vivo T1：户外野营好拍档，好玩敢玩新品上线
原标题：vivo这一波，全是感情没有技巧
vivo的全新T系列首款产品T1即将上线，接到蓝厂需求时，我们忍不住惊呼：这么要紧的任务竟然交到我们手上，这份信任，妥妥的！然而——在开开心心收下蓝厂对我们信任的同时，我们也十分苦恼：手机市场已经日趋饱和，此时再创造一款新系列产品，凭着干巴巴的参数卖点进场，想要迅速打开声量还是有一定难度的。
想要和用户说的话，用最完美的承载形式呈现——打造一支炫酷的产品视频，
一切尽在不言中，你想要的，我们懂
当有了大方向，我们立刻投入到传播物料制作的战斗里，无需多言，对于一款全新系列的全新产品来说，视频是最好最快的传达形式——不需台词，不需文字，直观的画面足矣! 感染力极强，引起情感共鸣！
我们决定拍摄一个产品视频：在路途的列车、户外的营地、手作的工作室，各种场景里TA们用于活力在线，T1手机作为带劲好拍档，也时刻助力TA们表现出高能的一面。
外出旅行旅途上，和朋友来一把酣畅淋漓的游戏，可是消磨时间的必备利器呀～
如果有人问游戏运行流畅的秘密是什么? 那当然就是因为有手机芯片这个最大功臣的存在啦！
在户外野营这种比市内野营还要极限苛刻的条件里，说走就走的出发，没有富裕的准备时间？
没问题！T1手机的44W闪充可是能帮上大忙呢！在整理装备的时间里就能完成充电，电量焦虑886！
看这迅速跳动的数字，不正像是TA们内心澎湃的活力吗？
更别说还有超长续航的大电池，给一天的露营保驾护航不在话下！！从白天到黑夜，放心用，肆意玩！
结束旅途，回到自己小小的工作室里，完成了一件满意的作品，忍不住拿出手机拍照。
漂亮妹妹早就在一旁的悄悄举起了手机，直接表演一招「螳螂捕蝉」，将这帅气一瞬收入镜头里～
仔细看，照片里的他，连眼睛里闪着蓝光的T字形光线都能看清楚呢！！
完整的视频
由于时间限制，实在是没有办法到户外进行实地取景，最后和蓝厂的小伙伴商量后，一致同意决定在摄影基地搭建场景，用绿幕虚拟背景配合完成拍摄。拍摄当天，蓝厂的小伙伴、我们这边的项目组和摄影团队，三十多个人在摄影基地待了足足16个小时，一起吃了三顿盒饭快餐，终于在凌晨1点杀青，杀青的那一秒，大家脸上都写满了开心……
没想到，因为光线等重要的拍摄因素，不受自然条件限制，最终呈现的视频效果竟然比实地取景拍摄还要好！视频一出街，就成了最核心传播物料，在官方微博、天猫、京东等各个官方渠道的重要位置露出。极具张力的画面渲染出走出去、玩起来的氛围，获得了用户们的好评。
由直观、有冲击力、氛围感强烈的画面，引起从玩乐共鸣到购机需求。视频在各个渠道铺传开来的曝光，让用户的消费冲动逐层叠加，再加上首销期的优惠释放，说走就走的冲动，最终变成了说买就买的带劲——速度感十足的礼盒释放上线，火速售罄！
要玩，总不能只用脚步丈量天地吧 ——再来一波好玩的，联动小鹏，打出T1悬疑感！
走出去，玩起来！当然不能只用脚步丈量美景，作为旅途的一环，汽车这种代步工具自然也是不可或缺的元素。倍受年轻人喜爱的小鹏汽车有丰富可玩性的空间，特别适合用于和朋友旅行，和爱玩会玩的vivo T1简直不谋而合。既然如此般配，不如一起来玩点什么？
既然这么爱玩，我们决定，玩个大的，先来一波悬疑预热，携手揭秘新品！铛铛！上图！
是不是以为只有海报～那怎么可能？！！
TA们虽然表面看起来很爱玩，但他们也是有很理性的一面。既然这样，来玩点不一样的。理性、科技、爱玩，一拍即合，特工feel悬疑视频《谜T真相》参上！
