可口可乐官方微信号推出了线上领号的服务，粉丝在等待时，还有机会抽中鹿晗亲笔签名照。活动现场更是有网红主播黄文煜助力，为粉丝带来实时直播，带动粉丝的参与互动热情，为快闪店注入新的内容。来至现场的粉丝，在拿到鹿晗战利品后，纷纷拍照PO到微博微信，大量的UGC内容，带动了线上流量的不断攀升，进一步扩大了事件的影响范围，使活动话题持续发酵。
（微信领号）
（网红直播）
5月28日至5月30日，为了满足更多没法来到快闪店活动现场的粉丝，可口可乐联合1号店推出了线上快闪店Minisite，当天线上流量更是达到了数十万PV级别，起到了二次引爆的作用。
（线上快闪店）
可口可乐#密语一鹿有聊#话题量活动首日即突破1亿大关，讨论量超过30w+。鹿晗x可口可乐，获得寻艺品牌星指数男艺人第十期（2017.5.23-5.29）首位。 快闪店当天的可口可乐销量是该便利店一年的总销量！
可口可乐为高考考生助力加油
除了针对鹿晗粉丝推出的快闪店活动外，在高考季的节点，可口可乐为更广泛的年轻人群，推出了高考定制瓶活动——准考证号定制，通过准考证号是考生群体的专属密语的活动创意，引来了众多考生的参与，收获了一波好评。除了线下展台，可口可乐也在线上推出了高考定制瓶H5，号召全国考生定制专属于自己的准考证号瓶，纪念美好的高中时光。
（高考季线下互动展台）
（可口可乐高考定制瓶）
虽然鹿晗快闪店和高考季活动已经告一段落了，但更多好玩有趣的密语瓶活动仍将继续，这个夏天，和可口可乐一起，密语一鹿有聊！
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