天猫丰收节，天猫携手中青报及众多本土特色品牌这样为中国山河美景和丰物打call——中国山河自有姓名（先看视频）。
01 创意来源：为什么以这样的角度打call?
随着户外运动、亲近自然成为了时下热门的生活方式，加之乡村振兴的主旋律之下，乡村发展日益受到人们的关注，越来越多的人开始走进乡野，感受中国山河的魅力。在社交媒体平台上，人们自发分享山河美景与家乡美食，随之而来也衍生了一些新的现象和问题——川西小瑞士、杭州小奈良、新疆小摩洛哥·····越来越多的中国山河被冠上了外号、昵称，似乎她们需要这样的别称才能被赞美、被看到。
而——川西小瑞士？川西的美与壮阔源于其独特的地理位置与文化交融；良渚小奈良？良渚作为稻田的起源地，湿润的气候让这里千百年前就遍地小鹿；中国的每一寸山河，都有着其独特的风貌、人文、丰物，她们从不是任何一个地方的平替，她们自有独到的美与姓名。
我们期待着乡村振兴，我们期待着乡村的好山好水好物被更多人喜欢，当然要从文化自信开始。
02 态度发声：所以是时候把名字还给她们了
她不是小xx,中国山河自有姓名。
我们挑选了一些地方，前往拍摄她们的风土人情、丰收好物，通过展现她们独特的美来为中国山河发声正名；在海报上则是以直给式的文案，突出当地青年发声的视觉冲击力。
而我们所呈现的地方其实只是“冰山一角”，还有更多的地域需要抛去别称，还有更多的中国山河需要大家去发掘她的美丽与富饶。
03 联动丰物：以本名去出名，振兴乡村
除了态度的发声，我们还联名了几十家具有本土特色的品牌一起为中国山河应援。通过直播互动的形式，让大家借助丰收的好物与特产，远程感受中国山河的丰饶与富足，同时借此机会，呼吁大家晒出自己的家乡名片，为家乡应援。
诚然，“小xx”的别名让许多地方得到了从0到1的关注，但我们希望在1的基础上再多做一些。我们希望展现家乡在相似的景色之下，别具一格的物产与人文，以地域本身的特色吸引人们关注。另一方面，社媒过度的滤镜化，也会使得人们对中国各地原本的地域特色关注失焦，习惯性的从异域文化中找共性，忽视了从家乡本身挖掘特性。“火起来”不是最终的目的，让家乡以本名去出名、帮助振兴乡村好物，才是我们共同的愿景。
最后，国庆即将到来，趁着金秋飒爽，一起出门感受大好河山吧，用我们的相机与足迹，让更多的人了解——中国山河自有姓名。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌：天猫
创意代理商：Heaven&Hell
制作公司：MomentumTube
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
随着户外运动、亲近自然成为了时下热门的生活方式，加之乡村振兴的主旋律之下，乡村发展日益受到人们的关注，越来越多的人开始走进乡野，感受中国山河的魅力。天猫作为一直扶持乡村经济的主要电商阵地，在今年丰收节之际，想要持续为乡村振兴发声、让更多人关注到本土文化。
【洞察与策略】
在大家越发走进乡野的同时，随之而来也衍生了一些新的现象和问题——川西小瑞士、杭州小奈良、新疆小摩洛哥...越来越多的中国山河被冠上了外号、昵称，似乎她们需要这样的别称才能被赞美、被看到。而中国的每一寸山河，都有着其独特的风貌、人文、丰物，她们从不是任何一个地方的平替，她们自有独到的美与姓名。
【创意阐述】
所以是时候把名字还给她们了，她不是小xx, #中国山河自有姓名，我们发起了这样的主题campaign。我们挑选了一些地方，前往拍摄她们的风土人情、丰收好物，通过展现她们独特的美来为中国山河发声正名；并以青年发声的形式拍摄了海报，海报文案的呈现，则是以直给式的文案直接晒出态度。除了态度的发声，我们还联名了几十家具有本土特色的品牌一起为中国山河应援。通过直播互动的形式，让大家借助丰收的好物与特产，远程感受中国山河的丰饶与富足，同时借此机会，呼吁大家晒出自己的家乡名片，为家乡应援。
【结果与影响】
项目上线近一周，获得4.8亿综合曝光，37.9万用户讨论，1000+万视频播放，效果还在持续中。
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