盈康一生医疗：一幅抗疫长卷，致敬每一个平凡而又勇敢的你
没有中心，每个人都是中心；没有平凡，每个人都很不平凡。
盈康一生是海尔旗下的大健康生态品牌，从2020年至2022年，盈康一生旗下20余家医院和超5000名医护创客，在每一次新冠疫情爆发之际闻令而动，迅速响应，秉承“医患合一”的理念，义无反顾地投身战疫，用实际行动守护着万家灯火……
2022年春天，一场“倒春寒”让盈康一生再次面临考验，苏州、成都、长春、青岛、上海，多地疫情相继爆发，一次次核酸采集、一次次驰援抗疫、一次次同心守沪，从黎明清晨到日暮深夜，每一个城市，都在上演着盈康人的铮铮风骨和家国情怀。
从3月至5月，盈康一生内宣平台开辟了《抗疫日记》栏目，期间，我们采访报道了数十位奋战在抗疫一线的“大白英雄”，一幕幕感人瞬间和暖心场景，震撼了无数人。6月中旬，随着上海保卫战胜利，《抗疫日记》也迎来了完美收官，当我们想把这些故事集结成册时，一个声音响起来：“干脆我们把它绘成漫画长卷吧！”这个提议迅速被点赞。
以时间线为串联，让情绪推动剧情向前发展
最初，我们的创意是想采用传统画册的形式，从“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”三个不同维度来展现盈康人的抗疫风采。然而，这个“传统思路”很快便被大家投了“反对票”，团队的其他人认为，漫画长卷是用画面来定格每一个抗疫瞬间，它更像是一种感性的输出，不能被理性地切割，因为，两者的“阅后感”是完全不一样的。
经过讨论，我们决定以时间线为明线，从节后疫情多点爆发，到上海保卫战迎来胜利，娓娓讲述盈康人的抗疫故事，“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”则作为暗线埋伏其间，这样既能做到全景展现，也有利于情绪酝酿，进而引发强烈的情感共鸣。
八大篇章，起承转合，全景再现2022H1抗疫风采
为了使情节更饱满，画面更丰富，在原有《抗疫日记》基础上，我们还与各医院对接，梳理和添加了一些非常有价值的线索，同时，还在内宣平台发起了征集活动，面向全体医护创客征集抗疫照片及视频，在全员的热情共创下，我们收获了非常翔实的素材。
根据时间线，我们共设置了八大章节，从喜气洋洋的「欢度春节」开始，历经「平地惊雷」、「多点爆发」、「同心守沪」、「八方驰援」，终于迎来举国同庆的「全力以复」：
「欢度春节」 这是常态化防疫下的一段白描，本以为又是一个平静的春节，有欢声笑语，也有缺席的遗憾，经过两年抗疫的人们，正在安然地享受这一刻的国泰民安；
「平地惊雷」 2月14日凌晨，苏州突发疫情，苏州广慈肿瘤医院核采志愿队迅速集结，画面聚焦2点通知、5点培训和7点出发的时间线，展现与病毒赛跑的“加速度”；
「多点爆发」 全国疫情多点爆发，一场“倒春寒”扑面而来，画面以成都、长春、青岛、运城、上海为切入点，展现盈康人不惧风雪、无畏逆行的勇敢与担当；
「同心守沪」 3月下旬，上海盈康护理院和上海永慈康复医院封院，上海保卫战正式打响，画面从每一个细微之处着眼，全景展现从物资保障到医患关怀的守“沪”时刻；
「八方驰援」 随着全国疫情加剧，四川友谊医院、长春盈康医院、苏州广慈肿瘤医院、运城第一医院等相继派出医护人员驰援方舱隔离、核酸检测、上海血透等抗疫；
「逆战突围」面对疫情的不确定性，总有人在逆势中化“危”为机，画面聚焦四川友谊医院和苏州广慈肿瘤医院，展现他们应用新技术和新模式，为医院带来的逆增长；
「英雄归来」画面定格在春末夏初，人民广场上花团锦簇，白鸽起舞，一个小女孩在静候英雄凯旋：成都、长春、运城、苏州，一幕幕激动人心的时刻，见证着英雄归来；
「全力以复」从5月底开始，长春盈康医院、上海盈康护理院、上海永慈康复医院相继复工，6月1日，上海解封，画面最终定格在一幅群像，每一个平凡的人，都是英雄。
「精华版」首发，一鸣惊人感动全场
7月初，一则“喜讯”从天而降，根据最新指示，这幅抗疫长卷的「精华版」要在集团半年会上发布。闻听此讯，团队的每个人既兴奋又忐忑，半年会上，集团的重要人物全部列席，现场观看的震撼力肯定不一样，可是，时间整整提前了半个月，何其紧张？
接下来的半个月，手绘、文案、设计、视频，每一个环节的人都在加班加点地往前赶，由于长卷超长，文件巨大，中间经历了无数曲折，终于在7月15日晚上如期交付。
第二天的“首映”，获得了巨大成功，虽然我们不在现场，但是从前方传来的微信截图，也令我们感同身受：“看得太忘我了，都忘记拍照留念了，X总看得眼圈都红了！”、“X部长夸你们视频做得好。不落俗套，让人感动。”每一个字，都是发自肺腑的共鸣。
