恒源祥：437岁的月饼，你敢吃吗？
百年传承，海派精致
2022年，恒源祥以非遗海派绒线编结技艺打造的一束冬奥“绒”耀之花绽放全球。今年中秋恒源祥“三羊开泰 花好月圆”礼盒以”绒”耀之花为文化图腾，运用于礼盒的主题设计，三只小羊与繁花明月相映成趣，象征着三羊开泰、吉祥如意的美好祝福。
定制诞生于1851年的中华老字号品牌老香斋中秋“羊”月饼，甄选享誉一个半世纪的国民茶叶品牌汪裕泰作为中秋佳茗，组成“花∙月∙叶”之三境，95岁的恒源祥和都是171岁的老香斋、汪裕泰三个经典品牌加起来437岁，厚重的历史文化底蕴都融合在这个小小的礼盒里。
恒源祥甄选了点心名家“老香斋”，开模定制羊型与绒线球月饼。一是恒源祥以“羊”“绒线”起家，传承是一份最深的纪念；二是中秋佳节，羊的温柔与绒线的温暖，正是团圆最美的意象。盒里分别有三个“羊月饼”和三个“绒线月饼”，三个“羊月饼”代表着羊羊羊——恒源祥；而三个“绒线月饼”的组合形似Woolmark(纯羊毛标志)，恒源祥自1992年首次获得国际羊毛局的特许权，至今一直使用“Woolmark(纯羊毛标志)”，也代表羊毛品类是恒源祥核心产品之意。
礼盒中间的汪裕泰优质红茶，特意精选十二生肖包装罐，月饼与茶可谓天仙配，也是中国传统健康的饮食习俗，红茶香气高而鲜甜，滋味醇厚，能够更好地衬托出月饼的香浓。
六个月饼，六个口味——抹茶、法式培根、肉松蛋黄流心、榛子巧克力流心、桂花乌龙茶、红酒蔓越莓，与一盒红茶组成了“七颗星”，朗朗月色里，打开“三羊开泰 花好月圆”月饼礼盒，又恰如七星伴月。“小饼如嚼月，中有酥与饴”，明月当空，品茗食饼赏月，真是别有风味。
“今年的月饼真心可爱！”
“是只羊月饼啊，都舍不得吃！”
“绒线球，哈哈，可以玩起来了！”
中秋佳节·花好月圆 Mid-Autumn Festival羊羊羊祝大家“人人福禄寿 家家恒源祥
数英奖参赛项目说明 - HEAT 夏逸 上海，创意代理商
【背景与目标】
中秋热点是各大品牌比拼创意的年度大赛，如何结合品牌自身优势，打造差异化传播，让借势节日的效应最大化？
【洞察与策略】
1.充分挖掘品牌优势与产品特色，打造差异化创意概念。
2.围绕创意概念，联合兄弟品牌，形成传播的协同效应。
3.生动而有节日氛围的文案美术执行，充分释放创意力。
【创意阐述】
95年历史的恒源祥，联合同为老字号品牌的老香斋、汪裕泰，打造创意礼盒。以437年的文化积淀，在中秋佳节，为你送上时光深处的礼物。
【结果与影响】
1.行业圈内好评如潮，被赞「诚意与新意并举」之作。
2.社交媒体出圈，引发规模热议。
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