福州万象城启幕：在美术馆里逛商场才是正经事
序言—遇见福州万象城
一切从向美而生的万象源头谈起，再一次深度探寻万象之源——闽水演绎福州万象城2022全年推广课题。
在一座大型建筑艺术装置里，怎么才能更具象感受一座城市的历史与人、精神与美。城市最需要的并不是更多摩天大楼，美术馆的兴起，才是一个城市真正富有活力、时尚与美的象征。
万象因水汇聚，未来由你先启。城市美术馆，先锋性、话题性、国际一线艺术策展，由表及里，由内而外，超强的未来气场自然流露，呈现的是关于闽江与福州的一切过往、当下与未来，落地“向美而生”的具象表达，即福州万象城源起—潮生—波澜—激浪的故事线。
一、缘起
福州万象城生长之机遇
从福州到国家级都市圈，如何填补城市软护实力短板？
2021年，《福州都市圈发展规划》获批，福州成为继南京之后第二个获批的国家级都市圈，同时，福建省政府强省会若干意见中更是明确提出支持福州创建“国际消费中心城市”。然而，与其他四大国家级都市圈的核心城市(南京、成都、长沙、西安)相比，福州在商业繁荣度方面的软实力“短板”尤为明显，尤其是高端商业的缺乏。
华润万象生活作为国内头部梯队商业地产运营商，旗下的“万象城”系作品一直被视作国内高端商业的金字招牌之一。在福州万象城之前，厦门万象城以填空.升级、引领的姿态融入福建商业格局，开业第三年销售额就突破60亿元，一举成为福建商业“领军人”。所以，福州万象城可以说是来得刚刚好，作为福州首个 Luxury+ 购物中心，其以重奢为主打，兼具全品类业态的标杆型购物中心，破局榕城商业的同时填补城市软实力。
水泽之源，孕育生命。激荡万物，奔涌万象。千百年来城市缘水而盛。福州的千年历史缩影，亦从一脉闽江水开启。以闽水文化为初心，在vi图形的思考中，我们以水的状态：静水│涟漪│浪潮│倒影，同时结合福州的屋檐建筑点、茶文化、莱莉花、国际化城市等元素，对图形进行设计演绎。
重塑福州商业格局，打造闽地商业新标杆
“福州首个 Luxury+ 购物中心”是福州万象城的定位，基于我们对于项目的解读，它的奢华主要体现在两个方面，其一是国际高端品牌阵容，其二是精奢高雅的空间与服务。而福州万象城推广诉求则是开业即事件，让福州万象城一炮而红；出街即标杆，树立「城」系推广典范；出道即担当，央企履责可持续发展观。
福州万象城位于八闽首善之区——福州市鼓楼区，毗邻千年古刹西禅寺，商业建筑面积近10万平方米，以“向美而生·尽享非凡”为精神内核，致力于与福州城市共生长，打造福建高端商业风向标，引领城市共筑复合型美好生活。福州万象城一方面把时尚先锋的商业体验和艺术文化带到福州，让福州人在本地享受格调精致的生活方式；另一方面，项目本着发扬在地文化的使命感，通过商场平台，发掘和弘扬福州悠久的人文艺术。
微信公众号系列推文——
以江为序，定格国际嘉人风尚。
以河为章，解锁型动灵感图鉴以湖为媒，撰写生活品格手册。
以海为怀，融入国际先锋时装。
以泉为引，幻彩肌肤璀璨光芒以酒为载，定制社交美味聚场。
以茶为本，映呈雅致衣裳华饰。
二、波澜
城市美术馆，艺术圣地
与城市对话，融入“城市美术馆”运营理念
福州万象城除了提供市民传统意义上的购物体验，更希望打造具有格调之美、先锋之美、责任之美的城市商业艺术典范。明确项目定位后，福州万象城一直在思索除了商业，福州万象城还能为城市为市场带来什么?“用什么样的载体和抓手来呈现‘美’的特质”?综合市场和消费者的需求，融入策展思维的“美术馆”成为了福州万象城最好的选择。
“美术馆运营思维”，助力福州万象城绽放美好
