台湾宜家为了卖冰，竟敢请讨厌芋头的人来吃芋头冰淇淋！
原标题：《芋头大战》台湾宜家为了卖冰，竟敢在网路上引战！
你喜欢「芋头」吗？
芋头在台湾并非人见人爱，甚至常在最讨厌食物排行中，榜上有名，在网络上拥有许多黑粉与负评！当台湾宜家在 2022 年 3 月推出「芋见幸福冰淇淋」，一款芋头口味的冰淇淋，该如何宣传，才能吸引大量民众前来尝鲜？
把黑粉的负面声量
转化为讨论能量，在社群发起「芋头大战」！
一、联手黑粉 KOL 在网路上炒起话题
我们发现 2 个有趣事实：首先，一个食物有人不喜欢，就代表有人喜欢！而在网路上只要一有人黑某个产品，网友就越有兴趣围观，越能引起注意！
于是我们决定与其告诉大众芋头冰淇淋有多好吃，不如走个险招，让黑粉帮我们带动话题能量！首先在宜家的官方 Facebook 刊登贴文，直接点名爱芋头与讨厌芋头的两派人马出面表态。
而后联手两位网路知名「恨芋头」的 KOL ，分别在粉丝专页上发文，直言抱怨宜家推出芋头冰淇淋的行为相当不可取。此举一出，随即引来网友注意。
二、将战线拉往线下，带动尝鲜人潮
紧接着我們在实体门市陈设广告牌与布条，透过网路抛出橄榄枝，邀请视网膜、豆苗先生前来品尝芋头冰淇淋，而他们也真的前往现场体验。
KOL 到访那天，还特地拿出红布条，声势浩大！
同步在店内陈设各种看板，宣传冰淇淋同时，还趁机推销了其他家具。
一来一往的互动中，不只在社群引发话题，网友们也纷纷前往打卡与一嚐这话题十足的冰淇淋！
整波活动的逆向操作手法，吸引爱芋头与恨芋头正反两派人士的攻防，成功社群讨论热度，更吸引媒体主动报道。 带来超过 2 百多万社群自主触及、社群互动率成长 216%、销量成长 18%（与活动上线前一周相比），更让「芋见幸福冰淇淋」提前卖光光！
数英奖案例展示
创作人员名单
业务总监：陈跃
业务：袁意评
创意总监：陈思杰、叶家瑜
文案：陈思杰 、袁意评、洪子璇、柯平
艺术指导：洪资皓
设计：柯平
摄影：徐健豪、何浩宇
数英奖参赛项目说明 - 只要有人社群顧問，创意代理商
【背景与目标】
如何为台湾宜家的新产品「芋见幸福冰淇淋」，一款芋头口味的冰淇淋创造话题，是本次的重要课题。
【洞察与策略】
在台湾，「芋头」并不是一个人见人爱的食物，甚至常在最讨厌食物排行中，榜上有名，在网络上拥有许多黑粉与负评！ 因此我们决定将负面的声量，转化为讨论的能量。
【创意阐述】
我们在社群上发起「台湾宜家 芋头大战」，为芋头冰淇淋创造话题！ 首先在社群刊登贴文吸引挺芋、反芋派人士的注意，更找来讨厌芋头出名的 KOL 视网膜、豆苗先生加入论战。 紧接着将战线从线上拉到线下，在实体门市陈设广告牌与布条，邀请视网膜、豆苗先生前来品尝芋头冰淇淋，而他们也真的前往现场体验。 一来一往的互动中，不只在社群引发话题，更吸引媒体主动报道，网友们也纷纷前往打卡与一嚐这话题十足的冰淇淋！
【结果与影响】
整波活动的逆向操作手法，吸引爱芋头与恨芋头正反两派人士的攻防，成功社群讨论热度。 带来超过 2 百萬社群自主触及、社群互动率成长216%、销量成长18%（与活动上线前一周相比），更让「芋见幸福冰淇淋」提前卖光光！
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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