钟薛高×上海彩虹室内合唱团：春天请你听首歌
今年三月初，钟薛高2022年第一片雪糕——开心果口味雪糕限量上市。
为了将这个好消息奔走相告，钟薛高和上海彩虹室内合唱团决定送大家一首歌《开始开心吧》，并以一场街头快闪的形式，与上海人民广场脚步匆忙的行人不期而遇，开启美好的春天。
下面，你有一份春日开心正在派送，请保持心情通畅呦！
歌曲文案
开始春天
开始又一缕时间
开始脚下的路
开始又一年
开始留意身后的风景
开始相信温柔的声音
开始老 开始少年
开始话少 开始话多
开始和解 开始不和解
什么开始了时间
什么开始了清晨
光和影的远的近的
水的火的你的我的生活
悄悄开始了
开始呼吸吧
开始大小吧
开始做梦吧
也开始弹跳吧
开始起飞吧
开始舒展吧
开始做自己啊
被风吹的那扇窗户 一定会打开
开始相信 你所相信的
开心吧 开心就好啊
创作人员名单
孙骁蕾 Rosa Sun
数英奖参赛项目说明 - 钟薛高，品牌/广告主
【背景与目标】
一年之计在于春，春天的到来生活充满希望。但即使每个人都对新的一年有所期待，人们面对未来也多少有些犹豫和忐忑，无法放宽心态好好地准备迎接春天。
基于这一社会情绪，钟薛高决定在这个春天只做一件事——推出一款开心的新品，只送不卖。想让大家用“开心”的状态开启春天，开启新一年的美妙乐章。
【洞察与策略】
在活动主题的构想中，创意团队设想了所有关于春天的美好词汇。之后，基于品牌“平视沟通”的一贯原则，决定抛开所有的弯弯绕绕与晦涩的文艺范：“今年春天，我们只干一件事，就是让我们的用户感受到开心。”
基于这样的品牌立意，钟薛高决定用一只名叫“巨开心”的雪糕开启春天。通过打造一场既没有硬性营销指标、也没有功利卖货性质的新品上新，拉近与用户之间的心理距离。希望能为大家的春天增添一份甜蜜，为将要开始的新一年多些期待。
【创意阐述】
概念和产品都有了，简单的开心，该如何传递呢？
彩虹合唱团的作品为大家带来了灵感，直白又贴近生活的歌词，灵动且朗朗上口的编曲，正是我们期望的简单、轻松的传递快乐的方式。双方一拍即合，开启了这场春日开心之旅。《开始开心吧》这首歌有着关于春天的所有想象，有着人们对春天的盼望，对新一年的憧憬，对生活的期待。
《开始开心吧！》的首发，以快闪的形式在人民广场与人们悄然邂逅。彩虹合唱团的成员们穿着色调清新的春装，隐藏在人群中，随着吉他声的响起一一走进人群中央。这场没有舞台、没有剪辑、平视化的的街头表演，引得无数观众驻足。快乐悠扬的歌声从人民广场响起，传递到城市的每个角落。
快闪结束后，我们带着这首新歌走进上商场、街角，电台，在都市生活的多元场景，将一首歌的开心无限延伸。联动静安寺、南京西路核心商圈的16家早餐店播放《开始开心吧》，为“好好吃早饭”的人们送上一盆绿植，开启一整天的开心和元气。此外，这首歌还在上海正大广场商场、晶品商场、9家广播电台播放，为人们忙碌的日常加点开心。通过一场青元气骑行活动，打开活力春天。从滨江公园到武康大楼，在这条经典骑行路线上快乐吸氧，在音乐声中拥抱美好春天。
从一城到多城，钟薛高“温暖驿站”，在全国20多家商场全面开张，给人们送上温暖的拥抱、新品雪糕和“爆开心”玩偶，祝福所有人都能拥有开心的春天，所有对春天的期许和愿望都实现。
【结果与影响】
一首歌引发的共鸣，逐渐激起大众化的群体共振。这场具有公益性质的活动，不仅得到了光明日报、澎湃新闻、中国青年网等十余家官媒及本地媒体的声援，还在用户主动分享中慢慢发酵，用一只巨开心的雪糕开始春天，开始又一年。
项目信息
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