“开心星期7”掀话题热潮 东风悦达起亚 “爸”气营销推动品牌跨越
开心星期7，父爱不缺席
父亲在孩子的成长过程中扮演着不可或缺的角色。然而在现代生活中，父亲将大量的时间和精力投入在工作上，错过了陪伴孩子成长的时光，东风悦达起亚希望哪怕只有每周的最后一天，请爸爸们把时间留给孩子，一起度过难忘的“开心星期7”。于是，一场以“开心星期7”为创意源点的Campaign由此而生。
第一阶段： H5上线戳中目标受众情感痛点，引发社会关注
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对于大部分忙碌的爸爸每次面对孩子陪伴的要求都会用“下一次”这个口头禅“敷衍”过去，东风悦达起亚洞察到爸爸这一行为，并以此作为情感的突破口，给你一个走进孩子内心的机会，将爸爸的“下一次”转化成“这一次”，线上H5联动线下，鼓励更多爸爸开着KX7在星期7给孩子一个开心的周末，预热H5为整场Campaign开了一个温情的好头。
第二阶段：明星爸爸证言，“开心星期7”概念持续发酵
为《开心星期7-品味爸爸的城》节目前期造势，通过7对明星爸爸证言的释放以及明星爸爸自主性传播，在短时间内聚拢了网络的巨大关注，营造出极高的精神认同。值得一提的是，不同于以往的明星秀节目，此次节目以爸爸的城为体验核心，使得节目更显文化的厚重，让明星爸爸给予孩子的这次陪伴别具意义，对于明星与孩子，与KX7会创造出怎样的奇妙化学反映，着实让人期待。
第三阶段：东风悦达起亚X凤凰网，打造亲子IP《开心星期7-品味爸爸的城》
怀揣社会责任与亲情关怀，东风悦达起亚与凤凰网联手打造真人不秀《开心星期7-品味爸爸的城》节目，这档与KX7车名相呼应的“开(Kai)心(Xin)星期7“，希望能够借助明星父亲的影响力，通过真实记录父亲与孩子相处的点点滴滴，引发社会对亲子关系的关注和思考。节目中，通过场景、内容的丰富多元化，让更多观众能够体验到KX7完全胜任爸爸旅途中的各种路况，为明星家庭保驾护航，助力品牌与IP节目的深度捆绑。
第四阶段：黏土H5开心星期7之欢乐家年华亲子大幕拉开
H5：
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线下4S店展厅：
刷过了7期《开心星期7-品味爸爸的城》，你当然想不到，作为压轴惊喜大戏，现实版的“开心星期7”来啦！首先我们运用手工黏土H5，以全家的名义，发起了一场“开心星期7之欢乐家年华”的定制主题活动，车主可以前往全国体验各地域风情。我们希望此次活动，能够让全家人聚在一起，乐在一起，共同在旅途中享受温情的亲子时光。
全媒体阵容传播 全面引发市场期待
纵观整场Campaign传播效果而言，首先，前期预热的H5，总曝光量近2亿， H5的播放量近100万，在短时间内引聚人气；其次，针对《开心星期7-品味爸爸的城》项目，凤凰网历史上首次集结全媒体资源矩阵，以凤凰网为传播主阵地，同时借助7家主流视频网站、50余家主流网络媒体、3家卫视、7家地方电视台、5家城市电台、8家主流报社、3家知名杂志社进行事件的宣发，累计总覆盖人次超100亿，仅节目视频播放量就超过1亿；另外开心星期7之欢乐家年华也获得4亿曝光量。
从整场Campaign内容定位来看，东风悦达起亚从一开始就没有把产品“硬塞”给消费者，而是试图找寻受众最关注的社会话题，并将产品以润物细无声的效果融入到内容中，这种走心接地气的玩法全面提升了消费者的代入感，情感达到共鸣的同时也使得主动关注话题的粘性增强，正是精准把握了用户的痛点和嗨点，东风悦达起亚在最大化满足用户的情感生活需求的同时实现了品牌的营销升级。
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