洋河梦之蓝中秋：飞天逐梦，家国同圆

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中秋节，华人市场品牌营销的必争之地，每一年我们都在思考如何为品牌赋予新势能。对于洋河梦之蓝而言，如何在梦想文化的基础上，演绎不一样的中秋？如何跳出“阖家欢”模式，发掘团圆背后的真意，形成更有深度的情感共鸣？

梦想文化与中秋文化，我们用什么来链接？

关键Key：梦想就像月亮一样，会有缺，但总会圆满。梦想，如同天上的圆月，是我们人生中的一束光，照亮黑暗与前路。梦想，也会有阴晴圆缺，但只要沐浴同一片梦想，不停地奔赴前往，终有一天，梦想会再次发光。正是因为这种双向奔赴的梦想，让我们哪怕不能相见，只要沐浴在同一片梦想下，我们也仿佛陪伴在彼此身旁！

用最遥远的距离，演绎团圆的意义

农历八月十五，每年的这个时候，抬头或低头都是一种思念的姿势。隔着遥远的距离，我们为什么要团圆？工作、疫情、遥远的旅途和不充裕的时间，让更多人难以与亲朋团聚，但是盼团圆，蕴藏在华人骨子里。团圆不只是个人小家的事，梦想亦如此。

有人身处岁月静好，就有人为更多人的梦想奔赴更远的前方。我们借由梦之蓝作为中国航天事业合作伙伴的背书，用航天员母子的故事背景，将团圆的距离戏剧化却又合理的拉到极致。同时用以小见大的方式，侧映梦想与情感的延续、小家大国的梦想与圆满。

用最初的情感，诠释每个人的情感

我们将主线剧情设定在母子之间，因为母亲与孩子的情感是深刻、浓烈，却又最简单最普世的。反相将“母亲”作为那个奔赴梦想的角色，用“儿子”的思念和童真的奔赴方式，还原人们期盼团圆最本来的模样。

在叙事上，我们以“儿子”的视角作为内容起点，用妈妈一句“把月亮拼圆”充满童真话语作为引子，铺开对于妈妈归来团圆的盼望。也正是因为这句妈妈的约定，“儿子”引发了自己的更具浪漫主义童真色彩的梦想计划。

用温暖的方式，升华家国情怀

影片中“儿子”的“幻想”，则是将浪漫主义童真推向了高潮。现实层面，虽然母子二人相隔万里，无法相聚，但情感层面，爱的羁绊可以跨越距离，让两人能够感受到对方的那份爱。

看似充满魔幻的内容，实则那种“纵使相隔两地，但阻隔不了爱”的情绪被“梦之蓝M6+”完整勾勒出来。这也是许多暂时分离的家人、朋友、爱人之间所具有的能力：在中秋佳节，我们虽相隔千里，但在同一片月光下，就好像你就在我身边。

最后，在情感最为饱满的部分呈现本片主旨：“只要沐浴同一片梦想，我们就陪伴彼此身旁”，全片情感得以升华，继而投射出不同逐梦人，或分离或团聚的场景。既是向中国航天致敬，也应景中秋佳节，传递出“天涯若比邻”的美好寓意。

好的故事，终将赢得观众的检验。短片在中秋前后成功登陆央视，并在新华社、新浪、网易、腾讯等多平台多种形式暖心献映，引发热议和超4亿的播放观看量。这也许是另一种梦想的力量。

数英奖参赛项目说明 - PA 璞案成都，创意代理商

【背景与目标】

项目背景：作为中国传统节日里的重要节点，中秋，是各大品牌的必争之地，各类传播创意层出不穷，大家都在讲团圆、亲情、思念等内容，洋河需要结合梦想文化，打造不一样的中秋传播内容。如何跳出老套路，形成更有共鸣的传播内容？

【洞察与策略】

在目标人群越来越难以与家人在中秋这个时候团聚的社会背景下，找到梦想与中秋的共性：梦想就像月亮一样，会有阴晴圆缺，但总会圆满。借用航天员与家人的故事，以小见大，演绎沐浴在同一片梦想下的人，就犹如陪伴在彼此身旁的关键洞察。

【创意阐述】

我们将品牌文化与节日特性结合，并借用航天事业合作伙伴的身份，用极限的思念距离——太空中的航天员和家人之间的距离，戏剧化却又真实的情景，演绎相隔遥远的距离下，人们为了家国梦想而努力的故事。“儿子”代表的是个人和小家的梦想，“母亲”代表的是国家的梦想，在中秋这个特别的节点下，我们将中秋演绎出不一样的温情而又有高度内涵的故事。

【结果与影响】

将梦想文化、航天事业合作伙伴在中秋节点完美演绎，影片成功登陆央视等媒体平台，并在社交平台引发热议，曝光量超4亿，获得诸多专业网站的推荐和转载.