“疫冷情暖，盈康一生。”抗疫三年，新冠病毒已经过多轮变异，但是，盈康人的赤子之心始终未变，在一次又一次的同心战疫中，每一个平凡而又勇敢的你，都是英雄。
创作人员名单
策划/文案：聂惠梅「等运营组小伙伴」
制作：DO设计团队
插画：庞敏/苏丹「等插画组小伙伴」
设计：潘桂海/张馨月「等平面组小伙伴」
数英奖参赛项目说明 - 多映互动 青岛，创意代理商
【背景与目标】
背景：
从2020年新冠疫情爆发以来，盈康一生作为海尔旗下的大健康生态品牌，始终奋战在抗疫一线，旗下20余家医院和超5000名医护人员，秉承“天下人一生盈康”的愿景，面对疫情反复，积极承担社会责任。2022年春天，一场“倒春寒”让盈康一生再度面临考验，苏州、成都、长春、青岛、上海，多地疫情相继爆发，每一个城市，都在上演着盈康人的“同心抗疫”。2022年3月至5月，盈康一生内宣平台开辟了《抗疫日记》栏目，期间，我们采访报道了数十位奋战在抗疫一线的“大白英雄”，一幕幕感人瞬间，震撼了无数人。
目标：
为了总结和回顾盈康一生医疗2022年上半年的抗疫工作，展现盈康人的战疫风采，我们拟从“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”三个不同维度，聚焦本轮抗疫的几个重点城市，如苏州、成都、长春、青岛、运城、上海等，选取典型人物和事迹进行宣传报道，对内，树立员工样板，颂扬先进，对外，传播公益形象和社会责任，提高品牌美誉度。
【洞察与策略】
洞察：
最初，我们的创意是想采用传统画册的形式，从“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”三个不同维度来展现盈康人的抗疫风采。然而，这个“传统思路”很快被PASS掉，团队普遍认可采用漫画长卷的形式，可以增强感染力和代入感，并且，对于全篇的逻辑架构，也要有别于传统画册，大家普遍认为，漫画长卷是用画面来定格每一个抗疫瞬间，它更像是一种感性的输出，不能被理性地切割，因为，两者的“阅后感”是完全不一样的。
策略：
以时间线为明线，让情绪推动剧情向前发展。
经过讨论，我们决定以时间线为明线，从节后疫情多点爆发，到上海保卫战迎来胜利，娓娓讲述盈康人的抗疫故事，“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”则作为暗线埋伏其间，这样既能做到全景展现，也有利于情绪酝酿，进而引发强烈的情感共鸣。
【创意阐述】
根据时间线，我们共设置了八大章节，从喜气洋洋的「欢度春节」开始，历经「平地惊雷」、「多点爆发」、「同心守沪」、「八方驰援」、「逆战突围」、「 英雄归来」，终于迎来举国同庆的「全力以复」。整幅长卷共有90多个画面，除个别的转场画面和情节衬托，绝大多数灵感都来源于真实的故事，我们力争将每一个场景、每一个人物都画出神韵，把盈康人在2022年上半年的共同记忆、共同情感都倾注到长卷中。人物刻画的技法，主创团队也结合了西方写实绘画手法，让人物的姿态和神情更加鲜活生动，更具情感穿透力。
为了使情节更饱满，画面更丰富，在原有《抗疫日记》基础上，我们还与各医院对接，梳理和添加了一些非常有价值的线索，同时，还在内宣平台发起了征集活动，面向全体医护创客征集抗疫照片及视频，在全员的热情共创下，我们收获了上千张珍贵的照片。但是，资料越多，取舍越艰难，最后，本着突出重点，强化主题的原则，我们根据剧情发展进行了筛选和分配：在「同心守沪」篇章，我们重点在守“沪”老人、物资保障等场景进行了多层次的细节描绘，在「八方驰援」篇章，为了展现盈康人的责任与担当，我们还对各条线的典型人物进行了生动再现，主次分明、详略得当，也使得整幅画卷更富有节奏感。
【结果与影响】
7月16日，抗疫图鉴「精华版」在集团半年会上首发亮相，独特的创意、精美的画面和动人的情节，令在场的每个人都感同身受，与那些传统的抗疫宣传片相比，它因为不落俗套而赢得一片喝彩，并获得集团领导和旗下各医院负责人的好评点赞。
9月9日，抗疫图鉴「完整版」在盈康一生医疗公众号正式发布，全景展现了2022年上半年盈康一生全体医护创客闻令而动、见“疫”勇为、无私奉献的抗疫精神，以较强的视觉冲击力在集团内外引起了广泛的共鸣，传递了盈康一生作为非公医疗力量，在这场保卫人类生命安全和身体健康的严峻斗争中，逆行守护，勇于担当的社会责任和品牌影响力。
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