《披荆斩棘的哥哥》视觉:以滚烫之姿,致敬奋斗者时代
去年夏天,一档《披荆斩棘的哥哥》高燃推出,满足了无数观众心中对有情有义、热血滚烫的“少年”形象的期待,也重新燃起了内地舞台类、真人秀节目的希望。
整体看logo设计以对称居中的形式设计配色,主视觉色调为红色,辅助色为带有火焰纹理质感的金色渐变色调,占据C位中的图形设计英文字母“M”融合玫瑰花、石头、金属边框等元素来表现高耸、诡异等哥特风格。并且采用了哥特式风格的字体设计“披荆斩棘的哥哥”文字,同时也加入了火焰质感的元素。字母"M"是表达“Man”的意思,将其倒过来,会发现他是一个“火”字,在片头的动画里,就无数次出现了一个“火”字。在衣服上、在吉他上等等,并且还演绎了从“火”到“M”的全过程!背后的盾牌模拟了部落文明的图腾,在游戏规则里,所有的“分组”行为都被称之为“部落”,整体形成了统一性。
一公:太空留言板演唱会
为致敬载人航天精神,《披荆斩棘的哥哥》一公舞台以“太空留言板”为主题,用最浪漫的想象力和太空来一次美妙对话。八首歌曲中都有X-part创作部分,每位哥哥都发挥所长,展现出创作力和表达欲。
二公:“第25小时”演唱会
二公的主题是“第25小时演唱会”,第25小时是一个不存在的时刻,是未知、是想象力、是无限可能,4个部落同盟呈现的8个舞台大秀很好地契合了第25小时这一主题,结果也是出乎很多人的意料。,给奔忙在城市两点一线间生活当中的观众朋友们,带动他们拥有完全属于自己的一小时,通过这“第25小时”来唤醒自身的需求和活力,遇见生活的无数种可能。
三公:“等我找到你”演唱会
哥哥们置身人影中茫茫人海寻觅,寻找那些让你开不了口道歉的人和那些值得自己奔赴的人吗?等我找到你,究竟表达得是怎样的心情呢?找到得可以是我们记忆深处的人,也可以是给我们留下深刻印象的物,可以是年少不自知的自己,可以是过去的时光荏苒……
跟随哥哥们的舞台,发现自己的内心,与曾经的自我对话,希望我们都能相视一笑,对过去的一切释然,一起展望未来,期待明天的美好。
四公:三万天主题-单人solo战来袭
三公结束后,《披荆斩棘的哥哥》赛制升级,四公舞台将展开更加激烈的对决。四公的主题是“三万天”,依旧延续三公的4大阵营配备,李承铉、陈小春、张晋和赵文卓继续担任队长。在单人舞台pk中,陈小春哥哥凭借《算你狠》获得了四组表演的第一名。
1、陈小春《算你狠》强势拿第一:
在服装造型上采用了小丑妆,赋予这首歌新的内涵和生命力。他用喜剧的外壳包装悲剧,整个舞台秀概念性很强,代入感十足。复古镜、破雨伞与小丑妆完美融合,表演与演唱相映成辉。
2、张淇《战》摇滚舞台又燃又炸:
张淇的烟嗓一开口就很抓人,高音部分穿透力极强,舞台上立麦的动作更是帅气十足。为了给观众呈现不一样的自己,张淇找来了欧阳靖和热狗指导自己,首次挑战rap的他也惊喜不断,歌词更是传达了自己的态度。
3、林志炫《空》让人瞬间破防:
整个舞台秀让人梦回《歌手》现场,即使表演完后你依旧会沉浸其中。林志炫独特的嗓音让人瞬间破防,尤其是吟唱的部分成为点睛之笔,真正的一场视听盛宴。
4、尹正演唱成名曲《一剪梅》:
尹正《一剪梅》复刻了电影中电话亭的经典场面,熟悉的旋律响起,片片雪花飘落,瞬间让人梦回电影场景当中。而表演的后半段,尹正校服一脱化身rapper,低音炮瞬间把人带回现实中来,舞台魅力四射,唱功可圈可点。