“理想的美术馆展示空间，应是减去所有干扰艺术品成为艺术的线索……"
——艺术家兼批评家布莱恩·奥多尔蒂《在白立方之内》中提出观点。
福州万象城打造「城市美术馆」式商业地标，将致力于持之以恒地向消费者传递美的信息，营造美的氛围。其开放更多展示空间，挖掘品牌潜力，让品牌成为艺术家，让商品成为艺术品，让消费者成为艺术鉴赏者；让众多“艺术家”，在这里激发灵感，挥洒天赋；让更多“艺术作品”在这里尽情展示，充分欣赏；让更多的“艺术鉴赏者”，在福州万象城，发现美好、感受美好。
在此基础上，福州万象城推出“MIXC FINE ART”艺术活动体系，倾献城市一场场关于艺术的盛宴，「共契·共生·共叙」三大艺术特展于开业当天全国首秀，与福州市民一同徜徉国内外先锋艺术的海洋，亦通过对话艺术空间，探索更多文化艺术、商业创新与城市可持续发展间的可能性。
三、激浪
三大特展，美学高地
在 MIXC FINE ART 艺术体系中感知艺术与生活
6.18盛大开业的福州万象城，—既往地承袭并延伸闽水文化，以“生生不息”为艺术核心思考，打造“共契”“共生”“共叙”的艺术体系故事线，联袂国际顶级艺术家打造与城市共契的「水与水」全国首展；倾献与福州共情的闽籍艺术家归航作品之「艺术漂流计划；以艺术共叙高阶品味的「Smeg流行实验室」为榕城市民启幕一场场感知自然、城市、人文的艺术盛宴。
首映展
回顾展
先锋展
四、长流
一座城改变一座城
在对城市的认识和探索中，福州万象城将购物中心视作城市的公共空间，关注城市文化表达与可持续发展，使空间场所真正成为与城市对话的文化客厅，这既是其强化自身标签的一个体现，也是华润集团作为央企对社会责任的一种承担。
与福州共生长，倾献城市更多美好生活
福州万象城开业，对福州、乃至闽中北商业发展有着递进式的带动意义，其旨在为城市带来美学与文化相融合的全新生活方式、引领城市打造复合型美好生活，为闽地补充多元高端业态，革新福州商业能级。
预见非凡万象，遇见世间美好，又一座城市商业灯塔点亮。以此为开端，华润置地将持续秉承“品质给城市更多改变”的美好愿景深耕闽地，以万象城为载体，输入新鲜的消费内容和生活方式，传承城市商业禀赋，兑现美好生活想象。
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【背景与目标】
在福州万象城之前，厦门万象城以填空、升级、引领的姿态融入福建商业格局，开业第三年销售额就突破60亿元，一举成为福建商业“领军人”。所以，福州万象城可以说是来的刚刚好，作为福州首个Luxury+购物中心，其以重奢为主打，兼具全品类业态的标杆型购物中心，破局榕城商业的同时填补城市软实力。
【洞察与策略】
在一座大型建筑艺术装置里，怎么才能更具象感受一座城市的历史与人、精神与美。城市最需要的的并不是更多摩天大楼，美术馆的兴起，才是一个城市真正富有活力、时尚与美的象征。
【创意阐述】
万象因水汇聚，未来由你先启。城市美术馆，先锋性、话题性、国际一线艺术策展，由表及里，由内而外，超强的未来气场自然流露，呈现的是寡欲闽江与福州的一切过往、当下与未来，落地“向美而生”的具象表达，即福州万象城源起—潮生—波澜—激浪的故事线。
【结果与影响】
预见非凡万象，预见世间美好，又一座城市商业灯塔点亮。
以此为开端，华润置地将持续秉承“品质给城市更多改变”的美好愿景深耕闽地，以万象城为载体，输入新鲜的消费内容与生活方式，传承城市商业禀赋，兑现美好生活想象。
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