在视频里，T1的各种卖点都成为了女特工需要去揭开的谜题，魂穿神探夏洛特了有木有？
在结尾处，小鹏汽车还带出了谜题真相——11月1日，vivo T1带劲上场
这还没完哦～既然玩开了，我们还要再玩大一点！在悬疑视频里惊鸿一瞥的小鹏汽车，也成为了首销期的最大奖品，我们把真车开到了vivo的官方直播间，抽中就送，助力一个走出去，玩起来的梦想！
关于手机营销，我们又一次思考 ——单纯打卖点已经很难做手机新品的营销了，
从内心情感需求出发，以共情做牵引，才有可能和用户们真正玩在一起
我们从TA们充满活力、喜欢游戏、热爱社交的心理洞察出发，结合时下疫情大环境里，大家对于「玩」的渴求，以「好玩敢玩」作为整个T1首销期的牵引力，完成了这个新品的营销。从数据来看，这个项目的效果还是很喜人的——我们获得了媒体门户的青睐，以“自来水”的身份，为我们的项目发布了九十五篇公关稿件，还有多条热门微博。在没有任何资源加推的条件下，两条核心视频的播放量也都达到了百万级别，用户们对内容本身也十分喜爱，好评不断。
用户开心了，我们也就满足了！
其实从接到需求，到新品发售、全部小物料上线，中间一共也就40天左右的时间，中间还隔着一个长长的国庆假期，这期间无论是蓝厂的小伙伴，还是项目组的成员们，大家都非常给力，响应时间一流，硬是把不可能的事情变成了可能，完美完成这个难易度堪称地狱级的项目——虽然已经发过鸡腿了，说到这里，还是得再给大家奖励一朵小红花。
创作人员名单
创意：李申、张磊军、李晓琳、李玄玄
客户执行：简非、徐韵钰、郭祥意、钟浩怡、黄文彤
视频导演：唐若渊、黄龙玲
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，创意代理商
【背景与目标】
T系列作为vivo产品线的新系列，与Y系列、S系列形成线上、线下人群组合覆盖，为vivo抢占更大市场份额。作为创意代理商，我们要策划电商营销的方案，承接MKT的市场规划，为打造电商方面营销声量，抢占线上市场，测试市场反应，为T系列开一个好头。
【洞察与策略】
我们洞察到T系列的受众是18～28岁的年轻男性，他们务实、理性，但兴趣广泛，热爱社交，从他们的心理需求出发——和朋友一起畅玩；结合当下疫情，TA们对于走出户外的渴望，我们决定和TA们来一场“走出去，玩起来”的狂欢。打造一场和TA玩在一起的营销活动，产品节点与平台双十一节点贴合，从线上传播，到最终抽大奖的直播落地，得到曝光效果的同时也促进转化，收获了品效合一的成果。
【创意阐述】
以符合vivo T系列理性、科技感、速度感的调性，打造具有科技感、偏向男性的营销事件。通过视频、礼盒、噱头主题抽奖直播——实现T1手机新品上市的心智沟通；以多方位核心利益的曝光，层层渲染T1新品营销氛围，引起购机欲望，促进电商营销转化。
【结果与影响】
跨圈营销事件，使得科技圈、手机圈、车圈的媒体门户纷纷变身“自来水”，自发进行T1首销期营销内容传播，再由粉丝传播实现裂变，获得了更大的传播声量和曝光度，助力vivo T系列手机以新锐的姿态跻身国内手机市场。
从数据上看，vivo T1首销期全网曝光量超9000W，悬疑视频总播放量超500W，还斩获了双十一期间vivo品牌销售量的TOP 1。
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