选手们在整个《披荆斩棘的哥哥》舞台上回到了音乐和艺术本身,同时也与当前“反卷”的思想不谋而合。肩扛来自社会、家庭等多重压力的年轻人已经不再为“一昧拼搏”的叙事买单,而是拥抱丧文化和躺平梗,以此表达对高强度竞争的抵抗和个人生活质量的期许。《哥哥》和选手营造了良好的节目氛围,告诉观众所谓“反卷”并不是对生活的绥靖和消极的对抗,而是坚守自己的初心,回归生活体验本身。找到自己的价值所在。
创作人员名单
项目监制:马怡、曾迪
视觉总监:郭诗雨
项目经理:郭子郡
视觉指导:张敬超、苏美媛
视觉创意制作: 王永清、张卉、刘天棋
文案编辑:王培丽
数英奖参赛项目说明 - HEREidea 英合创意 北京,设计公司
【背景与目标】
作为一档全景音乐竞演综艺,一反传统竞演类节目聚焦于竞技的定位,聚焦于激活嘉宾们少年状态,整体概念为塑造男性寻找、自我复苏、自我唤醒的过程,诠释“滚烫的人生永远发光”,见证永不陨落的精神力。整体视觉设计颇具复古哥特风,logo设计以对称居中的形式设计,在原有基础上升级为三维视觉,整体改为黑金配色,在多种金色里选择古铜色质感金色,LOGO表面映射火光。所有物料主视觉统一配色,主色调为红色,辅助色为带有火焰纹理质感的金色渐变色调,融合玫瑰花、石头、金属边框等元素,用火焰和金属传递一种力量感。
【洞察与策略】
节目通过打“情怀牌”满足观众“爷青回”的情动视野,严格的“去油”行动让哥哥们诠释真正的“人类高质量男性”。以此为切入点,主要借助火焰纹理、玫瑰花的元素凸显出柔刚并济,体现出披荆斩棘哥哥们的反差魅力,注重哥哥们的专业能力不打榜投票,为当下综艺节目树立了一个行业标杆。
【创意阐述】
每一位男嘉宾都在过往的“主角光环”中挖掘全新的形象和可能性,节目聚焦于审美价值体系的思考和探讨,以此来塑造充满“审美文化”的综艺品质。在表演的曲目中巧妙的将中国戏曲、中国古典舞、中国古典乐器与国风舞美相结合,传递了颇有韵味的东方美学和“自观自在,守本真心”的东方哲学。哥哥们与艺术家们的合作舞台,不仅打破了艺术圈层之间的壁垒,而且创新了表演形式,极大地引领了舞台审美,创造了更多有艺术价值的作品。
【结果与影响】
节目向观众传递视听语言结构,从初期思考到定点落地,几乎是一脉相承,最终共情观众,调动起观看者的一起毛孔,从舞台的呈现效果,到哥哥的包装,甚至是宣传海报,我们都能感受到王者段位,舞台满足了观众“高大上”的视觉享受,宣传迎合了受众喜欢的既青春阳光又沧桑怀旧感。
专业评委
- 主题清晰,表现力良好,视觉化的呈现也很加分。
- 如果要结合现在社交媒体的“哥哥们”油腻的排斥,在传播上其实应该尽量避免传统的“大气”。第一感受就是哥哥们还是尽量去油吧。“高端、上档次”让距离感拉得更大。真实、真诚更重要。
- 保持基本水准,主logo和字体在同类综艺中突出记忆点,形意融合。几次公演海报有的单次亮眼,整体会觉得偏散了一些,当然视觉对每次主题的诠释是准确的。
- 视觉留白显得很高级,更重要的是光影的前后,二维的三维质感,却不影响人的中心视觉位置。是很棒的效果,相比之下logo平淡了。
- LOGO设计的是一绝,画面简约大气,在微博话题的助推下,有很强的可看性
- 海报的调性程度跟节目的大片质感比较吻合
- LOGO和主题还是贴合,也够热血。。海报视觉质感也还不错,只是没那么统一
- 一公一般,三公海报冲击力强,画面有故事感,不自觉令人期待。
- 视觉很抓人,风格凸显得很有特色。
- 视效设计的非常不错,整体方案运营很完善,
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